Radmor bjesni protiv Golfove brze modne mašine

Golf je sport donošenja strateških odluka: konzervativno upravljanje stazom može diktirati odlaganje ili „sigurnu“ igru ​​na nekim rupama, dok na drugim hrabra opasnost može isplatiti velike dividende.

Pažljivi izbori imaju tendenciju da se isplate i održivi golf modni početnik iz Seattlea Radmor oslanja se na te savjesne izbore koji se protežu na same majice koje golferi odluče nositi na leđima. Dizajnirajući gornje i donje dijelove koji će se ili biorazgraditi ili proizaći iz regenerativnog ili recikliranog resursa, Radmor se nada da će smanjiti utjecaj na okoliš od 81 lbs tekstilni otpad Procjenjuje se da prosječni Amerikanac svake godine baci otpad koji se zatim ili spali ili nađe put do deponije.

Osnivači kompanije Scott Morrison i Bob Conrad igrali su koledž golf na Univerzitetu Washington još 1990-ih, isti program koji je Joela Dahmena i Nicka Taylora doveo do zvijezda PGA Toura. Veteran modne industrije, Morrison je proveo posljednje dvije decenije praveći talase u svetu trapera. Pokrenuo je tri brenda: 3 X 1, Earnest Sewing i Denim and Cloth, od kojih je sve od tada napustio. U međuvremenu, Conrad je nastavio svoju golf karijeru nakon vremena provedenog u Huskiesima. Šest godina je radio na razvojnim turnejama, stigavši ​​do onoga što je tada bilo poznato kao Nationwide krug prije nego što se nastanio u karijeri prodaje komercijalnih nekretnina.

Ideja o partnerstvu u poduhvatu za golfske niti je prvobitno bila pokrenuta još kada su saigrači živjeli u istoj spavaonici, ali tada je to bila samo maštovita ideja. Početkom 2020. godine, kada se Morrison vratio na severozapad Pacifika, točkovi su počeli da se okreću.

„Želeli smo da budemo nešto jedinstveno, nešto drugačije. Voleli smo modu, ali u svetu golfa nismo videli da neko priča o održivosti, što me je Scott naučio tokom poslednjih šest godina svoje teksas karijere“, kaže Conrad.

“Cijela modna industrija, ne samo premium traper i visoka moda, već i Levi's, Gap'sGPS
, Banana Republic's, H&M's—svi su počeli stvarno barem pričati o svojim budućim obavezama oko održivosti i koliko je industrija odjeće izazovna i zagađujuća,” objašnjava Morrison. „Djevičanski poliester je i dalje najkorišteniji i najkorišteniji proizvod i materijal u odjeći za golf i nije bilo nijednog brenda koji bi zaista govorio o upotrebi recikliranih ili biorazgradivih materijala“, dodaje Morrison.

Dvojac je bio iznenađen što je golf industrija uglavnom izbjegavala te neugodne razgovore o visokom ugljičnom otisku mikroplastičnih tkanina koje se odvajaju na bazi devičanske nafte. Glavni prestupnik su polo majice od poliestera i spandexa koje se rastežu u četiri smjera koje upijaju znoj koje dominiraju tržištem odjeće za golf.

Baš kada je brend vođen misijom pokrenuo loptu, Covid i povezani naprezanja u lancu nabavke i opskrbe snažno su pogodili i Radmor je na kraju odgodio svoj debi do februara 2021., ali dvije godine nakon igre sada su usavršili svoj pristup i počeli da zaseče nišu.

Nastojeći da bude bolji čuvar životne sredine, Radmor je posvećen održivoj praksi i čini više od pukog govora. Njihova odjeća koristi dugmad od prirodne školjke i napravljena je od celuloznih vlakana kao što je ekstra dugački peruanski pima pamuk. Kada koriste sintetiku, kao što je odjeća otporna na kišu, koristi se materijal koji se može reciklirati kad god je to moguće. Etos se proteže i na njihovu ambalažu, odlučujući da snose veći trošak za isporuku svojih proizvoda u polietilenskim vrećicama za višekratnu upotrebu, a njihove etikete i kanap koji ih pričvršćuju napravljeni su od 100% recikliranog papira.

Ogromna većina brendova odeće za golf koji su se pojavili u poslednjih nekoliko godina oslanjala se na funky print dezene ili uličnu odeću kako bi se svidela novoj generaciji igrača koji su se nedavno počeli baviti ovom igrom. Iako Radmor također igra s tom primamljivom i popularnom demografskom kohortom, oni se ističu po tome što nisu još jedan glasan polo brend. Umjesto toga, izgled je mnogo prigušeniji i ukorijenjen u nostalgiji 1990-ih. Morrison vjeruje da njihova suprotna estetika dizajna, suprotnost onome što nude njihovi konkurenti brze mode, služi onima koji cijene kvalitetu koja ulazi u izradu proizvoda dizajniranih da traju dugo i osjećaju se dovoljno samopouzdano da mogu nositi nešto s više suptilna vibracija koja ne skreće pažnju na sebe.

“Više od bilo čega drugog, ono što zaista cijenimo je odjeća za golf koja ne mora nužno izgledati ili izgledati kao odjeća za golf. Naša paleta boja više dolazi od revija na muškim pistama i evropske mode nego od vašeg tradicionalnog crvenog, bijelog i plavog Americana brenda koji je golf industriji prilično poznat,” kaže on.

“Naše košulje, polo, pantalone i duksevi su gotovo bez sezone. To je također dio održivosti, pravljenje nečega što je visokog kvaliteta i traje dugo, dugo, što im neće dosaditi kada dođe sljedeća svijetla boja u sljedećoj sezoni. Nadamo se da naš polo može trajati godinama u ormarima [naših kupaca],” dodaje Conrad

Nešto manje od polovine Radmorove prodaje je direktno potrošačima, a ostatak dolazi iz 75-100 profesionalnih trgovina širom zemlje, kao i Nordstrom, Saks Fifth Avenue i nekoliko online trgovaca trećih strana koji također nose brend.

Radmor je prije nekoliko mjeseci unajmio tri prodajna saradnika sa punim radnim vremenom kako bi se fokusirali na povećanje svog otiska zelene trave za koji očekuju da će dostići 200-250 računa do kraja 2023. U narednim mjesecima njihova upravo lansirana ženska kolekcija treba da zauzme centralno mjesto na predstojećem PGA Merchandise Showu u januaru i postati glavni fokus na svim njihovim regionalnim tržištima.

“Zaista ne postoji marka za žene koja je specifična za golf koja koristi prirodna vlakna. Gotovo svaka marka je na bazi poliestera, najlona ili sintetike. Dakle, nije postojala opcija u profesionalnim prodavnicama i to smo naučili usput od različitih kupaca,” kaže Conrad.

Radmor se nada da će primjer vođen misijom koji su postavili stvoriti morsku promjenu u industriji, tako da brendovi više ne plaćaju samo na riječima održivoj odjeći, već će odlučiti da je učine značajnijim dijelom svojih izdanja.

„Mislim da ćete zaista početi da vidite da veći brendovi počinju da usvajaju održivije prakse i materijale u svoje kolekcije“, kaže Morison. Nada se da su sve prakse koje su implementirali postavili zlatni standard o tome kako industrija može izgledati za petnaest godina.