SHEIN je "sve veća prijetnja američkim specijaliziranim trgovcima na malo", kaže UBS

Kineski trgovac brze mode SHEIN postao je "najpreuzeta" aplikacija za kupovinu u SAD-u, prema Global App Monitoru UBS Evidence Lab-a, kao i "najtraženiji trgovac [odjećom] u SAD-u"

Osnovan 2008. godine, online prodavac jeftine odjeće, proizvoda za ljepotu i životni stil postao je globalni fenomen u doba TikToka. SHEIN je porastao sa vrijednosti od 15 milijardi dolara u 2020. na sadašnje vrijednosti od 100 milijardi dolara u nedavnoj rundi finansiranja, Izvještava WSJ.

Snažan zamah kod potrošača "objašnjava veći dio povećanja vrijednosti," napisali su analitičari UBS-a. „Podaci nas također navode da vjerujemo da je SHEIN glavna i rastuća prijetnja američkim specijaliziranim trgovcima na malo” kao što je American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (URBN), Viktorijina tajna (VSCO), The Gap (GPS) “kao i robne kuće i maloprodaje po niskim cijenama.”

Unatoč tome što nema mrežu fizičkih trgovina, SHEIN je brend broj 1 na TikTok-u i pokazao se velikim uspjehom među generacijom Z. Stranica za e-trgovinu bila je druga omiljena web stranica za kupovinu među tinejdžerima (iza Amazona) za posljednje dvije godine, prema polugodišnjaku Piper Sandler Gen Z anketa.

Snaga maloprodavca u odnosu na mlađeg potrošača proizlazi iz boljeg iskorištavanja društvenih medija od mnogih njegovih konkurenata.

SHEIN-ovi TikTok pratioci su porasli za 162% u odnosu na prethodnu godinu. Prodavac ima 1060% više pratilaca od Macy'sa (M), prema TikTok Tracker-u UBS Evidence Lab-a, a to je u svibnju dovelo do 19% više Google pretraživanja od Macy'sa.

Istraživanje UBS-a na 7,500 potrošača u SAD-u, Velikoj Britaniji, Njemačkoj, Kini, Japanu, Južnoj Africi i Australiji pokazalo je da su prosječni potrošači SHEIN-a žene, mlađi i s nižim primanjima. Potrošači na stranici obično kupuju ležernu odjeću i donje rublje/odjeću za spavanje.

Glavni razlog zašto američki kupci kupuju SHEIN su njegove pristupačne cijene, kaže se u istraživanju. Stranica gura popuste do krajnjih granica, nudeći bluze za 2.90 dolara ili komplet pidžame za manje od 15 dolara. Drugi razlozi zbog kojih su potrošači privučeni sajtom, prema anketi, su njen „stil koji mi odgovara“ i „trend dizajn“.

Priča se nastavlja

SHEIN je slijedio agresivan poslovni model "brze mode" vođen podacima, koji je brend učinio popularnim među potrošačima osjetljivim na cijene, ali i navukao kritike zbog svog ogromnog uticaja na životnu sredinu. To predstavlja veliki izazov za nastojanje industrije ka održivosti, kao i za konkurente.

"I dalje vjerujemo da će cijene dionica [specijaliziranih trgovaca na malo] ostati pod pritiskom", napisali su analitičari UBS-a, navodeći inflaciju, raspoloženje na tržištu i usporavanje prodaje. “SHEIN predstavlja još jedan nedovoljno cijenjen vjetar koji negativno utječe na zarade javnih Softlines kompanija, po našem mišljenju.”

Dani Romero je reporter za Yahoo Finance. Pratite je na Twitteru @daniromerotv

Pročitajte najnovije finansijske i poslovne vijesti iz Yahoo Finance

Preuzmite aplikaciju Yahoo Finance za jabuka or android

Pratite Yahoo Finance na cvrkut, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, I YouTube