Skijaški klub Shoreditch nudi eko gornju odjeću sa stavom

Kao bivši kreativni direktor britanskog brenda All Saints, Wil Beedle zna ponešto o odjeći sa stavom. Njegova kolekcija vanjske odjeće za skijaški klub Shoreditch izgleda jednako dobro na obroncima Aspena ili Gstaada kao i u susjedstvu istočnog Londona po kojem je dobila ime.

Oznaka je napravljena na održiv način, što je dodatno izdvaja od mnogih brendova skija i apres ski. “Toliko brendova koji slave zimu i alpsku kulturu, nisu poštovali životnu sredinu i nisu proizvodili održivu odjeću,” rekao je Beedle. „Takođe, radili su ih na način na koji su imali smisla samo u alpskom okruženju.

“Ono što smo željeli učiniti je da stvorimo proizvod koji se obraća najsavremenijoj zajednici našeg doma u istočnom Londonu i tom posebno živopisnom raskrižju mjesta gdje živimo i radimo toliko godina, te povezati to s proizvodom tehničkih performansi koji će rad na stazama, kao iu New Yorku ili Londonu.

„To je početna inspiracija, pronaći nešto što ima i ekonomičnost svrhe, tako da ne morate imati šest različitih kaputa,“ dodao je Beedle. „Mogao bi se samo pronaći komad u koji bi se zaljubio i radio bi posvuda, od najsavremenijih ulica istočnog Londona do najaspirativnijeg alpskog odmarališta.”

Shoreditchov vizualni jezik sadrži hardver i X-šavove, koji imaju čvrstinu. Upareni sa jedinstvenim siluetama, stilovi brenda koji zaokupljaju glavu imaju performanse u sebi. „Naporno smo radili na tome tako da se razlikuje, a ne zbog neonskih boja“, rekao je Beedle.

Shoreditch puffa jakne su napravljene od plastičnih boca nakon potrošnje. U svakoj jakni nalazi se ekvivalent 10 plastičnih boca, rekao je Beedle, dodajući: „Nema perja, nema perja. Ne samo da u svakoj jakni ima 10 plastičnih boca, puffs će vas zagrijati do minus 10 stepeni.”

Beedle je rekao da je kompanija veoma fokusirana na svjesni razvoj proizvoda. “Dres ili pamuk su organski i koristimo reciklirani bambus za naše helanke,” rekao je. “Udružili smo se s jednom od najboljih kožara na svijetu kako bismo stvorili recikliranu kožu, koja se proizvodi nakon proizvodnje odjeće. Naše striže se ne uzgajaju za modu. Postoji predanost recikliranoj koži, recikliranom bambusovom dresu i recikliranim plastičnim bocama u puffa jaknama.”

Cijene se kreću od manje od 1,000 dolara do 3,000 dolara, a većina jakni je ispod 1,000 dolara. Cijena većine strižara je ispod 2,000 dolara, a reciklirane kože ispod 1,000 dolara.

Da li potrošači traže održivost u gornjoj odjeći? „Voleo bih da mislim da oni traže ovo, ali ono što mi želimo da uradimo je da ponudimo nešto što se u potpunosti razlikuje po dizajnu“, rekao je Beedle. „Ako danas osnivate kompaniju, kako je ne biste učinili potpuno održivom, kako je ne biste učinili boljom. To su razmišljanja koja sam imala na umu kada sam počela da kreiram projekat.

„Kako treba da izgleda brend, koja je naša odgovornost da uradimo nešto što je istinski diferencirano, što je moguće raznovrsnije, što je moguće efikasnije i da pružimo najbolju moguću vrednost kupcu“, rekao je Beedle. „Veliki dio toga je održivost, ali i vizualno diferenciranje, nikad kompromis u pogledu estetike i nikada kompromis u pogledu tog osjećaja kul, tog stava. Neki ljudi traže [održivost]. Drugi ljudi samo traže cool kaput.”

