“Molim vas, nemojte mi reći da izgledam dobro za svoje godine” Vrijeme je da se prilagodim godinama

Uvek je prijatno primiti ono što se čini kao pravi kompliment. Rečeno, 'Izgledaš sjajno...' može se pretvoriti u sasvim drugačiju izjavu kada slijedi 'za tvoje godine'.

Prvi put mi se to desilo u ranim četrdesetim i što se više dešava, sve je više počelo da grize.

Ovo pitanje koje imam su posljednje tri riječi...'za tvoje godine'. Dodjeljivanje ovog uvjeta rečenici je, po mom mišljenju, potpuno staro.

Živimo u društvu opsjednutom starenjem na koje se i dalje gleda u velikoj mjeri negativno. Treba nam pozitivnije i realnije predstavljanje kako izgleda starenje. Još nekoliko svjećica na torti trebalo bi biti slavlje života, mudrosti, iskustva – sve samo ne samo kompliment.

Brendovi naravno imaju odgovornost da igraju u narativu. Nedavno je L'Oréal generirao naslove nakon što je angažovao deset osoba starijih od 45 godina da promoviraju novi serum za, kako ga je brend opisao, 'zrelu' kožu. Kampanja je trebala promovirati svoj Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum, revitalizirajući serum kreiran u partnerstvu sa agencijom Billion Dollar Boy. Njegovi promoteri su bili od 45 godina, a najstarija saradnica, Anita, imala je 84 godine.

„Iako nekoliko finih bora treba slaviti kao znak dobrog života, niko ne želi da vidi kako njihov sjaj nestaje“, objasnila je Gabriella Ostrenius, Nordic Social Brand Manager za L'Oréal Paris MASS.

Iznenađujuće i prilično tužno je da je sama kampanja privukla toliko pažnje samo zbog predstavljanja ove starosne grupe potrošača. Naravno, s obzirom na veličinu populacije i potencijal potrošnje, trebalo bi biti uobičajeno da su osobe starije od 45 podjednako zastupljene u većini velikih kampanja za ljepotu.

Žene starije od 45 godina predstavljale su skoro 50% ženske populacije u 2019. i činile su 41% ukupne potrošnje na kozmetiku i toaletne potrepštine*. Zašto brendovi ne bi osigurali jednaku težinu poruka, fokusa i komunikacije na ovoj veoma važnoj demografskoj grupi?

Ovo pitanje je rasprostranjeno iu svijetu mode.

Dok ovo pišem, svetski mediji izveštavaju o nedelji mode, sa završenim Parizom i otvaranjem pista u Njujorku, Londonu i Milanu.

Svjetski mediji će gledati i pokrivati ​​hiljade inča stupaca. Biće simbolično retko viđenje 'starije manekenke' koja služi kao neprijatna PR udica, ali realnost je da prosečna starost manekenke na pisti ostaje 23 godine. (Image modnih modela).

U ovoj eri različitosti i inkluzije, rasa, pol, sposobnosti i godine treba da budu predstavljeni pozitivno i redovno na našim modnim pistama, u časopisima, u štampi i svakako u reklamama koje neprestano apsorbujemo. Sagledavanje starijeg modela jednostavno bi trebalo da bude svakodnevna pojava, a ne poseban trenutak, u onome što bi društvo trebalo da bude potpuno i autentično predstavljeno.

Istraživanje koje je sproveo aktivista za inkluzivnost i osnivač The Commonlanda, George Lee, pokazuje da od 18 do 99 godina nije poželjno biti definiran prema godinama; ipak svijet ostaje privezan za etikete kao što su penzioner, bumer, gen X, YZ, pahulja, milenijal itd.

Priznati ekonomista i poslovni psiholog Andrew Scott i Lynda Gratton pišu u svojoj knjizi, The New Long Life, "opasnost je da generacijske oznake ne mogu biti ništa drugo do demografska verzija astrologije, koristeći proizvoljne datume za formiranje sudova o individualnoj ličnosti i potrebama" .

Ove dobne generalizacije su možda djelovale u jednom trenutku, ali ako se odmaknemo i iskreno pogledamo kako ljudi žive svoje živote, možemo vidjeti da obrasci i zajedništva koji postoje zaista nisu povezani samo s godinama, već sa vrijednostima, stavovima i vjerovanja.

