Prodaja Rolls-Roycea 2022. porasla, izvršni direktor kaže da nema usporavanja potrošnje od strane bogatih

Rolls-Royce je prodao rekordan broj automobila 2022. godine, jer je potražnja za njegovim vozilima od 500,000 dolara i dalje velika, uprkos strahovima od recesije, kaže izvršni direktor Torsten Muller-Otvos.

“Nismo vidjeli nikakvo usporavanje ili pad,” rekao je Muller-Otvos za CNBC. “Nismo vidjeli nikakav negativan uticaj.”

Rolls-Royce je prošle godine isporučio 6,021 automobil, što je 8% više u odnosu na 2021. godinu i prvi put je kompanija prešla granicu od 6,000. Britanski proizvođač automobila, koji je u vlasništvu BMW-a, ne izbacuje svoj profit i prihod. Međutim, kompanija je saopštila da je prosječna cijena Rolls-Roycea prošle godine porasla na 534,000 dolara - uglavnom zahvaljujući programu prilagođavanja poznatom kao Bespoke.

Uz Bespoke provizije, kupci mogu pomoći u dizajnu i prilagođavanju svojih Rolls-Royce automobila sa svime, od jedinstvenih boja do svilom izvezenih krovnih obloga, jedinstvenih drvenih materijala i personaliziranih sanduka za šampanjac.

Kompanija je otvorila privatnu kancelariju samo po pozivu u Dubaiju kako bi bolje servisirala VIP i Bespoke klijente na Bliskom istoku, vodećoj regiji za ultra prilagođena 'High Bespoke' vozila, i rekla je da će se više privatnih ureda otvoriti širom svijeta u narednim mjesecima .

Ipak, SAD su bile najveće tržište za Rolls-Royce u 2022. godini, čineći skoro 35% njegove globalne prodaje, rekao je Muller-Otvos. Kina, njeno drugo po veličini tržište, zabilježila je blagi pad prodaje, ali je i dalje preuzela 25% globalne prodaje i objavila svoju drugu najjaču godinu za kompaniju. Muller-Otvos je rekao da bi ponovno otvaranje Kine i ekonomski oporavak mogli pomoći da Kina postane najveće tržište u budućnosti.

„Predviđam da će to tržište biti prilično zadivljujući posao za nas“, rekao je. „Posebno u luksuznom segmentu, on je u modu rasta. Ne bih se iznenadio da jednog dana vidim da je Kina najveća regija za nas u svijetu.”

Kompanijski SUV, Cullinan, bio je njen bestseler 2022. godine, čineći oko polovinu globalne prodaje, rekao je Muller-Otvos. Njegov model Ghost činio je preko 30% prodaje, dok je Phantom činio oko 10%.

U međuvremenu, najveće lansiranje ovog proizvođača automobila 2022 bio je Spectre, Rolls-Royceovo prvo električno vozilo i početak njegovog plana da postane potpuno električno do 2030. godine.

Spectre, s početnom cijenom od 413,000 dolara, imao je više od 300 prednarudžbi od američkih kupaca prije nego što je službeno predstavljen prošlog oktobra. Muller-Otvos je rekao da se američke narudžbe nastavljaju povećavati, iako je odbio dati brojeve.

„Definitivno daleko više od 300“, rekao je. “Knjiga narudžbi je premašila naša očekivanja — čak i naša najveća očekivanja.”

Rolls-Royce ima veliki zaostatak narudžbi koji će pomoći kompaniji da ublaži potencijalnu recesiju, rekao je Muller-Otvos. Zaostale narudžbe se sada protežu skoro godinu dana, što znači da će svako ko danas kupi Rolls-Royce najvjerovatnije morati čekati između 10 mjeseci i godinu dana, ovisno o modelu i karakteristikama.

Što se tiče 2023. godine, Muller-Otvos je rekao da je teško prognozirati tako rano, ali znakovi ukazuju na nastavak snage.

„Ne kažem da smo imuni na recesijske tendencije. Vidjeli smo godine kada je naše poslovanje bilo pogođeno. Dakle, hajde da držimo fige da se ove godine ne dešava. Oprezno sam optimističan u pogledu toga da ćemo ostvariti još jednu snažnu godinu 2023.“, rekao je.