Petco se oslanja na trend humanizacije kućnih ljubimaca s novim smrznutim obrocima za pse

Petco se ponovo oslanja na trend humanizacije kućnih ljubimaca širenjem svoje ponude smrznutih obroka za pse za pse.

Ovaj trgovac, koji ima više od 1,500 centara za maloprodaju kućnih ljubimaca i wellness centara, kladi se da će vlasnici kućnih ljubimaca koji svoje kućne ljubimce smatraju dijelom porodice i dalje željeti najbolju hranu i usluge za njih, i da će to plaćati čak iu vremenima inflacija i ekonomska neizvjesnost.

Izvršni direktor Petcoa Ron Coughlin ne vidi da će trend humanizacije kućnih ljubimaca uskoro nestati. U stvari, on očekuje da će u narednim godinama „podignuti paru“, vođen većim procentom generacija Z i milenijumskih vlasnika kućnih ljubimaca koji prihvataju trend humanizacije.

Činjenica da se potrošači sve više okreću prema premium hrani za pse i mačke, uprkos 40-godišnjem visokom nivou inflacije, dokaz je snage trenda, rekao je Coughlin.

Petco se uzda u svoju sposobnost da pridobije sve veći broj vlasnika kućnih ljubimaca sa većom potrošnjom kao kupaca kako bi mu pomogao da prebrodi izazove zbog kojih je promašio očekivanja prihoda i zarade u drugom tromjesečju, o čemu je danas izvijestio. Dionice Petco-a su danas pale za više od 8 posto, na 14.34 dolara, nakon što je kompanija prijavila neto prihod od 1.48 milijardi dolara i korigovanu zaradu po dionici od 19 centi.

Dok su se vlasnici kućnih ljubimaca u drugom tromjesečju udaljili od diskrecionih artikala, kao što su igračke, povodci i drugi pribor, prodaja hrane i drugog potrošnog materijala porasla je za 12%, a prihodi od veterinarskih usluga i njege porasli su za 13%.

Tokom konferencijskog poziva o zaradi, Coughlin je najavio proširenje svoje linije hrane za pse Wholehearted kako bi uključila smrznute obroke ljudske kvalitete. Novu ponudu za Petco razvija JustFoodForDogs, svježa i smrznuta robna marka vrhunske hrane za kućne ljubimce koja se prodaje u Petco-u. Wholehearted frozen linija dizajnirana je tako da kupcima pruži zamrznutu opciju ljudske kvalitete po nižoj cijeni od premium ponude JustFoodForDogs. Cijene zamrznutih obroka Wholehearted počet će od 6.79 dolara.

“Naš prekomjerni indeks za roditelje kućnih ljubimaca koji se najbolje brinu o svojim kućnim ljubimcima i koji su kupci koji najviše troše, nastavlja da pokreće višegodišnji prijelaz na zdraviju premium hranu čak i u ovom hiperinflatornom okruženju”, rekao je Coughlin tokom poziva o zaradi.

Linija suhe hrane Wholehearted, koju je Petco lansirao 2016. godine, preuzima udio od nižeg kvaliteta, šire distribuiranih brendova i imala je 30% rast u odnosu na prethodnu godinu tokom kvartala, rekao je Coughlin, ohrabrujući Petco da proširi ponudu na uključuju smrznute obroke. Petco dodaje hladnjake trgovinama kako bi predstavio Wholehearted frozen liniju.

Trend humanizacije kućnih ljubimaca, rekao je Coughlin u intervjuu nakon poziva o zaradi, odražava trajnu promjenu načina razmišljanja.

“Psi su nekada bili u divljini, onda smo ih dovodili u naše dvorište, pa smo ih unosili u kuću, a sada, ako vam se sviđam, vaš pas ili mačka su u vašem krevetu.”