Privatni kineski trgovac na mreži zapanjio je svijet odjeće procjenom od 100 milijardi dolara

Kompanija za koju većina investitora nikada nije čula mijenja modni biznis radeći sve jeftinije i brže. A proces tek počinje.

Bloomberg prijavio je prošle sedmice da je Shein, Kinez modna kompanija, postigla je privatnu tržišnu procjenu od 100 milijardi dolara. Kompanije rizičnog kapitala se utrkuju za dio ekonomije utjecaja.

Redovni investitori bi trebali razmisliti o kupovini Meta Platforms
FB
(FB) iskoristiti prednost.

Shein nije ime koje se lako skida s jezika većine investitora. Kompanija je proizvod Chrisa Xua, stručnjaka za optimizaciju pretraživača. Xu je započeo 2008. godine prodajom vjenčanica online pod imenom ZZKKO. Četiri godine kasnije, kompanija je promijenila ime u She Inside i proširila se na opću odjeću. Danas je Shein, posljednja inkarnacija, globalno modno carstvo samo na internetu kupcima u 150 zemalja i 11 milijardi dolara godišnje prodaje.

Nanjing, kineska kompanija je sada Vrijednije nego Zara i H&M zajedno, njeni najveći konkurenti u brzoj modi. A Shein raste mnogo brže.

Poslovni model se temelji na predviđanju brzih modnih trendova u realnom vremenu, vertikalno integriranoj proizvodnji, virusnom marketingu putem utjecajnih društvenih medija i logističkoj mreži koja zaobilazi kontejnerske brodove i kamione. Shein je brza moda u digitalnoj eri.

Kompanija koristi algoritme koji prate aktivnost pretraživanja na TikTok-u, Instagramu, Google-u i drugim digitalnim platformama. Ove informacije se pretvaraju u ograničenu proizvodnju, u trend odjeći za otprilike tri dana. Stavke se zatim plasiraju na internet i od strane hiljada influencera na društvenim mrežama zasnovanih na proviziji. Kupci dobijaju svoje haljine, bluze i minđuše pet do sedam dana kasnije poštom.

Dopustiti internetu da predvidi modne trendove može biti neuredno.

Ogrlice sa svastikom proizvedene 2020. bile su promašaj odnosa s javnošću. I futrole za pametne telefone prodate 2021. koje su prikazivale crnca s lisicama na rukama, ocrtanog kredom, također su promašile cilj.

Šein nadoknađuje promašaje velikim pogocima.

Uključivanje u rastuću zajednicu uticajnih ljudi kako bi plasirali svoju robu bilo je čisti genije. A kompanija je pozajmila iskustvo TikTok-a tako što je izdašno trošila na digitalne oglase kako bi dosegla i ostala na vrhu uma s prevrtljivim kupcima od 20 godina.

General Atlantic, Tiger Global i Sequoia su među poznatim kompanijama rizičnog kapitala koje su stajale u redu za dio Sheina, prema izvještaj at Bloomberg. Procjena od 100 milijardi dolara stavlja kompaniju iz Nanjinga kao treću najvredniju privatnu kompaniju na svijetu, iza samo ByteDancea, matične kompanije TikToka, i SpaceXa, raketne kompanije Elona Muska.

Kompanije rizičnog kapitala shvataju da je Shein hakovao maloprodaju sa naukom o podacima i društvenim medijima. To je moćna konkurentska prednost koju će biti teško ponoviti.

Meta Platforms je veliki korisnik uspona Sheina. Dopusti mi da objasnim.

Ovih dana popularno je za investitore i analitičare da odbace Metu kao eksperiment na društvenim mrežama koji nije uspio. Iskreno rečeno, poplava skandala na Facebooku pomogla je ovom narativu da dobije popularnost. Međutim, u svojoj srži Meta je digitalna platforma zatvorenih zajednica. Njegova svojstva Facebook, WhatsApps i Instagram kritične su adrese na globalnoj sceni društvenih medija.

Shein je deset puta popularniji na Instagramu od TikToka, prema jednom junu 2021 izvještaj u South China Morning Post. Kada influenseri objavljuju slike svog najnovijeg Shein skupa novih artikala "gram" je lokacija izbora. Meta zarađuje honorare prodajom reklama oko tog sadržaja, kao i većih kampanja brenda Shein.

Onda postoji Prodavnice, novi Meta program koji pomaže influenserima i kompanijama za mame i tate da izgrade digitalne izloge unutar Instagrama i drugih Meta platformi.

Maloprodaja se razvija. Digitalno je ono što slijedi. Jeftinije je i brže i ne zavisi od okeanskih plovila ili trgovačkih centara koje je zatvorio covid-19. Digital je direktan do korisnika.

Po cijeni od 210 dolara po dionici, Meta je u procesu izgradnje dna nakon pada u septembru 2021. sa 382.50 dolara. Dionicama se trguje sa samo 14.5 puta većom zaradom uprkos svojim premijernim digitalnim svojstvima.

Dugoročni investitori mogu razmišljati o kupovini dionica u trenutnoj slabosti.