PBR pokušava da podstakne medijski trend novim štampanim časopisom

Kako medijske kuće i sportske organizacije daju prioritet digitalnim, video i društvenim medijima kako bi se uključili sa veoma poželjnom demografijom Generacije Z, Professional Bull Riders (PBR) je spreman da se izbori sa trendom sa novim štampanim časopisom.

Zlatna kopča, nazvan po trofeju svjetskog prvaka PBR-a, lansirat će svoje prvo izdanje 9. decembra. Polugodišnja publikacija, dostupna na kioscima svuda po cijeni od 13.99 dolara, sadržavat će ekskluzivne intervjue i pristup iza scene događajima u jahanju bikova u šatoru, a također će prikazati najbolje od zapadnjačkog načina života uključujući putovanja, hranu, istoriju, opremu i muziku.

Inauguralno izdanje uključuje intervjue sa dvostrukim PBR svjetskim prvakom Joseom Vitorom i 'Yellowstone' zvijezda Cole Hauser, pregled nadolazećih električnih kamiona, prilog o 10 povijesnih radnih rančeva i usmena istorija o osnivanju PBR-a prije 30 godina.

„Zapadnjački stil života nekada se smatrao regionalnim fenomenom, ali kaubojska kultura više nije samo dom na terenu“, kaže izvršni direktor i komesar PBR-a Sean Gleason. “U današnjoj kulturi, to je glavna ulica. Western dotiče sve dijelove pop kulture, zabave i mode. Zapadni uticaji su na Broadwayu, u televizijskim reklamama, i guraju se u kvartove Compton i Hot 'Lanta prožete repom.

“Neki ljudi mogu vidjeti da naš sport samo donosi uspjeh 'Yellowstonea', i mi smo oduševljeni što imamo Colea Hausera na našoj prvoj naslovnici, ali kako PBR slavi našu 30. godišnjicu, mi pomažemo da se kauboji gurnu u mainstream za tri decenije.”

Započeto 1992. godine kada se 20 jahača iz rodeo staze razgranalo kako bi istakli jahanje bikova kao poseban entitet, Profesionalni jahači sada ima više od 500 jahača bikova koji se takmiče u više od 200 godišnjih događaja širom Sjedinjenih Država, Australije, Brazila, Kanade i Meksika.

Podružnica Endeavora od 2015., PBR-ova turneja Unleash The Beast i Team Series se emituju na CBS-u, CBS Sports Network-u, Pluto TV-u, Recast-u i drugim mrežama širom svijeta do pola milijarde domaćinstava u 130 zemalja i teritorija.

Izvan terena, PBR je nedavno otvorio svoj 11. PBR Cowboy bar, u Huntsvilleu, Ala., a planirano je otvaranje još pet 2023. godine.

„Mi smo ambasador, uticaj i katalizator širenja zapadnog načina života i kaubojske kulture“, kaže Gleason. “U sportu, PBR već posjeduje kaubojski šešir. S tom pozicijom možemo proširiti brend na različita područja – bilo da se radi o seoskim kaubojskim barovima, novom časopisu, mogućnostima potrošačkih proizvoda ili uzbudljivim TV i filmskim projektima na horizontu.”

Pokretanje štampane publikacije, posebno u današnjem digitalnom okruženju, neće biti lak podvig. Procijenjeni prihod za periodično izdavaštvo, koji uključuje časopise, pao je za 40.5% sa 40.2 milijarde dolara u 2002. na 23.9 milijardi dolara u 2020. prema godišnjem istraživanju američkog Biroa za popis stanovništva (SAS).

Popularne publikacije uključujući ESPN The Magazine, plejboj i O, The Oprah Magazine prestao sa štampanjem 2020. u korist digitalnog, dok je Dotdash Meredith nedavno objavio prestat će izdavati šest časopisa, uključujući Entertainment Weekly, zdravlje i U stilu.

Unatoč promjenama u načinu na koji ljudi troše medije i rastućim troškovima, 60 štampanih časopisa pokrenut 2020. godine u jeku pandemije korona virusa.

Zlatna kopča objavljuje se u partnerstvu sa a360media, izdavačima časopisa o slavnim osobama i zdravlje i fitnes, uključujući Muški časopis, Sažetak sapunice, us Weekly i žena's svijet. Proizvest će se otprilike 140,000 primjeraka po broju.

„Uvijek postoji mjesto za visokokvalitetne publikacije prepune prekrasnih fotografija i sjajnog pisanja“, kaže predsjednik a360media i glavni direktor za medije Doug Olson. „Ništa ne odgovara iskustvu sjedenja s časopisom koji volite. Zapadni stil života je usijan, a PBR nastavlja rasti u popularnosti, privlačeći milione strastvenih obožavatelja.

“Vjerujemo da je vrijeme savršeno za lansiranje Zlatna kopča, koji će služiti vjernicima PBR-a, dok će novoj i angažiranoj publici predstaviti svijet zapadnog sporta.”