PepsiCo partnerstva igraju dugu igru ​​da inspirišu žene u sportu

Kao i sva dobra partnerstva, PepsiCo Gatorade, Pepsi Max i Lay's igraju dugu igru ​​kako bi utrli put za učešće žena u sportu na svim nivoima, posebno žene koje igraju, sude i treniraju. Ova partnerstva i njihovi ciljevi uključuju:

Gatorade: Partner UEFA-e od 2020. godine, Institut za sportske nauke Gatorade (GSSI) podržava zvaničnike sa Gx zakrpe za znoj i personalizovani trening zdravlja i fizičkih performansi naučnika GSSI. Cilj je poboljšati performanse i igru ​​podržavajući kritičnu ulogu koju službena lica igraju u igri.

Pepsi Max: Predstavljena Becky Hill kao headlinera prve UEFA finalne revije za žene, krajem jula. Cilj je slaviti žensku snagu, moć i dostignuća na terenu i van njega.

Lay's: Lay's RePlay je globalna inicijativa u partnerstvu sa UEFA fondacijom za djecu i streetfooballworldom za kreiranje fudbalskih terena djelimično napravljenih od ponovo korišćenih vreća za čips. Ovi fudbalski tereni su otvoreni u Južnoj Africi, Brazilu, Velikoj Britaniji i nedavno u Torinu, u Italiji za inauguralni ženski turnir Gatorade 5v5 Italijansko nacionalno finale. Cilj je podržati lokalne inicijative za razvoj igre za žene i muškarce.

Šta je ključ rasta?

Počinje uzdizanjem ljudi koji inspirišu druge da igraju i nastavljaju karijeru – trenera. Kao Mark Kirkham, viši potpredsjednik i direktor marketinga u PepsiCo International Beverages, objašnjava: „Ako podižete inspiracije, one koji inspirišu žene da igraju, to su treneri, koji su mentori i koje su gledali dok su odrastali. To mijenja razgovor oko treniranja, upravljanja front officeom i vremenom će promijeniti igru.”

Na globalnom nivou, više žena je sada fudbalski trener, ali samo oko jedne četvrtine glavni treneri ženskog fudbala su žene, Uključujući NWSL (napomena: 25% u 2022.), Frauen-Bundesliga, Divizija 1 Ženski, i Primera División Femenina de España. Engleska vodi sa više od polovine FA WSL predvođeni ženskim glavnim trenerima — u odnosu na samo jednu od četiri u 2015.

Sponzorstva zahtijevaju vrijeme

Utjecaj na kulturu promjenom mišljenja zahtijeva posvećenost i vrijeme. Istraživanje iz Wakefield emisijama u prosjeku je potrebno 12 do 17 godina da sponzorstva dostignu vrhunac prodora publike. I obrnuto, potrebno je četiri do pet godina da ljudi zaborave glavne sponzorske kampanje nakon prekida.

PepsiCo već dugo promoviše žene u igri. Godine 1997. Gatorade je producirao kultnu kampanju Mie Hamm i Michael Jordana (vidi desno).

Abby Wambach, navodno inspirisan tom originalnom kampanjom da ostvari svoje snove, nastavlja kampanju sa Usainom Boltom. Strateško razmišljanje PepsiCo-a realizovano tokom tri decenije fokusirano na inspiraciju pomoglo je da se promeni kultura i promeni mišljenje o ženama u sportu.

Nesumnjivo, kontinuirani uspjeh ženske nogometne reprezentacije SAD-a (provjerite evidenciju ovdje) u posljednje tri decenije je inspirisalo više žena da igraju, treniraju i sude.

Sponzorstva podrazumevaju integraciju

“Gatorade sponzorira i muške i ženske timove. Mi to ne izdvajamo. Mi to činimo jednim od područja fokusa,” objašnjava Kirkham. The Nauka o uspjehu sa Manchester Cityjem predstavljanje pričanja priča i muškaraca i žena je dobar primjer za to.

Uspješna sponzorstva zahtijevaju sveobuhvatnu strategiju marketinške komunikacije, a ne dodatke po komadu trenutnim reklamnim kampanjama. Kirkham dodaje: "I za to je potrebna posvećenost."

Pravljenje promjene

Koliko će žena biti glavni treneri u ženskom profesionalnom fudbalu za pet godina? Mogu li partnerstva koja su uspostavili Gatorade, Lay's i Pepsi Max napraviti razliku?

S obzirom na jasne ciljeve Pepsija, dugoročnu posvećenost i integrisane strategije, njihova sponzorstva će proizvesti mjerljiva poboljšanja. Ali šta još treba da se desi?

Možda kada više organizacija u širokom svijetu sporta ne bude zahtijevalo „dajte-sve-da-pobijedite-po-svaku-cijenu“, na terenu i van njega, vidjeti ćemo više žena (i muškaraca) koji biraju trenere karijere da inspiriše druge. Možda superiorna emocionalna inteligencija žena u odnosu na empatija, međuljudski odnosi i društvena odgovornost u poređenju sa muškarcima doprinosi tome da manje žena bira put trenerske karijere.

Neki, poput PepsiCo-a, spremni su uložiti u dugoročni plan kako bi stvorili promjenu. Vjerovatno će drugi biti inspirisani u ligama, timovima, uredima i trenerima da slijede njihov primjer.