Puma je izgubila svog izvršnog direktora od rivalskog Adidasa, ili ga je Adidas samo ukrao nazad?

Key Takeaways

• Adidas je angažovao bivšeg izvršnog direktora Pume Bjørna Guldena za svog novog glavnog izvršnog direktora.
• Dionice Adidasa porasle su za više od 20% nakon glasina i eventualne potvrde zapošljavanja.
• Gulden se suočava s izazovima, uključujući skupi raskid s Kanyeom Westom i posljedice kineskog bojkota brenda.

Adidas je 9. novembra najavio da će zamijeniti svog glavnog izvršnog direktora Kaspera Rørsteda Bjørn Guldenom, a promjena stupa na snagu 1. januara 2023. Gulden je nedavno napustio ulogu izvršnog direktora u Pumi, glavnom konkurentu Adidasa. Dok je bio u Pumi, Gulden je pomogao da se kompanija fokusira na sport i poboljšala profitabilnost i reputaciju.

Kako će ova promjena uticati na investitore?

Pozadina o Adidasu i Pumi

Adidas je njemačka multinacionalna kompanija koja nosi titulu najveće kompanije za sportsku odjeću u Evropi i druge po veličini u svijetu iza nike. Kompanija je počela sa radom 1924. godine kada su braća Adolf i Rudolf Dassler počeli da proizvode cipele za trčanje sa šiljcima.

Puma također ima sjedište u Njemačkoj i treći je po veličini proizvođač sportske odjeće na svijetu. Kompanija je započela 1948. godine kada se Rudolf Dassler razdvojio od svog brata Adolfa zbog tenzija koje su rasle tokom Drugog svjetskog rata i različitih mišljenja o tome kako treba voditi kompaniju.

Kao što se moglo očekivati ​​od dvoje braće i sestara koji vode poslove u istoj industriji, Adidas i Puma su doživjeli žestoko i gorko rivalstvo. Sjedište kompanija u njihovom rodnom gradu Herzogenaurachu dijeli rijeka Aurach, sa Adidasom na sjeveru i Pumom na jugu.

Rivalstvo prevazilazi posao i traje do danas. Na primjer, Herzogenaurach ima dva fudbalska tima: 1. FC Herzogenaurach je istorijski sponzorisan od strane Pume, dok je ASV Herzogenaurach istorijski sponzorisan od strane Adidasa. Neke porodice u gradu i dalje su lojalne jednoj ili drugoj kompaniji zahvaljujući generacijskom zaposlenju. Vrlo je malo porodica koje podijele lojalnost između brendova.

Uprkos intenzivnom rivalstvu, Adidas je dugo bio veći i uspešniji posao od njih dvojice. Ima neto prodaju koja otprilike udvostručuje Puminu i veću tržišnu kapitalizaciju.

Ko je Bjørn Gulden?

Bjørn Gulden je bivši norveški profesionalni fudbaler. Posljednje godine proveo je radeći kao izvršni direktor u Pumi. Dok je bio u kompaniji, koristio je i svoje sportske i poslovne mreže kako bi preusmjerio kompaniju na sportsku odjeću i poboljšao reputaciju Pume.

Ovo je Guldenova druga turneja sa Adidasom. Prethodno je radio u kompaniji 1990-ih. Između tog vremena i svog vremena u Pumi, također je bio izvršni direktor brenda nakita Pandora, generalni direktor u Deichmann SE, maloprodaji cipela, i na više rukovodećih pozicija u proizvođaču odjeće Helly Hansen.

Zahvaljujući svom značajnom iskustvu u industriji i vremenu koje je proveo kao profesionalni fudbaler, Gulden se smatra bližim proizvodima koje Adidas proizvodi nego odlazeći izvršni direktor Rorsted. Rorsted se smatra financijski fokusiranijim izvršnim direktorom i odgovoran je za značajno proširenje Adidasovog prisustva i prodaje na mreži. Uprkos tome, rast prihoda je zaostajao za Nikeom i Pumom tokom njegovog mandata.

Sa čime se Gulden suočava u Adidasu?

