Peloton unajmljuje McKinsey da pregleda strukturu troškova jer je prodaja opreme spora

Peloton radi s grupom za menadžment konsalting McKinsey & Co. kako bi pregledao svoju strukturu troškova i potencijalno eliminirao neke poslove, saznaje CNBC.

O mogućim otpuštanjima radnih mjesta razgovaralo se u nedavnom pozivu s članovima menadžerskog tima Pelotona, prema snimku do kojeg je došao CNBC. Odjeljenje za odjeću, koje je zabilježilo posebno slabu prodaju, je jedno područje koje bi moglo biti ciljano. Kompanija ne objavljuje prihode od svog poslovanja s odjećom.

Peloton također razmatra da zamoli zaposlenike u svojim maloprodajnim objektima da primaju pozive korisničkoj službi u vrijeme manje gužve, navodi se u pozivu. U jednom trenutku, izvršni direktor Pelotona u razgovoru je rekao da je 15 prodavnica „na liniji preseka“. Peloton je do 123. juna imao 30 izložbena salona u SAD-u, Kanadi, Velikoj Britaniji i Njemačkoj.

CNBC je također pregledao više od desetak poruka iz interne aplikacije za zaposlenike, kao i Slack poruke, u kojima radnici razgovaraju o očekivanim otpuštanjima radnih mjesta i o padu cijene dionica Pelotona.

"Moral je na najnižem nivou", rekao je jedan zaposlenik, koji je zatražio anonimnost kako bi mogao slobodno razgovarati sa CNBC-om. “Kompanija se razvija tako brzo.”

Glasnogovornik Pelotona nije odmah odgovorio na zahtjev CNBC-a za komentar. Portparol kompanije McKinsey odbio je da komentariše.

Tržišna kapitalizacija Pelotona pala je na 10.2 milijarde dolara, pošto su njegove dionice prošle godine pale za 76 posto, nakon što su porasle za više od 440 posto u 2020. Pad se nastavio i u ovoj godini, a dionice Pelotona su u utorak dosegle najnižu vrijednost u 52 sedmice od 29.25 dolara.

Glavni finansijski direktor Jill Woodworth je početkom novembra rekla da kompanija želi smanjiti troškove. Zbog toga je tempo rasta prihoda i novih pretplata dramatično usporen od prvih dana pandemije Covida.

“Neke od ovih identificiranih područja uštede uključuju značajne prilagodbe naših planova zapošljavanja u cijeloj kompaniji, optimizaciju troškova marketinga i ograničavanje razvoja izložbenog prostora”, rekao je tada Woodworth.

Peloton je povećao investicije kako bi zadovoljio bujnu potražnju potrošača. Ali ta potražnja je od tada oslabila jer kupci biraju druge fitness mogućnosti kod kuće ili se odlučuju vratiti u teretanu.

U tromjesečnom periodu završenom 30. septembra, Peloton je uključio oko 161,000 povezanih fitnes pretplatnika, što je najmanji neto dodatak u osam kvartala. Prihod je porastao 6% u odnosu na prethodnu godinu, u poređenju sa povećanjem od 250% u istom kvartalu 2020.

U novembru je Peloton implementirao zamrzavanje zapošljavanja. Zapošljavala je 6,743 ljudi u Sjedinjenim Državama zaključno s 30. junom, što je više nego duplo više od otprilike 3,281 zaposlenika koliko je brojao godinu dana ranije, prema godišnjim prijavama.

Krajem ovog mjeseca, Peloton će početi naplaćivati ​​stotine dolara naknade za isporuku i montažu svojih proizvoda Bike and Tread, navodeći historijske nivoe inflacije i povećane troškove lanca snabdijevanja. Ranije su te naknade bile uključene u cijenu bicikla i gazišta. To će dovesti do cijene proizvoda na 1,745 dolara sa 1,495 dolara i 2,845 dolara sa 2,495 dolara, respektivno.

“Trenutno ljudi podižu cijene. Ikea je upravo podigla cijene. Želimo da budemo u sredini grupe”, rekla je Dara Treseder, Pelotonov glavni direktor marketinga i komunikacija, na odvojenom snimljenom sastanku.

Tražeći od budućih kupaca da preuzmu troškove isporuke i podešavanja, Peloton će uštedjeti na tim troškovima, koji su vjerovatno još više opteretili profit jer se prodaja kompanije usporava.

Kompanija je bilježila gubitke i rekla je da ne očekuje da će biti profitabilna – prije kamata, poreza, deprecijacije i amortizacije – do fiskalne 2023.

Početkom novembra, kompanija za fitness smanjila je svoje izglede za fiskalnu 2022, predviđajući prihod između 4.4 milijarde i 4.8 milijardi dolara, što je manje u odnosu na prethodne procjene od 5.4 milijarde dolara. Takođe je smanjio očekivanja za pretplatnike na raspon od 3.35 miliona do 3.45 miliona, što je pad sa 3.63 miliona.

Posljednjih sedmica, brojni analitičari su rekli da očekuju da je kompanija imala slabiji odmor, što bi moglo dovesti do još jednog smanjenja njenih godišnjih smjernica.

“Peloton je kompanija sa velikim brojem pratilaca i sjajnom zajednicom,” rekao je Simeon Siegel analitičar BMO Capital Markets. “Ali sve više pokazuje da je to bila i kompanija koja je rasla previše brzo.”