Odziv kupaca je rekordan tokom vikenda Crnog petka, kaže trgovačka grupa

Rekordan broj prazničnih kupaca – 196.7 miliona – hrlio je u trgovine i tražio ponude od Dana zahvalnosti do sajber ponedjeljka, prema istraživanju Nacionalne federacije maloprodaja, koje prati brojku za ličnu i online kupovinu.

Trgovačka grupa nije procijenila potrošnju tokom vikenda, ali je u utorak rekla da je prodaja za ukupnu prazničnu šoping sezonu na pravom putu da ispuni svoje prognoze. To predviđa praznična prodaja će porasti za 6% do 8% od prošle godine na između 942.6 i 960.4 milijarde dolara. Dio tog povećanja doći će od visoke inflacije u skoro četiri decenije.

Nacionalna maloprodajna federacija definiše sezonu praznika od 1. novembra do 31. decembra. Prognoza prodaje isključuje potrošnju u prodavcima automobila, benzinskim pumpama i restoranima.

Kupci su tokom vikenda u prosjeku potrošili oko 325 dolara na kupovinu vezanu za praznike. To je više od prošlogodišnjeg prosjeka od 301 dolar.

Izvršni direktor NRF-a Matt Shay rekao je da su najveći zaključci vikenda to što su Amerikanci željni ponovnog kupovanja lično i da su gladni velikih cijena. Više od 122.7 miliona ljudi posjetilo je fizičke prodavnice tokom vikenda, što je skok od 17% u odnosu na 2021.

Kako inflacija udara u novčanike Amerikanaca, rekao je, promocije su postale važan motivator.

“Potrošači su u kupovini, ali su u kupovini kada vide ponude i kada dobiju promocije koje zadovoljavaju ono što traže, tako da ih možete angažirati, ali morate isporučiti vrijednost i cijena”, rekao je u razgovoru s novinarima.

Prodavci su ipak bili oprezni kada su u pitanju izgledi za godišnji odmor, posebno kada porodice osjećaju da je inflacija pogođena. Walmart je govorio o kupcima koji preskaču diskrecione artikle i prelaze na jeftinije proteine ​​kao što su viršle i puter od kikirikija. meta smanjila svoju prognozu za praznični kvartal. I Best Buy rekao je da su kupci imali veći interes za kupovinu tokom prodajnih događaja.

Međutim, dosadašnje brojke iz Adobe Analytics-a pokazale su da je potrošnja na mreži dostigla rekordne vrijednosti u ključnim danima tokom prazničnog vikenda za kupovinu. Prodaja crnog petka porasla je 2.3% na 9.12 milijardi dolara, a prodaja Cyber ​​ponedjeljka porasla je 5.8% na 11.3 milijarde dolara, prema kompaniji koja prati prodaju na web stranicama trgovaca.

U prosjeku, potrošači su u istraživanju NRF-a rekli da su oko pola gotovi s prazničnom kupovinom. To znači da trgovci na malo mogu očekivati ​​više kupovina u narednim sedmicama, rekao je Shay.

NRF je u utorak saopštio da je njegov broj kupaca tokom prazničnog vikenda premašio prošlogodišnji odziv od 179 miliona u istom periodu prošle godine. Grupa, koja je počela da prati cifru 2017., predviđala je odziv od 166.3 miliona za ovu godinu.

Veća izlaznost i rekordna potrošnja ove praznične sezone mogu biti rezultat raznih faktora. To bi moglo ukazivati ​​na to da su potrošači voljni kupiti – ali samo ako su artikli na velikom sniženju. To bi također moglo signalizirati povratak na raspored praznične kupovine prije pandemije, s ljudima koji se koncentrišu na kupovinu poklona oko Crnog petka i u posljednjem sprintu prije Božića.

Ili bi to moglo predstavljati izazovniju 2023. Ako Amerikanci financiraju kupovinu tako što smanjuju stope štednje i zbrajaju velike iznose na kreditnim karticama ili putem 'Kupite sada platite kasnije', to bi im moglo ostaviti manje za trošenje u narednim mjesecima.

Nacionalna maloprodajna federacija, glavna trgovačka grupa, zauzela je bikovski stav o potrošačkoj potrošnji - rekavši da je snažno tržište rada ohrabrilo Amerikance da nastave da troše.

Shay se u utorak također otresao zabrinutosti zbog recesije, ali je priznao još jedan rizik za trgovce na malo: prijetnju štrajkom željeznica. Iako trgovci na malo možda imaju većinu svoje robe za praznike, on je rekao da bi prekid rada mogao biti udarac povjerenju potrošača.

“Mislimo da bi sezona praznika bila najgore moguće vrijeme”, rekao je on.

−Eni Palmer iz CNBC-a doprinela je ovom izveštaju.