Otprilike 1 od 10 odraslih koristi Netflix lozinku iz drugog domaćinstva—sa baby boomerima najveći krivci—sugerira anketa

topline

Otprilike 1 od 10 odraslih osoba kaže da se ne pretplati na Netflix, ali koristi lozinku nekoga ko živi izvan njihove kuće za pristup servisu za striming, prema Jutro savjetovanje objavljeno u četvrtak, nekoliko dana nakon što je objavljeno da je kompanija ove godine izgubila 200,000 pretplatnika, što je prvi pad broja pretplatnika u jednoj deceniji.

ključne činjenice

Količina ljudi koji se ne pretplate na Netflix, ali koriste lozinku nekoga izvan svog doma koji jeste, iznosi 28 miliona ljudi, procjenjuje Morning Consult.

Gotovo 30% ispitanika reklo je da se pretplate na Netflix i ne dijele svoju lozinku ni sa kim, u poređenju sa 17% koji su rekli da se pretplate i dijele svoju lozinku sa nekim s kim žive, 6% koji se ne pretplate i koriste lozinku od nekoga ko živi s njima i 4% koji se pretplate i dijele svoju lozinku sa nekim s kim ne žive.

Baby Boomeri su najveći prestupnici dijeljenja lozinki izvan kuće, sa 16% ispitanika ove starosne grupe reklo je da se ne pretplate i koriste lozinku nekoga ko ne živi s njima; 9% milenijalaca i generacija X reklo je da to rade, 7% generacija Z je reklo da rade.

Više od polovine ispitanika (52%) reklo je da bi razmislilo o pretplati na vlastiti račun ako ga ne mogu podijeliti s nekim drugim. Preko 50% ispitanika reklo je da ne bi platili dodatno da im se dozvoli da podijele svoju lozinku sa nekim ko živi izvan njihove kuće.

Morning Consult je od 2,000. do 15. aprila sproveo istraživanje na preko 17 odraslih Amerikanaca.

Veliki broj

100 miliona. Toliko domaćinstava ima Netflix procjene koriste posuđene lozinke, uključujući 30 miliona u SAD-u i Kanadi. Netflix je ove sedmice objavio da ima 222 miliona domaćinstava koja plaćaju. Dijeljenje naloga sa nekim ko živi van domaćinstva korisnika je u suprotnosti sa Netflixovim uslovima korišćenja usluge, iako je ovaj problem godinama bio nerešen.

Ključna pozadina

Izveštaj od utorka je bio prvi put da je Netflix izgubio pretplatnike u poslednjih 10 godina. Nakon objavljivanja vijesti, dionice njenih dionica su pale za 35%. Netflix pokrenuo test u martu u tri zemlje za unovčavanje dijeljenja lozinki izvan domaćinstva. Korisnici u Čileu, Kostariki i Peruu imaju opciju da plate dodatnu naknadu od 2 do 3 dolara da podijele svoj račun sa nekim ko ne živi s njima. Ako bi se ovaj program usvojio na globalnom nivou, Netflix bi mogao generirati 1.6 milijardi dolara godišnje, prema procjenama analitičara Cowen & Co. raznovrsnost objavljeno prošlog mjeseca. Na razgovoru s dioničarima u utorak, ko-izvršni direktor Reed Hastings rekao sličan program može biti pokrenut i na drugim tržištima. Netflix je u utorak saopštio da procjenjuje da će izgubiti 2 miliona pretplatnika u ovom tromjesečju. Netflix takođe rekao istražuje nudeći pretplatu podržanu oglasima, ali po nižoj cijeni.

Daljnje čitanje

Netflix izgubio pretplatnike prvi put u deset godina, dionice pale za 35% (Forbes)

Pad dionica Netflixa: Priča o rastu je 'za sada nezamisliva' kako analitičari smanjuju izglede (Forbes)