Peloton je podijelio dionice nakon što je izvršni direktor rekao da mora "odgovarati" nivoima proizvodnje, razmotriti otpuštanja

Dionice Pelotona porasle su za više od 5% na trgovanju u petak nakon što je kompanija rekla da resetuje nivo proizvodnje i razmatra otpuštanja kako bi svoje poslovanje učinila "fleksibilnijim".

Izvršni direktor John Foley poslao je dopis radnicima kasno u četvrtak koji je također javno objavljen, nakon što je CNBC ranije tog dana objavio da Peloton privremeno zaustavlja proizvodnju svojih ciklusa i traka za trčanje. Odvojeno, CNBC je u utorak izvijestio da Peloton radi s McKinsey & Co. na traženju područja za smanjenje troškova.

„Našli smo se usred događaja koji se dešavaju jednom u stotinu godina sa pandemijom COVID-19, a ono što smo očekivali da će se desiti tokom tri godine dogodilo se u mesecima tokom 2020. i 2021.“ rekao je Foley u dopisu.

“Osjećamo se dobro u vezi s pravilnom dimenzioniranjem naše proizvodnje i, kako evoluiramo prema sezonskim krivuljama potražnje, resetujemo nivoe naše proizvodnje za održivi rast,” dodao je.

On je rekao da su glasine da kompanija zaustavlja "svaku proizvodnju" lažne.

CNBC je pribavio interne dokumente koji navode plan u Pelotonu da pauzira proizvodnju bicikala na dva mjeseca, od februara do marta. Dokumenti pokazuju da je već zaustavio proizvodnju svog skupljeg Bike+ u decembru i da će to činiti do juna. Prema planu u dokumentima, Peloton neće proizvoditi svoju Tread mašinu za trčanje šest sedmica, počevši od sljedećeg mjeseca. I neće proizvoditi Tread+ mašine u fiskalnoj 2022., prema dokumentima. Peloton je prethodno zaustavio Tread+ proizvodnju nakon sigurnosnog opoziva prošle godine.

Peloton je odbio da komentariše te detalje. Foley je u svom dopisu rekao da medijima nedostaje kontekst o Pelotonovim planovima.

Što se tiče otpuštanja radnih mjesta, Foley je rekao da Peloton trenutno procjenjuje svoju organizacijsku strukturu i veličinu svog tima. “Još uvijek smo u procesu razmatranja svih opcija kao dio naših napora da naše poslovanje učinimo fleksibilnijim”, napisao je.

U četvrtak navečer, Peloton je unaprijed objavio svoje finansijske rezultate za tromjesečni period koji je završen 31. decembra i rekao da vidi prihod u ranije predviđenom rasponu. Međutim, kompanija je u posljednjem periodu dodala manje pretplatnika nego što je očekivala.

Dionice su u četvrtak završile u padu od 23.9%, na 24.22 dolara, i pale su ispod početne cijene Pelotona od 29 dolara.

Analitičar Loop Capital Markets-a Daniel Adam rekao je u bilješci klijentima u četvrtak navečer da čak i ako Peloton nije imao nikakvu opremu za prodaju u budućnosti, “samo pretplatnički posao vrijedi znatno više od trenutne tržišne vrijednosti kompanije”.

Peloton je na kraju prvog tromjesečja izbrojao 2.49 miliona povezanih fitnes pretplatnika. To su ljudi koji posjeduju Peloton proizvod, kao što je njegov Bike+ ili Tread, a također plaćaju mjesečnu naknadu za pristup Pelotonovom digitalnom sadržaju za vježbanje. 

Adam ima kupovni rejting dionica i ciljnu cijenu od 90 dolara.

Odvojeno, analitičar BMO Capital Markets Simeon Siegel snizio je ciljnu cijenu dionica Pelotona na 24 dolara sa 45 dolara. Siegel je posebno zadržao najniži cilj među analitičarima koji pokrivaju kompaniju.

„Peloton leži na rubu važne provalije; vjerovatno je potrebno materijalno strateško resetiranje kako bi se zaustavilo značajno trošenje novca i slabašna potražnja”, rekao je Siegel u istraživačkoj bilješci u četvrtak uveče. „Ipak, poboljšana profitabilnost zahtijeva žrtvovanje prihoda. Povezana kondicija je u povojima, ali vjerujemo da se procjene Pelotona još uvijek čine previsokim.”

"Brinemo se da loše vijesti još nisu u potpunosti uračunate u cijenu i put do oporavka je dug", dodao je.

Najmanje osam analitičara smanjilo je svoje ciljne cijene Pelotona do petka ujutro.

Pročitajte cijeli dopis koji je izvršni direktor Pelotona John Foley poslao zaposlenima ovdje.