Aktivista Pelotona Blackwells cilja na novog izvršnog direktora, gura na prodaju

Aktivist Blackwells Capital ponavlja svoj zalaganje za Peloton da razmotri prodaju, tvrdeći da je povezana fitnes kompanija postigla mali ili nikakav napredak pod novim izvršnim direktorom Barryjem McCarthyjem, prema novoj prezentaciji koju je vidio CNBC.

Pelotonov moćni brend, vlasnička tehnologija, angažovani instruktori fitnesa i baza lojalnih pretplatnika mogu se oblikovati u mnogo atraktivniji posao, tvrdi Blackwells, koji ima manje od 5% udela u Pelotonu.

Ali, rekla je firma, promjena se ne može efikasno desiti na javnim tržištima, posebno zato što osnivač Pelotona i bivši izvršni direktor John Foley održava kontrolu nad kompanijom kroz svoje dionice s pravom glasa.

Peloton ima oko 2% udjela u trgovanju prije tržišta, nakon što je pao za oko 33% do danas.

Ovo dolazi nešto više od dva mjeseca nakon što je Foley prešao na mjesto izvršnog predsjednika i McCarthy, bivši Netflix i Spotify izvršni, preuzeo kormilo Pelotona. Potres se dogodio kada je Peloton vidio potražnju za njegovim biciklima i trakama za trčanje kako opadaju kako su troškovi rasli, opterećujući profit. U februaru je Peloton najavio planove za otpuštanje oko 2,800 radnih mjesta i smanjenje godišnjih troškova za otprilike 800 miliona dolara.

“Prošla su dva mjeseca otkako je John Foley unaprijeđen u ulogu izvršnog predsjednika, a Barry McCarthy je izašao iz penzije kako bi preuzeo mjesto izvršnog direktora,” rekao je Jason Aintabi, glavni investicijski direktor Blackwellsa u izjavi. “Zanimljivo je da su dioničari sada u gorem položaju nego prije.”

Blackwells poziva Foleyja da "prepozna svoja ograničenja", rekao je Aintabi, i da odmah eliminiše dvoklasnu glasačku strukturu.

„Blekvels i dalje veruje da Peloton ne može da kontroliše izvršni predsednik za koga se čini da je pod ekstremnom prinudom, i da će primeniti sve pravne lekove koji su mu dostupni i svim akcionarima“, dodao je.

The Financial Times prvo prijavljeno na prezentaciji Blackwellsa. Peloton i Foley nisu odmah odgovorili na zahtjev CNBC-a za komentar.

blackwells prvi put je ciljao na Peloton krajem januara, nakon niza izvještaja CNBC-a, uključujući i onaj o kompaniji unajmila konsultantsku firmu McKinsey & Co. tražiti mogućnosti za smanjenje troškova u cijelom poslovanju i drugu koju je Peloton planirao privremeno zaustaviti proizvodnju nekih proizvoda jer je potražnja naglo pala.

U to vrijeme, Blackwells je tvrdio da bi Peloton mogao biti atraktivna akvizicijska meta za veće tehnološke ili fitnes orijentirane kompanije, kao što su jabuka or nike.

Od preuzimanja čelnog posla, McCarthy je bio jasan u pogledu svojih planova da okrene kompaniju oko sebe, umjesto da se bavi prodajom u kratkom roku. U mejlu koji je početkom februara poslat širom kompanije, rekao je da je "ovde zbog priče o povratku".

Pod njegovim vodstvom, Peloton je već bio zaposlio novog šefa lanca snabdevanja a također testira novi sistem cijena, gdje kupci plaćaju jednu mjesečnu naknadu i za svoju opremu za vježbanje i za pristup časovima fitnesa na zahtjev. McCarthyjeva pozadina u poslovanju zasnovanom na članstvu podstakla je spekulacije da bi izvršni direktor mogao okrenuti Peloton da postane više fokusiran na prihode od pretplate u odnosu na prodaju hardvera.

Ipak, Blackwells tvrdi da je potrebno značajnije restrukturiranje i da Pelotonove mjere za smanjenje troškova neće ići dovoljno daleko.

Peloton bi sada mogao postići cijenu preuzimanja za koju bi bile potrebne godine da se postigne kao samostalna kompanija, rekao je aktivista u svojoj prezentaciji. Navodi Netflix, Google i Amazon kao potencijalni sticaoci.