Pharrell Williams u Louis Vuittonu: Zašto to ima smisla

Reper, pjevač, tekstopisac, producent ploča i sada kreativni direktor muške odjeće.

Analitičari i prognostičari su bez iznenađenja reagirali na nedavno imenovanje Pharrella Williamsa za kreativnog direktora muške odjeće u Louis Vuittonu. Ako bi iko mogao popuniti cipele pokojnog dizajnera Virgila Abloha sa više crtica, to bi bio Williams.

“Pharrell je jedan od najpoznatijih multi-hifenata,” kaže Sarah Unger, viši potpredsjednik Cultural Insights za Civic Entertainment Group. “On je iskristalizirao naše razumijevanje kulturne privlačnosti koju muzičar može imati. LV je brend koji se sastoji od više crtica – izvan tipične modne kuće. Pharrell će imati mnogo arena za igranje.”

Williams je logičan potez nakon Abloha, kaže drugi analitičar, i nije mu nepoznata moda, jer je stvorio brendove ulične odjeće Billionaire Boys Club i Ice Cream obuću, a prethodno je bio u partnerstvu s brendovima poput Adidasa i Monclera.

„Nema sumnje da će Pharrell najvjerovatnije ostvariti svoj jedinstveni utjecaj na osnovu svog ogromnog stilskog senzibiliteta“, kaže Hemant Kalbag, izvršni direktor Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. “Ali ne očekujem fundamentalnu promjenu smjera. Uz to, Pharrell će pomoći da LV ostane relevantan za sljedeću generaciju LV kupaca.”

Williams će svoju prvu kolekciju za francusku luksuznu kuću predstaviti u junu tokom Nedjelje muške mode u Parizu. Emisija će obilježiti pet godina nakon Ablohsove proslavljene debitantske kolekcije za brend, u kojoj su publika bili Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott i drugi. Više od 2,000 gostiju prisustvovalo je događaju održanom u Palais Royalu, uključujući hiljade lokalnih studenata koje je Abloh lično pozvao. Ukupno je na reviji predstavljeno 56 muških izgleda, uključujući odjeću, dodatke i cipele.

Što budućnost drži

Williamsov multidisciplinarni životopis mogao bi ponuditi naznake šta kupci mogu očekivati ​​od njegovog mandata u Louis Vuittonu, napominje Kayla Marci, tržišna analitičarka u Editedu.

„Njegov uticaj na uličnu odjeću, pojačan njegovim ličnim stilom i etiketama Billionaire Boys Club i Ice Cream, jača kontinuiranu ulogu kulture u luksuzu, nastavljajući naslijeđe Virgila Abloha,“ kaže Marci.

Williamsova partnerstva sa Adidasom pokazuju sposobnost muzičkog umjetnika koji je postao dizajner da upadne u proizvode baštine i osvježi vibraciju za novu generaciju, tj. Sambu, koja bi se mogla pretočiti u nadolazeće kolekcije u Vuittonu, projektima analitičara.

„Kroz savremenost naslijeđenih stilova i kućnih kodova“, kaže Marci. „Njegova istorija sa sportskim gigantom takođe podstiče spekulacije o budućoj saradnji Louis Vuitton X Adidas.”

Vilijamsova snažna povezanost sa muzičkom zajednicom privući će nove potrošače, procjenjuje Kalbag.

„Međutim, osnovna demografska kategorija – mlađa, urbanija, pametnija u društvenim medijima – malo je vjerovatno da će se promijeniti neriješeno“, kaže Kalbag. “Nejasno je hoće li Pharrell imati istu globalnu privlačnost kao Virgil, koji je često sarađivao s dizajnerima širom svijeta, iako njegovo globalno prisustvo i prepoznatljivost imena u domaćinstvu daleko nadmašuju Virgilovo.”

Ostale kreativne saradnje

S obzirom na stalnu strast potrošača prema putovanjima i prelazu između putovanja i mode, Unger nestrpljivo želi vidjeti kako bi se to moglo odvijati s novim umjetničkim direktorom Vuittona.

„Posebno sam radoznao da vidim da li će Pharrell staviti svoj pečat na hotel LV koji dolazi u Pariz“, kaže Unger.

Osim toga, Williamsova rodno neutralna linija za njegu kože Humanrace može pružiti zanimljive puteve za Vuitton, kaže Unger, posebno kada je popularnost sektora za njegu kože buja.

Williams je u prošlosti govorio o pronalaženju inspiracije iz sveprisutnih izvora kao što su bilbordi i građevinarstvo, kaže Unger.

Dakle, „možda ćemo ga vidjeti kako se orijentira na lokaciju, ukorjenjujući se u kulturu svojih korijena u Virginia Beachu, ili će možda crpiti iz arhitekture“, kaže Unger. „Još 2013. bilo je govora o Pharrelu koji dizajnira montažne kuće sa pokojnom arhitektom Zahom Hadid. Volio bih vidjeti kako ti nacrti isplivaju.”

Kretati se naprijed

Kojim god kreativnim putem Williams krene u Vuittonu, predstavljanje njegove inauguracijske modne kolekcije u junu bit će željno iščekivano i naiđeno na intenzivnu analizu, kaže Marci, s obzirom na pritisak da Williams krene stopama Abloha i prethodnih dizajnera.

“Događaji 2022. godine naveli su modne netizene da se susreću sa slavnim dizajnerima s pojačanim skepticizmom, koji zahtijevaju da se naglašavaju kvalitetni dizajni i nosivi proizvodi umjesto da se oslanjaju isključivo na hype i stvaraju viralne trenutke”, kaže Marci.

Uloga dizajnera muške odjeće u Vuittonu otvorena je otkako je Abloh, prvi Afroamerikanac koji je imao ulogu muškog umjetničkog direktora u Vuittonu, umro od raka u novembru 2021.

Moda je bila jedno vozilo Abloha, školovanog inženjera, arhitekte, DJ-a i kreatora luksuzne etikete Off-White, koje je koristilo za povezivanje prošlosti i budućnosti.

“Suštinski koncept moje izložbe je globalni pogled na raznolikost povezanu s putničkim DNK brenda [Louis Vuitton], Abloh je objavio na Instagramu o svojoj prvoj kolekciji za Vuitton u Parizu, napisavši u naslovu: “Možete i vi to učiniti …”