Beedle dobija inspiraciju od „žena oko mene, šta nose i šta kupuju i šta mi govore“, rekao je. „Moja zajednica je uvek glasna o tome šta žele i šta im treba. Također, kako sam postao svjesniji toga i istraživao, s našom stručnošću u proizvodnji tokom toliko godina, postojala su nam kreativno dostupna rješenja. Mislim da su odgovori tu, ako želite otići i pronaći ih.”

Pop-up shop, koji je testirao njegove teorije, bio je toliko uspješan da se "odmah rasprodao", rekao je Beedle. “Ljudi su imali apetit za nečim novim. Nakon toga, preuzimanje koje smo imali iz mnogih najboljih trgovina na svijetu, govori mi da još uvijek postoji taj apetit. Kada vidimo modele i poznate ličnosti koji su postali vjerni obožavatelji brenda, to mi govori da smo na pravom putu.”

Bella Hadid, Hwang Jon-ho iz "Squid Game", Eva Chen i Karly Kloss su obožavatelji, a lista se nastavlja. “Ono što uzimam od svih tih žena je da sve imaju jako jake identitete, sve imaju vrlo snažnu svrhu i sve predstavljaju različite karaktere. To je ta širina privlačnosti koja nas kao brend uvjerava, da možemo obući sve te žene.”

Beedle je skijaš, ali "ne baš tako dobar koliko bih trebao biti", rekao je. Njegova kolekcija nije funkcionalna samo na stazama. Sve više i više primjećuje da se u Evropi pojavljuje apres ski kultura. „Postojala je prilika da se uradi nešto hladnije u tom prostoru“, rekao je. „Tamo su se pojavile luksuzne striže i mnogi naši hibridi su se pojavili jer su ljudi željeli nositi stvari iu kontekstu apres ski-a, što je sada postalo veliki dio našeg poslovanja.”

Beedle posjeduje većinu u Shoreditchu. Početkom ove godine mala runda finansiranja donijela je “stvarno sjajnu mješavinu anđela iz svijeta tehnološke mode i poznatih ličnosti,” rekao je. “Imamo zaista neverovatnu malu grupu pristalica i investitora.”

Kolekcija se prodaje na Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Intermix i Neiman Marcus u SAD, Selfridges i Browns u Velikoj Britaniji, Lane CrawfordCRD.A
u Aziji i Net-a-Porter.

Beedle je rekao da samostojeća radnja u vlasništvu kompanije trenutno nije dio plana. „Imamo sjajan najviši nivo ključnih naloga“, rekao je. “Ono što smo uspješno uradili je nekoliko iskačućih prozora. Napravili smo pop-up u Selfridgesu gdje smo bili u međunarodnoj dizajnerskoj dvorani pored Prade i Guccija. Napravili smo sličnu instalaciju sa iskačućim prozorom u Nordstromu na Manhattanu i trenutno imamo jednu u Seulu u Južnoj Koreji u Tom Greyhoundu.

„Volimo da stvaramo taj fokusirani trenutak, tu fokusiranu instalaciju na jedinstven način i nastavićemo sa prodavnicama da to radimo na zanimljive načine“, rekao je Beedle. „Stalni maloprodajni prostori još nisu na našoj listi obaveza. Osjećamo da imamo puno drugih prilika i uzbudljivih projekata, ali naravno, nikad ne reci nikad. Upravo smo u oktobru pokrenuli našu vlastitu stranicu za e-trgovinu, koja ima ekskluzivne stilove i vidjeli smo veliku privlačnost s tim.

“Imamo zaista fantastičnu agilnost kao brend,” rekao je Beedle. “Još smo mali i okretni. Imamo apetit da slušamo i učimo od naših kupaca. Svakako istražujemo bilo koji način na koji možemo odgovoriti na potrebe naših kupaca. Trenutno se organski oglašavamo s najboljim djevojkama koje nose ovaj brend i najzdebljanijima koji ga nose.”