Razbijanje dijeljenja lozinki i oglasi dolaze kako se rast Netflixa vraća

Key Takeaways

• Netflix je poništio gubitke pretplatnika u Q3, dodajući 2.4 miliona novih naloga
• Zarada po dionici smanjena je u odnosu na prošlu godinu, ali je premašila predviđanja analitičara za 48%
• Pozitivan rezultat je u velikoj mjeri pripisan novoj sezoni Stranger Things i popularnoj mini seriji Jeffrey Dahmer
• Snažan američki dolar vrši pritisak na zaradu, ali se očekuje da će obuzdavanje dijeljenja lozinki i nova cjenovna razina podržana oglasima održati stabilan rast

To su bile samo loše vijesti za Netflix i njegove dioničare u protekloj godini. U Q1 su objavili da su izgubili pretplatnike po prvi put u deceniji, izgubivši skoro 200,000 naloga. Oni su pratili ovo sa još lošijom cifrom u Q2, pavši 1 milion pretplatnika.

To nije putanja koju bilo koji biznis želi i to je dovelo do pada cijene dionica Netflixa za čak 72% do početka 2022.

Uz veliki pomak od nove sezone Stranger Things i Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story, Netflix je uspio preokrenuti stvari u trećem kvartalu, dodajući 2.4 miliona pretplatnika.

To je velika, blještava brojka, ali najvažnija stvar je da je to skoro duplo veći iznos od onoga što je Netflix planirao. Wall Street voli dobro iznenađenje, a cijena dionica Netflixa skočila je čak 15.5% na poleđini objave.

Preuzmite Q.ai danas za pristup strategijama ulaganja koje pokreće AI. Kada uplatite 100 USD, na vaš račun ćemo dodati dodatnih 100 USD.

Netflix brojevi

Olakšanje je bilo opipljivo na pozivu o zaradama, a izvršni direktor Reed Hastings je rekao: „Hvala Bogu da smo završili sa smanjenjem kvarta. Vratili smo se na pozitivu.”

Veliki porast broja pretplatnika bio je naslov i, iako je zarada po dionici smanjena u odnosu na isto vrijeme prošle godine, bila je i znatno veća od procjena analitičara.

Neto prihod je smanjen u odnosu na godinu dana ranije sa 1.44 milijarde dolara na 1.4 milijarde dolara, a zarada po dionici smanjena je za 2.8 posto na 3.10 dolara. Ova cifra je bila milju viša od očekivanih 2.10 dolara.

Netflix je također koristio njihovu pismo akcionarima pričati o njihovom rastućem nivou konkurencije.

U sektoru koji je Netflix stvorio, oni sada dijele prostor sa zapanjujućim brojem alternativnih streaming servisa. Amazon Prime, Disney+, Apple TV+, Hulu, HBO Max, Paramount+ i mnogi, mnogi drugi sada se bore za udio u striming kolaču.

Netflix je želio istaći da njihova usluga nudi viši nivo angažmana od bilo koje druge mreže za striming. U SAD, Netflix zauzima 7.6% "TV vremena" korisnika, što je 2.6 puta više za Amazon Prime i 1.4 puta više za Disney+ i Hulu.

Također su naglasili koliko je skupo razvijati streaming servis, sugerirajući da će njihovi konkurenti vjerovatno poslovati s kombinovanim godišnjim gubicima od oko 10 milijardi dolara. Uporedili su ovo sa profitom koji Netflix ostvaruje između 5 i 6 milijardi dolara godišnje.

Godišnji prihodi su porasli za 6%, iako su na to uticale promjene deviznih kurseva koji su ove godine bili neobično nestabilni. Jak američki dolar znači da se strane zarade vraćaju u manje USD.

Skidanje uticaja deviznih kretanja pokazalo je da su strukturni prihodi zapravo povećani za 13%.

Velike promjene dolaze na Netflix

U narednih nekoliko mjeseci kompaniju očekuju velike promjene. Samo šest mjeseci nakon inicijalne objave, Netflix će uvesti nižu cijenu i podršku za oglašavanje u dvanaest različitih zemalja.

Ovo partnerstvo s Microsoftom će vidjeti da će Netflix po prvi put sadržavati tradicionalne reklame. Neki analitičari su izrazili zabrinutost zbog činjenice da bi pretplatnici koji trenutno plaćaju mogli da pređu na plan niže cene.

Glavni direktor proizvoda Greg Peters se direktno osvrnuo na ovo pitanje, rekavši da Netflix nije zabrinut zbog „promjene plana“ i da ne očekuje da će mnogi korisnici to učiniti. Ostaje da se vidi da li će to biti slučaj u ekonomiji koja domaćinstva doživljava sve većim pritiscima troškova.

