Izvršni direktor Ralph Lauren kaže da je metaverse način da se privuče mlađi kupci

Izvršni direktor Ralph Lauren Patrice Louvet rekao je u ponedjeljak da modni brend juri za mogućnostima u metaverzumu kao način da privuče mlađe kupce.

Na godišnjoj konferenciji Nacionalne maloprodajne federacije rekao je da potrošači već mogu kupiti digitalnu odjeću Ralpha Laurena i napraviti virtuelnu posjetu - ili čak popiti virtuelnu kafu - u radnji kompanije Madison Avenue. Rekao je da trgovac na malo razmišlja hoće li kupiti nekretninu u tom digitalnom svijetu, gdje se e-trgovina, igre i društveni mediji sudaraju.

Plus, Louvet je rekao da lično učestvuje: već je obukao svoj avatar u ragbi majicu.

“Jedna od naših strategija je da pridobijemo novu generaciju i nova generacija je tu. Zato moramo biti tamo”, rekao je. „Postoji mnogo paralela između metaverzuma i Ralphove vizije jer mi nismo modna kompanija. Mi smo u poslu iz snova.”

Sve veći broj trgovaca na malo uranja prste u metaverzum. Nike je prošlog mjeseca kupio virtuelnu kompaniju patika RTFKT. Walmart je nedavno prijavio zaštitne znakove koji bi mogli utrti put prodaji virtuelne robe od kućnog dekora do proizvoda za ličnu njegu i ponuditi korisnicima virtuelnu valutu i nefunfable tokene, ili NFT. A luksuzni brendovi, uključujući Ralph Lauren i Gucci, pokrenuli su virtuelna iskustva.

Louvet je rekao da Ralph Lauren učestvuje u metaverse platformi Zepeto i sajtu za igre Roblox, gdje kupci mogu obući svoje avatare u Ralph Lauren odjeću. Rekao je da je kompanija već vidjela kako bi metaverzum mogao donijeti prihod. Nakon samo nekoliko sedmica na Zepetu, prodao je više od 100,000 primjeraka, rekao je on.

Rekao je da Ralph Lauren još nije prodao NFT-ove – ali razmišlja kako bi to moglo povećati i njegov brend.

„Učimo“, rekao je. “Mi eksperimentišemo. Mislim da ćemo vidjeti kako potrošači nastavljaju biti privučeni ovim prostorima kako se šire.”