Razgovarao sam sa En, penzionisanom pedagoginjom iz Kembridža u Engleskoj koja je potvrdila moja razmišljanja: „Općenito mi je udobno u svojoj 64-godišnjoj koži i oduvek me je zanimala moda. Ja sam u stalnoj potrazi za izgledom koji diktira udobnost, ali izbjegava mrzovoljnost, marginalno je oštar, ali ne i izmišljen. Mislim da je teško uspostaviti ravnotežu. Slike starijih žena mogu se iscrtati, urezati i označiti... neprirodno i sa težnjom da replicira konvencije mladih. Uopšte nije od pomoći! I zašto svi stariji modeli imaju vrbasta tijela i striming brave?! Mi, zainteresirani i osviješteni potrošači određenog uzrasta, jedva da smo zastupljeni na kozmetičkom pultu ili u izložbenoj modnoj kući.”

Jedan modni maloprodajni brend koji je izbjegao dio ovog demografskog pojednostavljenja je The Bias Cut. Biznis se pozicionira kao prva platforma za online kupovinu premium ženske odeće sa više etiketa.

Neizvinjavajućim slavljenjem svih uzrasta, s posebnim naglaskom na nedovoljno pokriveno tržište od 40+, privlači pažnju i promiče društvene promjene s ambicijom okončanja ejdžizma u modi i zadovoljavanja potreba onoga što tvrdi da je rastuća potražnja potrošača za "agnosticima starosti". ' moda zasnovana na vrijednostima, stavovima i uvjerenjima.

I dok bi cinik mogao tvrditi da je ovo samo projekat strasti, čini se da brojke govore drugačije. Trenutno prikuplja osnovna sredstva za dalje širenje uz rast profita od 199% 2021. u odnosu na 2022.

Istovremeno, njegovo istraživanje kupaca također pokazuje da 65% žena smatra da su brendovi usmjereni prema mlađim ženama, dok su druge fokusirane na udobnost, a ne na stil. 1 dolar od svakih 5 dolara potrošenih nakon pandemije bio je od strane bejbi bumera (NPD), a stariji od 50 godina će potrošiti 11 milijardi funti na odjeću i obuću između 2019. i 2040., što je više od onih ispod 50 godina. (ILC -UK).

Nije iznenađujuće da je Jacynth Bassett, osnivač The Bias Cut, strastvena oko uloge koju igra modna industrija.

„Ageizam je jedini 'izam' koji svako od nas može iskusiti, bilo danas ili sutra. A zbog rodno uvjetovanog starenja, žene se posebno mogu boriti sa svojim prirodnim tokom starenja; oni postaju ovčetina obučena kao jagnjetina, krone, ili se jednostavno osjećaju nevidljivima ili 'nebitnim', detaljnije Bassett.

Kako je Madona naglasila: „Ne samo da društvo pati od rasizma i seksizma, već pati i od starenja. Kada dostignete određene godine, nije vam dozvoljeno da budete avanturisti, nije vam dozvoljeno da budete seksualni. Mislim, postoji li pravilo? Zar bi trebalo samo da umreš?"

Moda ima posebnu odgovornost da poremeti ejdžizam. Njegov neosporan utjecaj na kulturne i društveno-ekonomske stavove i postupke, u kombinaciji s njegovim ejdžističkim idealima i ponašanjima, čine opasno moćnu kombinaciju koja utiče na unutrašnje i vanjske negativne stavove. To je sektor koji bi mogao i trebao voditi put u promjeni narativa o starenju i svakako sektor koji će početi zagovarati starosnu inkluzivnost. Ovo je, na kraju krajeva, industrija koja postavlja trendove.

„Na kraju krajeva, starenje je privilegija, a ne kazna, i trebali bismo se osjećati ovlaštenim da to nosimo kao znak časti“, rezimira Bassett.

Pusti me da položim rukavicu jednom za svagda.

Njujork, London i Milano, zaista modne piste i modni brendovi sveta: sigurno je vreme da se odmaknemo od ovog formulačnog, decenijama starog pristupa „samo za mlade“.

Tako je prošle sezone.

Dovedite modele u tridesetim, četrdesetim, pedesetim i više godina i pridružite se pokretu koji slavi starenje. Ne samo da ima moralnog smisla, već ispunjava i komercijalne okvire.

Dok se spremam da prihvatim svoje kasne četrdesete, želim da proslavim sve ono što mi je iskustvo mojih godina dalo i osećam se srećnim što imam finansijsku stabilnost da kupim brendove i look-bookove koji mi se sviđaju.

A ako to znači da biste mi htjeli priuštiti kompliment da izgledam dobro.... hvala unaprijed. Samo, molim te, izostavimo 'za tvoje godine'!