Druga velika promjena na vidiku je planirano suzbijanje dijeljenja lozinki. Ovaj plan neće u potpunosti zabraniti dijeljenje, ali će umjesto toga omogućiti vlasniku glavnog računa da kreira podračune koji omogućavaju pristup drugim korisnicima po sniženoj cijeni.

Prognoza za Q4

Nakon što se činilo da je brod ispravio u Q3, prognoza predviđena za Q4 bila je razumno prigušena. Snaga američkog dolara i dalje je ključno područje zabrinutosti za Netflix i sve druge američke kompanije koje posluju globalno.

U suštini, jak američki dolar (USD) znači da prihod ostvaren u inostranstvu vrijedi manje u USD. Pretplata na Netflix u Velikoj Britaniji od 9.99 funti u oktobru prošle godine bi Netflixu obezbijedila približno 13.79 dolara prihoda. Taj isti račun od 9.99 funti trenutno se pretvara u samo 11.29 USD.

To je široko rasprostranjeno pitanje s obzirom da je dolar ojačao u odnosu na gotovo sve druge glavne valute u posljednjih 12 mjeseci.

Netflix predviđa da će prihodi u četvrtom kvartalu dostići 4 milijardi dolara u poređenju sa 7.8 milijardi dolara u trećem kvartalu i sav taj pad pripisuju jakom američkom dolaru. Uklanjajući uticaj kretanja valuta, oni predviđaju rast prihoda od 7.9% na godišnjem nivou.

Netflix više neće pružati smjernice o članstvu

Zanimljivo je da je Netflix također najavio da će prestati pružati smjernice o broju članova. Očigledno je da su ove brojke bile pod velikom pažnjom u proteklih dvanaest mjeseci, pri čemu je učinak u odnosu na očekivanja imao skoro jednak uticaj kao i direktan rast ili pad.

Razlog za ovo je da kako poslovni model sazrijeva, direktan rast pretplatnika nije nužno najbolji pokazatelj za poslovni učinak. Kada se Netflixov model prihoda zasnivao isključivo na jednoj ili dvije jednostavne cijene, rast pretplatnika je bio jednostavan pokazatelj za mjerenje poboljšanja prihoda.

Sada, s uvođenjem prihoda od oglašavanja i podračuna po nižim cijenama, postaje malo složenije. Kao što ste i očekivali, nastavit će se usmjeravanje naprijed o finansijskim metrikama kao što su zarada po dionici i prihod.

Šta ovo znači za investitore?

Netflix možda ne radi, ali sigurno nisu. Igra se značajno promijenila otkako su prvi put bili pioniri u svijetu striminga, ali je jasno da ulažu velike napore kako bi svoje poslovanje održali profitabilnim i održivim.

Tehnološka industrija može biti nestabilna i vidimo sjajan primjer za to u Netflix priči. Za investitore može biti nevjerovatno teško znati koje kompanije će vjerovatno nastaviti vidjeti snažne putanje rasta, a koje su zrele za poremećaj.

Kako bismo pomogli investitorima koji nisu sigurni gdje će dalje ići, kreirali smo Emerging Tech Kit. Ovaj investicijski komplet koristi AI za predviđanje predstojećih performansi u četiri vertikale unutar tehnološke industrije, a zatim automatski rebalansira portfelj svake sedmice kako bi tražio najbolje prinose prilagođene riziku.

Ove četiri vertikale su tehnološki ETF-ovi, koji bilježe trendove u tehnološkom prostoru i pokrivaju raznolik raspon ulaganja, dionice u velikim, vodećim tehnološkim kompanijama, dionice u novim, manjim tehnološkim kompanijama i konačno kriptovalute putem javnih trustova.

Ovaj komplet koji pokreće AI omogućava investitorima da prate najveće trendove u tehnologiji, bez brige o odabiru pojedinačnih pobjednika.

Budući da je ovo temeljni komplet, nudimo i zaštitu portfelja. Ovo je sigurnosna mreža s AI-om koja automatski implementira sofisticirane strategije zaštite od rizika kako bi zaštitila lošu stranu. Predviđa potencijalne rizike za vaš portfolio, uključujući rizik kamatne stope, tržišni rizik, pa čak i rizik od nafte, a zatim ima za cilj da se zaštiti od njih.

Preuzmite Q.ai danas za pristup strategijama ulaganja koje pokreće AI. Kada uplatite 100 USD, na vaš račun ćemo dodati dodatnih 100 USD.