Zvijezda PGA Toura Justin Thomas širi jevanđelje o sigurnosti sunca

Prije tri godine, Justin Thomas, trenutno osmi na službenoj svjetskoj golf rang listi, bio je suočen sa strahom od melanoma. Dvostruki veliki šampion uočio je neobičan mladež na lijevoj nozi i otišao na pregled kod svog dermatologa. Te večeri u 9:30 dobio je poruku od svog doktora da ga nazove. Tada su se potvrdili strahovi JT-a. Rečeno mu je da ima rak kože u ranoj fazi.

Na sreću, izraslina se još nije proširila i hirurški je uklonjena bez daljih komplikacija. Ali susret petnaestostrukog pobednika PGA Toura sa Big C bio je poziv za buđenje. Thomas je objavio svoje ožiljak od operacije na Instagramu, pozivajući svoje pratioce da budu pregledani. Prije nekoliko mjeseci on je svoje zalaganje za zaštitu od sunca još više podigao lansiranjem linije krema za sunčanje pod nazivom WearSPF.

„Shvatam da sam imao veliku sreću da sam to uhvatio već ranije. Ovo je nevjerovatno vrijeme da iskoristim svoju platformu za širenje riječi i to ne samo među mojim prijateljima i vršnjacima u golfu. Pokretanjem WearSPF-a pokušavamo proširiti riječ po cijelom svijetu,” kaže Thomas.

“Kada nosim kratke hlače, izgleda kao da me je ujela ajkula. Voleo bih da imam sliku kako je mladež izgledao ranije i kako je mali jer su svi oduševljeni i ne veruju. Kada ljudi razmišljaju o raku kože, zamišljaju ovo ogromno nešto na svom tijelu što je tako očigledno da se istakne. Ovaj mladež koji sam imao bio je vrlo, vrlo mali, ali sam mogao reći da je izgledao čudno. Boje nisu bile iste, ivice su bile nazubljene, a ne kružne i nešto u vezi sa tim nije izgledalo kako treba”, dodaje on.

Svakodnevno profesionalni golferi provode sate izloženi štetnim ultraljubičastim zracima dok koračaju po plovnim putevima tokom turnirskih rundi i zadržavaju se na poligonima dok bruse udarce. Thomasova kolekcija WearSPF udvostručuje se i kao najava javne službe o zaštiti od sunca s porukama brenda koje promovišu nošenje kreme za sunčanje – bilo da se radi o njihovom ili nečijem proizvodu.

Davanje prioriteta zaštiti od sunca ispred profita ima snažan odjek poznate Patagonske kampanje 'Ne kupujte ovu jaknu'. Proizvođač odjeće za rad na otvorenom ohrabrivao je potrošače da podrže napore u zaštiti okoliša i drže pod kontrolom svoj ugljični otisak kupujući samo ono što im je potrebno, dok je, naravno, postigao ogromne nagrade za odnose s javnošću u tom procesu. Ta poruka je odjeknula jer je postojala autentična veza sa ekološki osviještenom istorijom brenda, a ovdje se nadamo da će JT-jevo lično iskustvo pomoći WearSPF-u da upije sličnu dobru volju.

“Justin Thomas je stvorio brend koji je sam po sebi društveni uzrok. Thomas ima uvjerljivu priču o tome zašto mu je nošenje kreme za sunčanje važno. S obzirom na to da se bavi sportom sa stalnim suncem i da mu je u mladosti dijagnosticiran rak kože, postoji autentičnost i hitnost njegove posvećenosti”, kaže Anjali S. Bal, vanredni profesor marketinga na Babson koledžu.

“Samo ime je metoda edukacije potrošača. Djeluje kao informativni poziv na akciju koji potrošaču govori šta tačno cijeni”, nastavlja ona.

Tomas se često zalaže za zaštitu od sunca tokom treninga kada ga njegovi vršnjaci i partneri u igri stalno pitaju za veliki ožiljak na nozi.

„Obećavam vam da ne postoji nijedna osoba sa kojom razgovaram o tome koja ne ostavlja pitanje šta su radili, bilo da su to ljudi koji nikada nisu bili kod dermatologa ili nisu bili već X godina“, Tomas kaže, dodajući da rani znakovi mogu biti nešto što možda nećete primijetiti sami osim ako ne odete na pregled.