Gulden se pridružuje Adidasu u pomalo teškom trenutku za kompaniju. Iako ni u kom slučaju nije loše prošao u proteklih nekoliko godina, ima značajne izazove koje treba savladati kako u neposrednoj tako iu srednjoročnoj budućnosti.

Neposrednu zabrinutost izaziva kineski bojkot kompanije zbog Adidasovog učešća u konzorcijumu brendova koji je izazvao zabrinutost zbog navoda o prisilnom radu u kineskoj regiji Xinjiang.

Ovaj bojkot doveo je do pada prihoda kompanije za 16% u drugom kvartalu 2021. i 15% u trećem kvartalu 2021. To je dalo kineskim kompanijama za sportsku odjeću priliku da prošire svoj tržišni udio na najvećem svjetskom tržištu. Adidas će morati da radi na obnavljanju snage svog brenda u Kini.

Adidas se takođe suočio sa velikim finansijskim udarom zbog toga partnerstvo sa Kanye Westom. Adidas je prekinuo partnerstvo u oktobru nakon niza kontroverzi, uključujući antisemitske objave na Twitteru. Prije razlaza, Adidas je proizvodio popularnu Yeezy liniju patika. U kompaniji tvrde da bi to moglo smanjiti njen neto prihod za čak 250 miliona eura ove godine.

U manje bliskoj budućnosti, Gulden se suočava sa rastućim strahom od a recesiju, kao iu toku inflacija i problemi u lancu snabdijevanja uzrokovani posljedicama pandemije COVID-19 i rata u Ukrajini.

Kako to utiče na investitore

Čini se da je tržište uzbuđeno zbog mogućnosti da Gulden preuzme Adidas. Kada su se pojavile vijesti da Adidas razgovara s Guldenom o preuzimanju kormila kompanije, dionice su porasle za 20%. Dionice su još više porasle kada je vijest postala zvanična.

S druge strane, Pumine dionice nisu doživjele značajnije kretanje u oba smjera s najavom odlaska njenog izvršnog direktora.

Adidas je i dalje mnogo veći brend od Pume, sa prodajom od 6.4 milijarde evra u trećem kvartalu 2022. u poređenju sa Puminom prodajom od 2.35 milijardi evra. Gulden će imati zadatak da osigura da Puma ne zadobije nikakvu poziciju.

Investitori koji su uvjereni da će Gulden moći riješiti Adidasove probleme sa svojim partnerstvima sa slavnim osobama i vratiti reputaciju svog brenda u Kina mogao bi biti zainteresiran za ulaganje u kompaniju. Manje samouvjereni investitori možda žele potražiti negdje drugdje ili razmisliti o ulaganju u konkurenciju.

Tu je i pitanje da li je Guldenov rad već procijenjen. Adidasove dionice skočile su za više od 20% između vremena kada su se pojavile glasine o pregovorima između Adidasa i Guldena i trenutka kada se pridružio kompaniji. Možda će morati da nadmaši svoja visoka očekivanja da bi imao dalji uticaj na povećanje akcija kompanije.

Bottom Line

Bjørn Gulden je iskusan izvršni direktor koji također ima profesionalno iskustvo u fudbalu, što ga čini idealnim kandidatom. Činjenica da ga je Adidas namamio od glavnog konkurenta je nova pobjeda za kompaniju. Iako se suočava sa značajnim izazovima, čini se da tržište vjeruje u njegovo vodstvo i sposobnost da pomogne Adidasu u navigaciji narednih nekoliko godina.

Da biste unovčili ovakve vijesti o investicijama, možete se osloniti na umjetnu inteligenciju Q.ai-a – kompanije Forbes. Naša umjetna inteligencija pretražuje tržišta u potrazi za najboljim ulaganjima za sve vrste tolerancije rizika i ekonomske situacije. Zatim ih zgodno spaja u snopove Investicioni kompleti koje čine ulaganje jednostavnim i – usudimo se reći – zabavnim.

Preuzmite Q.ai danas za pristup strategijama ulaganja koje pokreće AI.