Ram EV pickup debituje u Super Bowl reklami koja lažira reklame za seksualne droge

DETROIT - stellantis će emitirati 60-sekundni Super Bowl oglas za svoj brend Ram kako bi indirektno snimio snimke na trenutnom tržištu potpuno električnih vozila, posebno kamioneta.

Reklama pod nazivom “Preuranjena elektrifikacija” ili “PE” lažira reklame za lijekove za poboljšanje spolnog odnosa kod muškaraca. U njemu se nalaze vlasnici električnih vozila koji raspravljaju o problemima koje su imali sa svojim kamionima – od nedovoljnog dometa i snage do problema s punjenjem i drugih potencijalnih problema povezanih s električnim vozilima.

„Uzbuđeni ste zbog kupovine električnog vozila, ali brinete da bi to moglo da vas ostavi… nezadovoljnim?“ kaže zvijezda reklame i narator Jason Jones, komičar najpoznatiji po svom radu na “The Daily Show with Jon Stewart” i po nastupu u komičar Budweiser i Molson ads. “Onda biste mogli biti jedan od mnogih Amerikanaca koji su zabrinuti zbog prijevremene elektrifikacije.”

Oglas predstavlja serijsku verziju električnog pickupa Ram 1500 REV za koji se očekuje da će se naći u prodaji sljedeće godine. Online rezervacije za električni pickup, koji debitovao kao koncept u januaru, otvoren i nedjeljom. Vozilo podsjeća na koncept, ali i na trenutni Ram pickup, koji ima tradicionalni motor s unutrašnjim sagorijevanjem.

Stellantisov direktor marketinga Olivier Francois, koji je postao poznat po jedinstvene i dobro prihvaćene reklame za Super Bowl, rekao je da je glavna poruka da Ramov električni pickup možda neće biti prvi na tržištu, ali će se isplatiti čekati u odnosu na trenutnu ponudu.

„Imamo nevjerovatan kamion koji je električni koji zaista može ispuniti ono što ljudi kamiona žele da kamion radi, tako da je 'čekaj, čekaj i vidi' značenje oglasa," rekao je za CNBC. “To je naš teren.”

Kada električni Ram stigne na tržište, očekuje se da će se pridružiti sve veća gužva ipak relativno nedokazan segment koji uključuje GMC Hummer EV, Rivian R1T, plićak F-150 Lightning i Lordstown Endurance. Drugi kao što su Chevrolet Silverado EV, GMC Sierra Denali i Tesla Očekuje se da će Cybertruck biti u prodaji sljedeće godine ili prije.

„Nalazimo se na uzbudljivom putovanju elektrifikacije na kojem će Ram biti bolji od konkurencije u oblastima do kojih je kupcima najviše stalo: domet, nosivost, vuča i vrijeme punjenja“, rekao je izvršni direktor Ram Trucksa Mike Koval u saopštenju.

Oglas je jedinstven u poređenju sa većinom kompanijskih spotova na Super Bowlu pod vodstvom Francoisa, koji je emitirao mnoge reklame koje podstiču na razmišljanje i ubijeđene poznate ličnosti koje nisu poznate po reklamama kao što je Bruce Springsteen, Bill Murray i Eminem da predstavlja proizvođača automobila i njegovih vozila ili brendova.

Ponašanje reklame je slično reklami za Super Bowl iz 2015. koju je emitovao Fiat Chrysler pod Francoisom – prethodnik Stellantisa – koja je pratila put do male plave pilule koju zaljubljeni Italijan slučajno izgubi dok je pokušava progutati.

"To je bezbrižno," rekao je Francois. “Mislim da je to samo potreba. Prošli smo kroz mnogo toga – od Covida do rata u Ukrajini do inflacije i recesije. Ljudi žele komično olakšanje.”

Francois je rekao da reklama nije namijenjena da rasvijetli bilo koga ko uzima lijekove za poboljšanje stanja muškaraca. Rekao je da je "lažna" reklama usmjerena na reklame za lijekove na recept i trenutno tržište električnih vozila.

Slično kao prava farmaceutska reklama, gledaoci bi trebali obratiti pažnju na sitna slova. Osim što potvrđuje da simptomi prerane elektrifikacije nisu stvarni, ali „svakako vrijedni razgovora“, kaže se da će „tehnologija za produženje dometa“ spomenuta u oglasu za vozilo „doći kasnije“.

Oglas za Ram bi trebao biti emitiran u četvrtoj četvrtini utakmice između Philadelphia Eaglesa i Kansas City Chiefsa. Pre toga, proizvođač automobila će takođe emitovati reklamu od 60 sekundi za svoj brend Jeep tokom drugog kvartala, fokusirajući se na svom "4xe" Wrangleru i Grand Cherokee plug-in hibridni električni SUV.

Jeep reklama je mnogo tradicionalnija Super Bowl reklama, koja prikazuje životinje koje plešu zajedno sa elektrificiranim džipovima. Ono što je jedinstveno je muzika. Reklama prikazuje remiksiranu verziju hita iz 1983. “Electric Boogie” Marsije Grifits. Pesmu, takođe poznatu kao "Electric Slide", prvobitno je snimio pokojni Bunny Wailer 1976.

“Dva oglasa ne slijede isti cilj”, rekao je Francois. „Dok je Jeep sve u vezi sa guranjem 4xe plug-in hibridne tehnologije… da bi zaista povećao prodaju, Ram je potpuno druga stvar. Trenutno nemamo šta da prodamo. To je ulaganje u sam brend.”

Griffiths je predstavljen u novoj verziji pjesme zajedno sa reggae umjetnikom i producentom Shaggyjem nagrađenim Grammyjem i drugima. Stellantis objavljuje pjesmu u nedjelju na streaming servisima.

Reklame "Prerana elektrifikacija" i "Electric Boogie" kreirane su u partnerstvu sa agencijom Highdive sa sjedištem u Čikagu. Oba oglasa su objavljena na internetu u nedjelju uoči Super Bowla.

Stellantis je odbio objaviti koliko je potrošio na reklame. Cijena reklame od 30 sekundi približava se 7 miliona dolara, navodi Kantar Media.