Rent the Runway pokreće Amazonov izlog za prodaju polovnih luksuza

Iznajmite pistu počela je prodavati svoju polovnu luksuznu odjeću u četvrtak Amazon budući da startup zasnovan na pretplati nastavlja juriti za profitabilnošću. 

Stotine artikala iz "pre-voljene" kolekcije kompanije, plus novi, nikad nošeni komadi iz njenog "dizajnerskog kolektiva", sada se mogu kupiti direktno od Amazona putem virtuelne Rent the Runway prodavnice. 

Polovne artikle iz više od 35 brendova, uključujući Tory Sport, rag & bone, Tibi, sita murt i Kate Spade, bit će dostupni po veoma sniženim cijenama. 

Rent the Runway, koji kupcima omogućava iznajmljivanje dizajnerske odjeće i dodataka a la carte ili putem redovne pretplate, od tada se bori da ostvari profit pandemije Covida napravi rupu u svom poslovanju.

Gubici kompanije su se stalno smanjivali sada kada su se kupci vratili u svijet i ponovo im je potrebna svježa odjeća, ali je u trećem fiskalnom kvartalu i dalje prijavila gubitak od 36.1 milion dolara. 

Kompanija već ima partnerske odnose sa ThredUp i baner po nižoj cijeni Saks Off Fifth za prodaju svojih rabljenih dizajnerskih rublja, ali Amazonova suradnja s njegovom dizajnerskom kolektivnom linijom, koja sadrži ekskluzivne komade kreirane od strane nadolazećih dizajnera, označava prvi put da će trgovac prodavati odjeću koja još nije da se nosi.

Izvršna direktorica Rent the Runwaya Jennifer Hyman rekla je da bi odnos mogao biti "ključni motor" rasta za maloprodaju. Posao je završen tokom fiskalni treći kvartal kompanije i doprinijela je približno 4.6 miliona dolara prilagođenoj EBITDA tokom tog perioda, saopštila je kompanija.

“To zaista donosi Rent the Runway mnogo širu svijest o brendu,” rekao je Hyman u intervjuu za CNBC. „Pokretanje programa s velikim trgovcima na malo kao što je Amazon je skalavan način da se pronađe dom za inventar koji napušta naš ekosistem za iznajmljivanje, a istovremeno dodatno monetizuje te jedinice.”

Tržište preprodaje i Amazonova široka baza kupaca nude put do profitabilnosti, rekao je Hyman. 

Ukupno tržište preprodaje u SAD-u je na pravom putu do 64 milijarde dolara do kraja 2024, prema istraživačkoj kompaniji GlobalData. Širom svijeta, procjenjuje se da vrijedi između 100 i 120 milijardi dolara, prema istraživanju Boston Consulting Group. 

Kada je BCG-ovo istraživanje objavljeno u oktobru, proizvodi za preprodaju činili su otprilike 25% ormara polovnih kupaca. Očekuje se da će 2023. taj broj skočiti na 27%. 

Sve u svemu, BCG očekuje da će preprodaja činiti oko 15% ukupnog tržišta luksuza do kraja 2023.

— Melissa Repko iz CNBC-a doprinijela je ovom članku.