Rent The Runway predstavlja novi dizajnerski kolektiv

Rent the Runway (RTR) predstavlja ograničena izdanja novih dizajnera. Na ovoj trci će učestvovati Atlein, Ronny Kobo, Marina Moscone i Toccin.

Planovi su da vrhunski dizajneri svake sezone budu partneri sa Rent the Runway. Dizajni će biti dostupni ograničeno vrijeme. Menadžment očekuje da će odražavati trendove u industriji. Zove se RTR Design Collective i počeo je 2018.

Nova grupa se pridružuje postojećim dizajnerskim kolektivima koji između ostalih uključuju Jasona Wua, Prabala Gurunga, Thakoona i Drexela Lama. Članovi Collective Designa zapravo dizajniraju odjeću, Rent the Runway brine o proizvodnji i marketingu. Na prvom RTR Design Collectiveu 2018., Lam Wu i Gurung su bili veoma traženi kao novi dizajneri. Tokom godina novi dizajneri su se pridružili kolektivu i danas Rent the Runway ima 20 dizajnera-partnera.

Kako je RTR širio program, kompanija je tražila ono po čemu su dizajneri bili poznati i nastojala da ispuni zahtjeve kupaca. Svaki od dizajnera dizajnira između 10 i 15 stilova po sezoni kao dio dugoročne suradnje. Ovi novi dizajni će biti dvostruko izloženi kroz vlastitu liniju i RTR Design Collective.

RTR korisnici žele iznajmiti je drugačije nego kada žele kupiti. Kada želi da iznajmi, često želi više boja i štampe. RTR će joj pokazati koje vrste otisaka su dobro primljene i one koje ne rade. “Naš uspjeh je zasnovan na boji, imamo rubove i dekoltee kojima gravitiraju naši kupci”, rekla je Sarah Tam, direktorica prodaje Rent The Runway-a.

Brendovi dobijaju postotak od svake jedinice koju RTR proizvede, a pored toga RTR plaća dizajnerima udio u prihodu. Nakon nekoliko mjeseci ako artikal može usporiti potražnju i Kolektiv će nastojati maksimizirati dugovječnost artikla prilagođavanjem cijene.

RTR Design Collective proizvodi gornju odjeću, pletiva, haljine i pantalone. Neki brendovi, poput Mosconea, proizvodit će elegantnije artikle. Svaki od dizajnera radi na kolekciji šest do devet mjeseci. Važno je napomenuti da kupci stalno eksperimentišu. Na primjer, Martina Moscone nudi luksuzne tkanine, dok tim za suprugu i muž Tocci Collectives nudi odjevne predmete s rukavima, šljokicama i printovima.

Marina Moscone proizvodi svoje dizajne u Italiji i New Yorku, međutim RTR Design Collective dizajnira ona, a zatim RTR radi s proizvodnim partnerima na proizvodnji odjevnih predmeta.

POSTSCRIPT: Rent The Runway je prošao kroz mnoge promjene – ali fokus na pružanju usluga svojim kupcima uz najnoviju modu i nove, nosive dizajne čini ovaj poduhvat e-trgovine vrlo uzbudljivim. Kompaniju su finansirale Jennifer Hyman (CEO) i Jenny Fleiss na Harvard Business School 2008. Dionice su izašle na berzu u oktobru 2021. i imaju samo pet fizičkih radnji u New Yorku, San Francisku, Los Angelesu, Washingtonu DC i Chicagu. Od pandemije kompanija je pokazala suzdržanost u svojim ljudskim resursima kako bi uskoro bila profitabilna. Njegov obim prodaje je skočio i uskoro bismo mogli vidjeti profitabilnu budućnost.