Pro-LGBTQ brendovi koje preferiraju radnici i potrošači: GLAAD studija

Američki radnici i potrošači češće preferiraju brendove koji su javno povezani s LGBTQ uzrocima, prema novoj analizi.

Više od 51% zaposlenih u SAD-u koji su od jula do avgusta odgovorili na Edelman Trust Barometer, globalno istraživanje koje je sprovela firma za odnose s javnošću Edelman, reklo je da je veća vjerovatnoća da će raditi za LGBTQ kompaniju, u poređenju sa 11% onih koji su rekli da bile manje verovatne.

U drugom istraživanju Edelman Trust Barometer sprovedenom u maju, 34% potrošača je reklo da je veća vjerovatnoća da će kupovati od brenda koji izražava podršku LGBTQ pravima, naspram 19% koji je reklo da je to manje vjerovatno.

Savez homoseksualaca i lezbijki protiv klevete udružio se s Edelmanom kako bi analizirao podatke ankete kako bi prikupio uvide specifične za LGBTQ. Odgovori na anketu došli su od 1,000 potrošača i 1,000 radnika u SAD-u

Uvidi dolaze u godini u kojoj vlada anti-LGBTQ politika i nasilje su u porastu. Preko 300 zakona protiv LGBTQ predloženo je u državnim zakonodavnim tijelima 2022. godine, a uvredljive dezinformacije o LGBTQ osobama porasle su za 400 posto na društvenim mrežama, prema Kampanji za ljudska prava.

U razgovorima sa svojim korporativnim klijentima, Edelman je otkrio da je rastuće neprijateljstvo prema LGBTQ osobama učinilo kompanije nervoznim da zauzmu čvrst javni stav prema LGBTQ zajednici.

„Često vidimo da se kompanije pitaju mogu li sebi priuštiti da zauzmu stav u podršci LGBTQ pitanjima, a ovi podaci pokazuju da za mnoge kompanije ne mogu priuštiti da to ne urade“, rekla je Edelman viša potpredsjednica Lauren Grey.

Zapravo, više od polovine Amerikanaca očekuje da izvršni direktori pomognu u oblikovanju politike oko LGBTQ prava, navodi se u analizi. Otkriveno je da mladi kupci posebno imaju tendenciju da brendove koji obećavaju podršku LGBTQ zajednicama smatraju "relevantnijim" i "povezanijim". A februar Anketa Galupa izvijestili su da se svaki peti pripadnik generacije Z identificira kao "lezbijka, gej, biseksualac, transrodna osoba ili nešto drugo osim heteroseksualca".

Čitaj više: Gen Z voli Minions, horor i The Rock

Kako potencijalna recesija opterećuje umove rukovodilaca, predsjednica i izvršna direktorica GLAAD-a Sarah Kate Ellis prepoznala je da neke kompanije mogu pogrešno smatrati da je podrška društvenim ciljevima „nebitna“.

“Ali ako stavite LGBTQ zajednicu na čekanje, to će uticati na vaš krajnji rezultat”, rekao je Ellis. “To su samo brojevi. Previše je važno za potrošače i zaposlene.”

Postoje brendovi koji žele biti solidarni sa LGBTQ zajednicom, ali se boje da neće dobiti LGBTQ uključivanje "ispravno". Istraživanje GLAAD-a od 200 oglašivača iz februara pokazalo je da 61% misli da bi bilo veće reakcije zbog netačnog predstavljanja LGBTQ osoba nego da ih “uopšte ne predstavlja”.

Ali 64% ne-LGBTQ osoba i 71% LGBTQ osoba reklo je da će vjerojatnije kupovati od kompanija koje u svojim oglasima prikazuju LGBTQ osobe, prema GLAAD anketama iz 2022.

GLAAD's Projekt vidljivosti namerava da pokaže korporacijama kako da govore „ispravno i tačno“, rekao je Elis. “Mislim da je važno razlikovati pridruživanje pokretu i marketing u trenutku.”

Umjesto da samo pređe na pakovanje u duginim bojama tokom mjeseca ponosa, Ellis želi vidjeti da korporacije koriste svoj ekonomski i politički uticaj kako bi se suprotstavili zakonima protiv LGBTQ-a tokom cijele godine. Ona također želi da kompanije daju prioritet raznolikosti i zastupljenosti prilikom zapošljavanja.

Iako je ova godina donijela više korporativnog oklijevanja oko podrške LGBTQ-a, neki zaposlenici i kupci su ipak uspjeli izvršiti pritisak na brendove da uđu u razgovor na načine koji prevazilaze dugine logotipe.

U martu, Disney suočio se sa kritikom od sopstvenih zaposlenih zbog prvobitne šutnje kompanije o zakonu Floride koji je zabranio osnovnoškolsko obrazovanje o seksualnoj orijentaciji i rodnom identitetu. Ubrzo nakon toga, tadašnji izvršni direktor Bob Chapek objavio da će kompanija donirati 5 miliona dolara organizacijama za podršku LGBTQ-ima i obećala da će pomoći da se ukine Florida anti-LGBTQ politika.

Otkako se prošlog mjeseca vratio kao izvršni direktor Disneyja, Bob Iger je izgovoreno o posvećenosti kompanije podršci LGBTQ zajednicama. Zabavni gigant je ove godine objavio i produkcije, uključujući "Lightyear" i "Strange World", koje naglašavaju istopolnu romansu.

“Kada pogledate trenutke kada postoji sukob između LGBTQ zajednice i kompanija, kompanije koje se zalažu za LGBTQ ljude su te koje pobjeđuju,” rekao je Ellis. “Mislim da ne možete biti proizvod okrenut potrošačima u 21. vijeku i da vam ovo nije prioritet.”