Odvajanje mita od stvarnosti

Netflix
NFLX
, nekada zlatno dijete industrije, u posljednje vrijeme je na udaru kritika, kako sa Wall Streeta tako i iz mejnstrim medija. Ali kao što svako ko pomno prati ovu industriju zna, mnogo toga što se govori je ili neopravdano ili ni najmanje neočekivano.

Evo kako odvojiti mitove od stvarnosti:

MIT: Netflix je pretrpio "masovni" gubitak pretplatnika.

STVARNOST: Netflix je izgubio manje od jedne desetine jednog procenta svoje ukupne pretplatničke baze. Tako je: 0.09%. (Oko 200,000 od 221.84 miliona pretplatnika) Štaviše, da nisu isključili svoje ruske pretplatnike, u prošlom kvartalu bi zapravo dobili 500,000 pretplatnika. Čak je i njihova pesimističnija projekcija – gubitak od dva miliona subjekata u narednom kvartalu – i dalje jednaka manje od jednog procenta njihove ukupne baze.

MIT: Odluka Netflixa da pokrene oglašavanje šokantan je prikaz koliko su daleko pali.

REALNOST: Netflix je postavio svoju zastavu u svim zemljama svijeta osim Kine, Sirije i Sjeverne Koreje. U značajnom broju tih zemalja, malo ljudi ima period raspoloživog prihoda, a kamoli raspoloživi prihod koji može potrošiti na TV uslugu bez oglasa. Ili čak onaj koji podržava oglase. Međutim, oni će rado gledati besplatnu uslugu podržanu reklamama, i, kao takva, uvijek je bila javna tajna da će Netflix, ako je planirao steći bilo kakav tržišni udio u većem dijelu Afrike, Centralne Amerike i jugoistočne Azije, moraju zadano postaviti besplatni model koji podržava oglase (FAST). Bilo je samo pitanje kada. Da li je Netflix mogao odgoditi lansiranje modela podržanog oglasima u SAD-u i Evropi? Možda neko vrijeme. Ali na kraju će morati da urade ono što će raditi svi njihovi konkurenti i ponuditi platformu sa tri dela: BRZU (besplatnu) uslugu, SAVO
VO
D (video na zahtjev s podrškom za pretplatu) i uslugu SVOD AF (video na zahtjev bez oglasa na pretplatu). Tri cijene, jedna usluga, s ciljem povećanja i pretplata i prihoda od oglasa. (Paun je već tu, tako da je, na mnogo načina, Paramount. Ostalo će uslijediti na neki način, oblik ili formu.)

MIT: Netflix bi trebao biti u mogućnosti da nastavi da raste svoju bazu pretplatnika u nedogled.

REALNOST: Postoji samo toliko ljudi koji žele pretplatu od 15 USD/mjesečno plaćenu TV uslugu, bez obzira koliko je sjajna. Trenutno je Netflix u oko dvije trećine svih američkih domova. Taj broj može biti malo veći, ali ne mnogo. Prema per Pew Research, samo 85% odraslih Amerikanaca posjeduje pametni telefon, pa zašto bismo mislili da će Netflix biti u stanju parirati ili nadmašiti taj broj, posebno s obzirom na sve veći broj alternativa i daleko veću korisnost pametnog telefona. Zamisao da će se Netflixov rast pretplatnika nastaviti nesmanjeno nikada nije imala smisla, a ogroman broj koji su prikupili tokom pandemije samo je ubrzao njihovo dostizanje granice.

MIT: Streaming je u fazi „propasti“.

REALNOST: Streaming je i dalje popularan kao i uvijek, a nedavni potezi velikih kablovskih kompanija kao što su Charter i Comcast
CMCSA
to roll out njihovi vlastiti uređaji za striming i sučelja ukazuju na to da je industrija sve u pokretu za streaming. Streaming je trenutno u fazi istresanja. Doći će do spajanja, spoticanja i ponovnog pozicioniranja. Ali to će postati primarni mehanizam isporuke za TV i trenutni linearni pay TV ekosistem će se polako ali sigurno spojiti sa ekosistemom za striming kako bi stvorio platformu za gledanje budućnosti. Uz to, nitko nikada nije vjerovao da će svih devet multimilijardi vrijednih streaming servisa postati veliki uspjesi bez ikakvih spajanja posrnuća. U svakoj novoj industriji postoji period preokreta dok ne ostanu dva ili tri, možda četiri velika igrača. Čini se da će to tržište podnijeti i streaming TV neće biti ništa drugačiji.

MIT: Na Netflixu ima mnogo zaista loših emisija

REALNOST: U redu, ovo je istina — na Netflixu ima mnogo zaista loših emisija. Servis je bio uhvaćen u igri velikih količina i zaključio da će, ako proizvedu 150 emisija svake godine, a samo 10% postane hit, imati 15 hit emisija u rukama. Zaboravili su da će ljudi biti svjesni preostalih 135 emisija i da će se te serije pojaviti u njihovim preporukama i pomoći da se stvori utisak da je mnogo toga što je na Netflixu prilično loše. Opet, logika nalaže da je u svakom kreativnom poduhvatu volumen neprijatelj kvalitete, da postoji samo toliko talentiranih ljudi koji su sposobni napraviti sjajne TV emisije i da je gotovo nemoguće njegovati tu vrstu talenta kada se aktivirate. proizvodni tok sličan montažnoj liniji. Čini se da se Netflix uspaničio kada su razne mreže i studiji počele da vraćaju sav svoj bibliotečki sadržaj i krenule u stvaranje vlastite biblioteke, ali proizvodnja toliko novih originala odjednom nije bio pravi način za to. Lekcija naucena.

Još uvijek smo u ranim danima striminga s puno protresanja i protresanja, posebno jer sve glavne usluge sa sjedištem u SAD-u pokušavaju postati globalne. Najveća nepoznanica je programiranje: bez obzira na to koliko podataka bacite na njega, ono što će učiniti seriju hitom zauvijek će biti nemjerljivo.

Da se poslužim omiljenim primjerom: da sam vam 2010. rekao da bi serija smještena u kvazi-srednjevjekovni svijet prepun čarobnjaka i zmajeva, s glumačkom postavom uglavnom nepoznatih evropskih glumaca, bila najveći hit decenije, vi biste bili sasvim opravdano misliti da sam lud.

I to je ono što ovu industriju čini tako fascinantnom za pokrivanje.