Gazirana pića je jedno od najpopularnijih pića u Americi, a prosječna osoba ih skoro konzumira 43 galona godišnje . A kada je u pitanju posao sa gaziranim pićem, postoje tri glavna igrača sa većinom tržišni udio : Koka kola (KO Preuzmite besplatni izvještaj , Pepsico (PEP Preuzmite besplatni izvještaj , i Keurig Dr. Pepper (KDP Preuzmite besplatni izvještaj .
Samo prošle godine, CocaCola je dovela 42 milijardi dolara prihoda globalno. Dionica je poznata kao favorit Warrena Buffeta, a legenda ulaganja tvrdi da je on "jedna četvrtina Coca-Cole". Iako je njegov udio u kompaniji nešto manji; Buffet posjeduje oko 9% kompanije .
Ali teško je spomenuti Coca-Colu, a da ne govorimo o Pepsiju, njegovom jednako velikom rivalu. Obje kompanije posjeduju stotine drugih potrošačkih podružnica u svom portfelju, uključujući Fanta i Sprite (Coca-Cola) i Mountain Dew i 7UP (PepsiCo).
Generacijski problem: Mlađi ljudi piju manje sode Dok se dijetalna koka-kola i Mountain Dew mogu uživati u većini barova ili restorana svakog dana, čini se da trend pijenja gaziranih pića jenjava među jednom ključnom demografijom: mladim Amerikancima. Naime, opao je broj mladih ljudi koji su konzumirali barem jedno dnevno zaslađeno piće. od 80% do 61% posljednjih godina, prema studiji harvardskih istraživača.
Mladi odrasli rođeni u generaciji Z, nakon 1997. godine, slavna su kohorta svjesna zdravlja i održivosti s obiljem pića koje možete izabrati na današnjem tržištu. Napitci za početnike koje voli generacija Z poput Poppi, zdrave probiotičke sode s zippy brendom, sada su vredan milijarde . Dakle, nema sumnje da Pepsico želi replicirati (i pobijediti) ono što već funkcionira.
Stoga nije ni čudo što se kompanije gaziranih pića trude da revitaliziraju svoj brend i učine svoje proizvode privlačnijim mlađoj, skeptičnijoj generaciji.
PepsiCo se kladi da će Gen Z obožavati svoje novo piće Počevši od januara, Pepsico će svojim najnovijim pićem pokušati osvojiti srca (i nepca) miliona. Namjera mu je da preuzme favorita Coca-Cole, koristeći "oštru, osvježavajuću formulu sa zalogajem za osvajanje dijeljenja i povećanje kategorije", prema brendu promotivne fraze . Takođe tvrdi da će posebno ciljati na potrošače Gen Z.
Piće, nazvano Starry, se naplaćuje kao napitak nalik na Sprite (limun limete), sa privlačnim pakovanjem i misijom koja je „namijenjena“. Ostali promotivni materijali tvrde da će piće biti „zabavan bijeg“ i poduzmite „korake ka održivosti“.
Čak i kada je konzumacija gaziranih pića opala, tržišni udio Sprite-a je porastao sa manje od 6% prije 10 godina na više od 8% prošle godine, prema podacima Statista.
Vredi napomenuti to nedavno je pronađeno istraživanje da većina kupaca generacije Z radije kupuje od održivih brendova, spremni su platiti 10% više za održivost i više brinu o održivosti nego o nazivima brendova.
Prerano je reći hoće li se poruka pretvoriti, ali ovo svakako nije prvi PepsiCo-ov pogled na Sprite. I Slice i Storm su bili rani pokušaji da se takmiče sa Sprite-ovom kultnom aromom limuna i limete, i oba su od tada ukinuta. Trenutna PepsiCo-ova iteracija, Sierra Mist, još uvijek se može naći u većini velikih trgovaca, ali se bori sa zaostajanjem u prodaji, zauzevši samo 0.1% dolarske dionice.
Izvor: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo