PepsiCo preuzima udio od 550 miliona dolara u proizvođaču energetskih pića Celsius

PepsiCo najavio je u ponedjeljak ulaganje od 550 miliona dolara u proizvođač energetskih napitaka Holdings Celsius kao dio dugoročnog ugovora o distribuciji sa manjom kompanijom.

Dionice Celzijusa su se na vijestima zatvorile za 11%, čime je njihova tržišna vrijednost iznosila 7.45 milijardi dolara.

Očekuje se da će Celsius dobiti više prostora na policama u postojećim maloprodajnim objektima i proširiti se na nezavisne trgovine, kao što su benzinske pumpe. Pepsi će pomoći u distribuciji od ponedjeljka.

Pepsijeva investicija u Celsius predstavlja manjinski udio od otprilike 8.5% u kompaniji. Ovaj gigant hrane i pića će također imenovati direktora koji će služiti u Celsiusovom odboru.

Celsius, koji je osnovan 2005. godine, prijavio je eksplozivan rast svojih energetskih napitaka tokom pandemije. U prvom tromjesečju njen prihod u SAD porastao je 217% na 123.5 miliona dolara.

Kompanija svoje napitke predstavlja kao „zdrava“ energetska pića, ciljajući na mlađe potrošače koji su aktivni i vježbaju. Celsius pića uključuju sastojke kao što su đumbir i zeleni čaj i bez umjetnih konzervansa ili šećera. Kompanija takođe tvrdi da napici imaju termogena svojstva, što znači da njihovo ispijanje može pomoći u povećanju metabolizma i sagorevanju kalorija.

Za Pepsi, ovaj dogovor pomaže u jačanju njegovih veza sa energetskim pićima. Ova kategorija je jedan od najbrže rastućih segmenata pića izvan alkohola, a Pepsi je posljednjih godina udvostručio energiju kako potrošnja gaziranih pića opada. Početkom 2020 kupio stari proizvođač energetskih pića Rockstar za 3.85 milijardi dolara s ciljem revitalizacije prodaje. Celsius je nedavno pretekao brend kao četvrto najpopularnije energetsko piće u SAD-u

Pepsi se ranije kladio na još jednog brzorastućeg pokretača, Bang Energy kompanije Vital Pharmaceuticals, putem ekskluzivnog ugovora o distribuciji. Ali veza se brzo pogoršala, što je rezultiralo pravnom bitkom koja je završila u Pepsijevu korist. U junu su se dvije kompanije razišle ranije nego što se očekivalo. Raskid je podstakao spekulacije koje će Pepsi nastojati nabaviti Monster Beverage ili Celzijusa da poveća svoj tržišni udio u kategoriji energetskih pića.