Peloton će angažovati svu proizvodnju kao dio svojih napora za preokret

Peloton rekao je u utorak da planira napustiti cjelokupnu svoju proizvodnju i umjesto toga proširiti svoj trenutni odnos s tajvanskim proizvođačem Rexon Industrial, u pokušaju da preokrene posao koji gubi novac.

Glavni izvršni direktor Pelotona Barry McCarthy rekao je da je ovo korak za kompaniju da pojednostavi svoj lanac nabavke i popravi strukturu troškova, što je glavni prioritet.

“Vjerujemo da će nam ovo, zajedno s drugim inicijativama, omogućiti da nastavimo sa smanjenjem gotovinskog tereta za poslovanje i povećati našu fleksibilnost”, rekao je McCarty u izjavi.

Dionice Pelotona su porasle za više od 6% u trgovanju prije tržišta.

Peloton je rekao da će Rexon sada postati primarni proizvođač Pelotona Mašine za bicikle i gazište. Kompanija će takođe obustaviti rad u svom objektu Tonic Fitness do ostatka 2022. Peloton je kupio Tonic u oktobru 2019.

Kompanija nije otkrila nikakav finansijski uticaj u svom saopštenju za javnost. Takođe nije odmah bilo jasno šta to znači za Pelotonov posao Precor, koju je kupio za 420 miliona dolara kako bi proširio svoje proizvodne kapacitete u Sjedinjenim Državama.

McCarthy, bivši izvršni direktor Spotifyja i Netflixa, je početkom februara imenovan za generalnog direktora Pelotona, naslijeđujući osnivača Johna Foleya. Preuzeo je vlast dok su troškovi kompanije izmakli kontroli, a potražnja za povezanom opremom za fitnes je opadala.

U to vrijeme promjene C-suite, Peloton je objavio da smanjuje godišnje troškove za otprilike 800 miliona dolara. To je uključivalo otpuštanje 2,800 radnih mjesta, ili oko 20% korporativnih pozicija. Peloton je također rekao da će odustati od planova za izgradnju velikog proizvodnog pogona u Ohaju.

CNBC je izvijestio u januaru da je Peloton planirao da privremeno zaustavi proizvodnju svoje opreme, prema internim dokumentima u kojima su ti planovi detaljno navedeni, kao način kontrole troškova sa padom potražnje.

Jedan od najvećih Foleyjevih pogrešnih koraka bilo je dugoročno klađenje na Pelotonov lanac nabavke tokom vrhunca pandemije korona virusa, pošto su potrošači zaglavljeni kod kuće bili željni da daju stotine dolara za načine da se oznoje u dnevnoj sobi ili garaži.

Dinamika se brzo preokrenula, međutim, pošto su vakcine protiv Covida postale široko dostupne, a teretane i fitnes studiji u zatvorenom su mogli da se ponovo otvore bez toliko ograničenja.

Od početka svoje vladavine, McCarthy je jasno stavio do znanja da ga više zanima Peloton kao pretplatnički posao nego kao proizvođač.

Već jeste podigle cijene Pelotonovog fitnes članstva sa svim pristupom i testira novi model gdje to kupci mogu platiti paušalnu stopu iznajmiti dio opreme i pohađati časove vježbanja na zahtjev.

Takođe je dobio zadatak da pokuša da podigne moral zaposlenih, posebno sa cenom akcija kompanije pod tolikim pritiskom. Pelotonove dionice pale su za više od 75% do sada ove godine, od zatvaranja tržišta u ponedjeljak.

Prošle sedmice, zaposleni u kompaniji saznali su da Peloton nudi jednokratne novčane bonuse radnicima po satu koji ostaje do početka sljedeće godine i unosi promjene u svoje planove kompenzacije dionicama, s obzirom na cijenu dionice.

"Okretanje od proizvodnje u vlasništvu je vjerovatno pravi potez", rekao je analitičar BMO Capital Markets Simeon Siegel, koji je dodao da izgleda da McCarthy pokušava "preokrenuti prošle greške" iz Foleyeve ere. Foley je izvršni predsjednik Pelotona.

„Jasno je da će biti uštede“, rekao je Siegel. “Ali s obzirom na stanje bilansa Pelotona, vrijedi se zapitati koliko košta opuštanje i šta još treba učiniti.”