Prodavci su povećali prodaju u oktobru na račun svojih rezultata u novembru

Duboko sniženje povećalo je maloprodaju u oktobru, ali su trgovci platili cijenu za to, sa slabijim rezultatima od očekivanih u novembru.

Američki biro za popis stanovništva izvijestio je u četvrtak da je maloprodaja pala za 0.6% u novembru u odnosu na oktobar, uprkos velikom prometu u trgovinama i online potrošnji tokom perioda od Crnog petka do sajber ponedjeljka.

Bio je to najveći mjesečni pad maloprodaje od decembra 2021.

U oktobru su trgovci na malo koji su željni počistili višak zaliha uzrokovan ranijim zastojima u lancu nabavke ponudili popuste na nivou Crnog petka mjesec dana ranije nego inače. To sniženje je uvjerilo dovoljno kupaca da kupuju kako bi povećali prodaju u oktobru za neočekivano jakih 1.3%, bez revizije.

AmazonAMZN
održao nešto što je predstavljalo drugi Prime Day događaj u oktobru, “Prime Early Access Sale” od 11. do 12. oktobra. WalmartWMT
, CiljTGT
, te brojni drugi trgovci na malo pridružili su se svojim konkurentskim poslovima u oktobru.

Nacionalna maloprodajna federacija brzo je primijetila da na godišnjem nivou prodaja u novembru i dalje pokazuje zdrav rast, porast od 6.5% u odnosu na novembar 2021. Taj nivo rasta je impresivan, napominje NRF, s obzirom na to da dolazi vrh dramatičnog rasta prodaje u godinama pandemije.

NRF, i mnogi trgovci na malo, također očekuju da će decembar ove godine biti jači nego 2021., kada su potrošači ranije kupovali zbog zabrinutosti u lancu snabdijevanja. Potrošači, kažu, signaliziraju da planiraju više kupovine u prodavnicama ove godine, kao i više kupovine u poslednjem trenutku.

„Potrošači se vraćaju na kupovinu u prodavnicama radi tradicionalnijeg doživljaja praznične kupovine i očekujemo rekordno učešće za ovogodišnji supersubotnji šoping vikend“, rekao je predsednik i izvršni direktor NRF Matthew Shay. Super subota – poslednja subota pred Badnje veče i Božić, ove godine pada 17. decembra. Obično je to bio jedan od najvećih dana u godini za promet u trgovinama i potrošnju u trgovinama.

NRF očekuje da će praznična prodaja tokom novembra i decembra ove godine porasti za 6-8% i kaže da je sezona i dalje na pravom putu da ostvari tu prognozu.

Elektronika i kućni namještaj imali su najveći pad potrošnje u novembru. Elektronika je pala za 1.5% mjesečno i 4.4% na godišnjem nivou, a kućni namještaj pao je za 2.6% mjesečno i 3.2% u odnosu na prethodnu godinu.

Novembar se suočio s teškim mjesečnim poređenjem nakon snažnog skoka prodaje u oktobru, ali rezultati i dalje pokazuju da je "potrošač i dalje iznenađujuće otporan", rekao je glavni ekonomista NRF-a Jack Kleinhenz.

“Zdravo poređenje u odnosu na prethodnu godinu važnije je” od mjesečnog pada, rekao je Kleinhenz, “i jasno pokazuje da ekonomija nije u recesiji.”

Drugi ekonomisti i analitičari složili su se sa Kleinhenzovom tvrdnjom da je rast iz godine u godinu važniji od mjesečnog pada. No, neki su izrazili zabrinutost da je mjesečno poređenje slabije od očekivanog znak da su Amerikanci zabrinuti zbog inflacije dok obavljaju praznične kupovine.

Wall Street je također vidio brojke maloprodaje u novembru kao razlog za brigu. Dow je danas zatvorio skoro 800 bodova, a ostali berzanski indeksi također su pali.