Pelotonov konkurent Tonal otpušta 35% radnih mjesta uoči moguće recesije, IPO

Tonal, proizvođač povezane fitnes opreme koji uključuje tenisku superzvijezdu Serenu Williams i AmazonAlexa fond kao sponzor, smanjuje 35% svoje radne snage, što utiče na sve nivoe njegovog poslovanja, saznaje CNBC.

Kompanija danas zapošljava oko 750 ljudi, u poređenju sa nešto više od 110 ranije pandemija Covid-19, rekao je glavni izvršni direktor Aly Oradi u intervjuu.

Orady je također naglasio potrebu da bude profitabilan, posebno s obzirom da kompanija planira inicijalnu javnu ponudu. Tonal nije bio profitabilan u prošlosti, rekao je. Ali ukidanje radnih mjesta će dovesti kompaniju na pravi put da zaradi novac za nekoliko mjeseci, dodao je.

Tonal, koji prodaje uređaje za vježbanje na zidu za 3,495 dolara, doživio je snažan rast u 2020. i 2021. dok su potrošači zaglavili kod kuće i tražili načine da se oznoje. Svest o brendu Tonala je takođe eksplodirala kada je privukao zvezde sportiste kao što su LeBron James i Williams da se pojavljuju u svojim reklamama. Do sada je prikupila 450 miliona dolara finansiranja, au jednom trenutku 2021. bila procijenjena na čak 1.6 milijardi dolara.

Ali za sada, Tonal pritišće kočnice. Pridružuje se listi preduzeća – uključujući i konkurente Peloton – koji smanjuju broj ljudi kako bi smanjili troškove i prilagodili se novim nivoima potražnje potrošača za njihovim proizvodima. Kompanije se istovremeno bore sa usijana inflacija na sve, od sirovina preko goriva do plata radnika, a mnogi se pripremaju za usporavanje privrede, čak i ako recesija nije izvjesna.

„Dok ulazimo u recesiju – a mnogi od nas vjeruju da smo na putu u recesiju – zaista je važno da postanemo biznis koji je ovdje dugoročno,” rekao je Oradi u intervjuu. „Ono što radimo je da efektivno idemo od poslovanja sa hiperrastom... ka poslovanju sa održivim rastom.”

Tonal nije otkrio koliko tačno novca planira uštedjeti otpuštanjima. Također nije rečeno da li je njegova procjena prilagođena na privatnim tržištima.

„Javna tržišta više ne nagrađuju hiperrast kada je u pitanju profitabilnost. I kao takvi, investitori na privatnim tržištima više ne ulažu toliko dolara ili tako agresivno da bi podržali poslovanje kroz hiperrast“, rekao je Oradi. “Ti dolari jednostavno nisu tamo kao prije godinu dana.”

Investitori sve više zaziru od entiteta koji gube novac, rekao je on. To se vidi u dionicama nekih javnih kompanija koje odgovaraju ovom računu.

Dionice Pelotona su, na primjer, u srijedu dosegle najniži nivo svih vremena od 8.66 dolara, spustivši se za više od 70% do danas. Gubici Pelotona u tromjesečnom periodu završenom 31. marta porasli su na 757.1 dolara u odnosu na gubitak od 8.6 miliona dolara godinu dana ranije.

Allbirds, obućar koji je zabilježio gubitke od izlaska na berzu prošle godine, pratio je pad cijena njegovih dionica za više od 65% ove godine. Dionice maloprodaje naočara Warby Parker, koja je izašla na berzu putem direktnog listinga 2021. i također gubi novac, do danas su u padu za više od 70 posto.

Oradi je rekao da je Tonal fokusiran na smanjenje troškova akvizicije kupaca, a to će djelomično učiniti smanjenjem na oglašavanje. On je rekao da usporavanje prodaje u proteklih 90 dana pripisuje Tonalu koji se povlači sa marketinga, ali ukupna potražnja je ostala stabilna.

Kompanija je takođe nedavno podigla cenu svoje opreme za 500 dolara, na 3,495 dolara sa 2,995 dolara.

Svi zaposleni u Tonalu koji su pogođeni otpuštanjem posla će dobiti minimalno osam sedmica kontinuirane plate, saopštila je kompanija, kao i beneficije za zdravstvenu zaštitu do kraja septembra.

Tonal je također rekao u svom dopisu radnicima da nudi prošireno stjecanje vlasničkih prava za sve zaposlene kako bi postali dioničari, uključujući ubrzano stjecanje dioničkih opcija i produženje vremenskog perioda koji vlasnici opcija moraju iskoristiti svoje opcije dionica do četiri godine.