Shonda Rhimes, drugi kreatori nezadovoljni Netflixovim novim video oglasima

Shonda Rhimes, moćna producentica iza “Bridgertona” i “Inventing Anna”, među brojnim je voditeljima, kreatorima i piscima koji su izrazili nezadovoljstvo Netflix's odluka da uključi oglase u sredini videa u njihov sadržaj, prema ljudima koji su upoznati s tim.

Trevor Macy i Mike Flanagan iz Rhimesa i Intrepid Pictures su među grupom kreatora koji su rekli rukovodiocima Netflixa da vjeruju da reklame prekidaju njihovo pripovijedanje, rekli su ljudi koji su tražili da ne budu imenovani jer su diskusije privatne. Netflix je rekao kreatorima da s njima neće dijeliti nikakav prihod od oglašavanja, rekli su ljudi.

Netflix nije prvi streamer koji ima nivo podržan od oglasa. Ali svoju prethodnu averziju prema reklamama koristio je kao marketinški alat da pomogne u sklapanju poslova s ​​kreatorima. Rhimes je 2021. potpisao višegodišnji ugovor s Netflixom da ekskluzivno pravi sadržaj za streaming servis. Kada je potpisala ugovor, Netflix imao čvrstu politiku da ne uključuje oglašavanje u svom programiranju, dugogodišnji princip suosnivača i ko-izvršnog direktora Reeda Hastingsa. I Rhimes i Netflix su odbili da komentarišu.

Netflix je objavio jeftiniji usluga podržana oglašavanjem u SAD-u i drugim zemljama ove sedmice. Netflix je donio odluku da ponudi nivo podržan od reklama jer su prihodi i rast pretplatnika na platou poklopili s krajem globalne pandemije koronavirusa. Netflix ima oko 223 miliona globalni pretplatnici.

Rukovodioci Netflixa rekli su kreatorima da su promišljeno postavili oglašavanje u toku reprodukcije u intervalima koji imaju smisla uz priču svake epizode, tvrde ljudi upoznati s tim. Oni su također rekli kreatorima da ne očekuju da će se mnogo ljudi prijaviti za osnovni nivo oglašavanja u odnosu na pretplatnike koji neće plaćati bez reklama, rekli su ljudi.

„Koristimo naše interne timove za označavanje sadržaja u suštini da pronađemo te prirodne granične tačke kako bismo mogli da isporučimo oglas u najnenametljivijoj tački“, rekao je operativni šef Netflixa Greg Peters u oktobru.

Ipak, nekoliko kreatora nije bilo zadovoljno objašnjenjima. Intrepid Pictures snima horore i serije za Netflix. Oni su posebno loši za umetanje oglasa jer ubijaju napetost u izgradnji. Jedna 50-minutna epizoda Intrepidovog “The Haunting of Hill House” sastoji se od pet dugih, pojedinačnih snimaka.

Ta epizoda, šesta u seriji (“Dvije oluje”), sada je prekinuta s tri pauze za reklame od po jedan minut, koje se sastoje od po tri reklame, u rangu od 6.99 dolara. Jedan od glavnih razloga Intrepid je potpisao ekskluzivni ugovor sa Netflixom 2019 je streamerovo potpuno izbjegavanje reklamiranja, prema ljudima koji su upoznati s razmišljanjem kompanije. Portparol Intrepida je odbio da komentariše.

Nisu svi kreatori uznemireni Netflixom. Ryan Murphy, koji potpisao je 300 miliona dolara sa Netflixom 2018, izrađuje epizode svoje serije u tri čina, što dovodi do lakog postavljanja oglasa, prema osobi koja je upoznata sa njegovim radom. Skot Frank, ko-kreator "Kraljinog gambita", takođe se nije žalio, kaže osoba upoznata sa njegovim razmišljanjem.

Savez američkih režisera i Savez američkih pisaca odbili su da komentarišu ovu priču.

Podjela prihoda od oglašavanja, posebno reklama koje prekidaju tok pripovijedanja, mogao bi biti način da se umire razdraženi kreatori koji smatraju da je Netflix promijenio pravila usred igre. Ali Netflix to neće raditi, tvrde ljudi koji su upoznati s tim. Netflix posjeduje svoj originalni program i može umetnuti reklame gdje i kada želi, dajući kreatorima malo utjecaja osim iznošenja pritužbi.

Ipak, druge medijske i zabavne kompanije izbjegavale su pitanje prekida oglasa ili su u nekim slučajevima pristale na podjelu prihoda. Warner Bros. Otkriće's HBO Max odlučio je da ne uključi oglašavanje u sredini filma u HBO programe kako bi zaobišao pitanje prekidanja prestižnog programa. Kada je HBO prodavao serije linearnim kablovskim mrežama u sindikaciji, kao kada su se “The Sopranos” emitirali na A&E, kreatori su mogli sudjelovati u podjeli prihoda, prema osobi koja je upoznata s tim. Portparol HBO-a je odbio da komentariše.

Neki kreatori koji su napravili sadržaj isključivo za Disney+ također imaju prava da učestvuju u podjeli prihoda od oglašavanja, ovisno o ugovornom jeziku, prema osobi koja je upoznata sa Disney's policy. Ali za razliku od Netflixa, Disney posjeduje linearne kablovske mreže koje bi eventualno mogle emitirati Disney+ programe s reklamama. Glasnogovornik Disneya je odbio da komentariše.

–CNBC Sarah Whitten doprineo ovom članku.

POGLEDAJTE: Netflix pokreće plan pretplate zasnovan na oglasima