Bogati Kinezi nastavljaju da troše, dok drugi smanjuju: McKinseyjevo istraživanje

PEKING — Bogatiji Kinezi bili su skloniji trošenju ove godine, dok su siromašniji još više smanjili potrošnju, otkrili su McKinsey and Company u istraživanju objavljenom u četvrtak.

Razlika je u suprotnosti sa 2019., prije pandemije, kada je "postojala mala razlika u potrošnji između dvije grupe", rekli su analitičari McKinseyja. Primijetili su da je službena mjera potrošačkog raspoloženja u Kini pala ove godine na najniži nivo svih vremena.

Karantina i ograničenja putovanja radi kontrole epidemije Covida u Kini postala su sve raširenija ove godine kako je zaraznija varijanta Omicron ušla u zemlju. Pad tržišta nekretnina takođe je povukao ekonomiju.

Međutim, više od četvrtine - ili 26% - ljudi sa godišnjim prihodom domaćinstva iznad 345,000 juana (49,286 dolara), reklo je da je povećalo potrošnju za 5% ili više u odnosu na prošlu godinu, pokazalo je istraživanje.

Samo 14% te prihodovne grupe reklo je da je značajno smanjilo svoju potrošnju.

Trend se obrnuo za one sa daleko nižim prihodima, ispod 85,000 juana godišnje. Samo 12% je reklo da je povećalo potrošnju, dok ih je 27% smanjilo, navodi se u izvještaju.

"Imućnija populacija je sigurnija u svoje lično bogatstvo i izglede za budućnost", rekao je McKinsey za CNBC u izjavi. „Oni su i dalje relativno sigurniji u zadržavanje zaposlenja u budućnosti i predviđanje povećanja plata u budućnosti. Oni također obično već imaju veće uštede.”

„Dakle, imućnija grupa nastavlja da troši, dok su grupe sa nižim prihodima više neodlučne i drže odluke o trošenju.”

U svim kategorijama prihoda, većina — ili oko 60% — prijavila je da ove godine nije bilo promjena u potrošnji. Udio najbogatijih koji su rekli da su potrošili više je također deset procentnih poena manji od 36 posto prijavljenih u 2019.

McKinseyjevo istraživanje na više od 6,700 kineskih potrošača sprovedeno je u julu.

U mjesecima nakon toga, nacionalni podaci o maloprodaji su opali jer je kontrola Covida pooštrena u velikim gradovima kao što su Peking i Guangzhou.

Udio urbanih domaćinstava koja žele uštedjeti "za kišni dan" porastao je na 58 posto - što je najviše od 2014. godine, pokazalo je istraživanje McKinseyja.

Pored prijavljivanja veće štednje, više od polovine ispitanika i dalje je očekivalo da će im prihodi domaćinstva značajno porasti u narednih pet godina. Međutim, udio se smanjio, na 54% ove godine sa 59% u 2019.

Gledajući unaprijed, McKinsey očekuje da će se broj urbanih domaćinstava u kategoriji nižeg prihoda smanjiti u naredne tri godine, dok će milioni više ući u imućniju grupu.

Analitičari su istakli da je odvojeno istraživanje u avgustu pokazalo da ispitanici u Kini imaju daleko veća očekivanja o ekonomskom oporavku nakon pandemije nego potrošači u SAD-u, Velikoj Britaniji ili Južnoj Koreji.

Samo Indija i Indonezija imale su veći udio optimističnih potrošača od Kine, navodi se u izvještaju.

"Ljudi sa većim prihodima smanjuju učestalost kupovine ili mijenjaju svoje preferencije u određenim kategorijama, umjesto da prelaze na jeftinije brendove ili proizvode", kažu analitičari.

„Tome olakšavaju brendovi, posebno domaći, koji povećavaju svoju igru ​​i nude šire diferencirane proizvode.“

Kineski potrošači se sve više okreću lokalnim brendovima i platformama za live streaming.

Kineski potrošači ispitani u avgustu rekli su da u prosjeku provedu skoro dva sata dnevno gledajući sadržaj na platformama za kratke video snimke kao što je Douyin, navodi se u izvještaju.

“Tranzicija koja se dogodila u posljednjih 18 mjeseci je sa kanala angažmana na kanal stvarnog trgovanja,” rekao je Daniel Zipser, stariji partner u McKinseyju i lider azijske potrošačke i maloprodajne prakse.

„Da bismo bili uspješni u društvenoj trgovini, nije samo važno imati sjajnog streamera, također i odličan proizvod, [već] imati sadržaj koji će to oživjeti“, rekao je. Dok se lokalne kompanije često mogu brzo prilagoditi novim potrošačkim trendovima, „strani brendovi i strane kompanije se uvijek bore s obzirom da interni procesi odobravanja budu što brzi.“