Oskarovska blagajna se smanjuje

Dobitnik nagrade za najbolji film na nedjeljnoj dodjeli Oskara možda neće dobiti nagradu na blagajnama jer je odnio najveću večerašnju nagradu.

To je dio holivudske evolucije. Pandemija Covida i porast striminga iz temelja su promijenili industriju. Rezultat je bio manji porast u blagajni u vrijeme nominacija i značajan porast potražnje za streamingom.

Od nominacija od kraja januara do srijede, 10 ovogodišnjih nominiranih za najbolje filmove povećalo je 82 miliona dolara na domaćim blagajnama, od čega je 71 milion dolara došao iz filma “Avatar: Put vode”. (“Put vode” je ukupno zaradio više od 670 miliona dolara u Sjevernoj Americi.)

Poređenja radi, u 2020. nominovani su zaradili oko 201 milion dolara na domaćim blagajnama nakon što su nominovani sredinom januara, pokazuju podaci Comscore-a. Oskari su dodijeljeni 9. februara te godine, nekoliko sedmica prije nego što je Covid proglašen pandemijom i započelo gašenje.

“Mnogi od ovogodišnjih kandidata su se pojavili ranije u kalendaru izdanja i stoga su 'izigrani' u smislu njihove sposobnosti da generiraju bonuse za Oscara u bioskopima,” rekao je Paul Dergarabedian, viši medijski analitičar u Comscoreu.

U prošlosti, filmovi poput “1917”, “Hidden Figures” i “Silver Linings Playbook” – koji su samo bili nominirani za nagradu – generirali su 50% ili više prihoda na domaćim blagajnama nakon što su dobili priznanje, prema podacima Comscore-a. . Za "Američki snajper" iz 2014. 99% prodaje karata na blagajni došlo je nakon nominacije, nevjerovatnih 346 miliona dolara.

Ove godine, svi nominovani za najbolje filmove ostvarili su manje od 13% prihoda od blagajne nakon nominacije, osim jednog. “Women Talking”, jedan od manjih filmova koji su osvojili glavnu nagradu, ostvario je 77% svog prihoda nakon nominacija, ili oko 3.9 miliona dolara, prema podacima Comscore-a.

„Oskara nije nova pojava“, rekao je Brandon Katz, industrijski strateg u Parrot Analyticsu. “Decenijama smo viđali kandidate kako pokupe dodatnu prodaju ulaznica na blagajni nakon objavljivanja nominacija za slike. Ali ono što se u skorije vrijeme promijenilo, posebno zbog toga što su se dodjela Oskara održala mjesec dana kasnije nego inače u posljednjih nekoliko godina i na njih je utjecao Covid, je neuspjeh u strimingu.”

Parrot Analytics je utvrdio da je 10 nominiranih za najbolju sliku zabilježilo prosječan porast potražnje publike od 21% u sedmici nakon što su dobili željenu nominaciju. Ova metrika potražnje izračunava se posmatranjem potrošnje, uključujući piraterije, objave na društvenim mrežama i interakcije, preglede video snimaka na društvenim mrežama i online istraživanja na stranicama kao što su IMDb i Wikipedia.

Veći dio te potražnje se vjerovatno manifestirao u strimingu. Samo šest od 10 nominiranih za najbolji film objavilo je uporedive podatke na blagajni u sedmici nakon objavljivanja nominacija.

“The Banshees of Inisherin” je zabilježio najveći porast u procentima između sedmice prije nominacija i sedmica nakon toga, sa prodajom karata za 381%. Međutim, to predstavlja skok sa 73,000 dolara na blagajnama na 352,000 dolara.

Tokom tog vikenda, kolege nominovani za „Sve svuda odjednom“, „Fabelmanovi“, „Tar“, „Trougao tuge“ i „Žene govore“, svaki je ostvario manje od milion dolara od prodaje ulaznica uprkos značajnom povećanju prometa publike.

Samo "Avatar: Put vode", za koji je prodaja karata pala za 21% tokom vikenda nakon nominacija, generirao je više od milion dolara - što je 1 miliona dolara domaćih prihoda.

Zapanjujuća razlika ima mnogo veze s tim kada su ovi filmovi objavljeni, njihovom dostupnošću na streaming platformama i žanrovima filmova.

Blokbaster "Put vode" bio je u bioskopima šestu sedmicu i imao je zamah na blagajnama, dok se "Sve svuda i odjednom" tek vratio na veliko platno nakon skoro šestomjesečne pauze iz bioskopa.

Naime, u trenutku kada su nominacije otkrivene, „Sve svuda odjednom“ već je bio u duhu vremena javnosti skoro punu godinu. Film je objavljen krajem marta 2022.

Tradicionalno, filmovi o mamcima za Oskara izlaze u poslednjem kvartalu godine, a većina u bioskope u novembru i decembru. Za ovogodišnje nominacije, samo tri su debitovala u posljednja dva mjeseca prošle godine.

U prošlosti je ceremonija dodjele Oskara bila domaćin u februaru, tako da su čak i oni filmovi koji su objavljeni u oktobru možda još uvijek bili prikazani isključivo u kinima da pandemija nije gurnula događaj u mart.

Međutim, ove godine, u vrijeme nominacija krajem januara, osam od 10 filmova nominiranih za najbolji film bilo je dostupno na strimingu. Ali to nije nužno loša stvar, rekao je Katz.

“U posljednjih nekoliko godina svi su govorili: bioskop naspram striminga. Nikad to nisam tako gledao”, rekao je Katz. “Ne mislim nužno da podaci to podržavaju. Zapravo mislim da ta dva medija mogu biti aditivna i komplementarna, a ne opoziciona.”

Katz je napomenuo da neki filmovi dobijaju povećanje blagajne od nominacije, ali dostupnost naslova na strimingu može povećati buku i zamah tokom kasnijeg dijela perioda glasanja.

„Očigledno je da je teško raspravljati se sa ciframa za dolar i blagajnama“, rekao je Wade Payson-Denney, analitičar Parrot Analytics. “Ali to je danas samo jedan dio jednačine. Streaming igra tako veliku ulogu.”

Film “Sve tiho na zapadnom frontu” stvorio je najveću potražnju, 59% više u sedmici nakon nominacije za najbolji film. Film se prikazivao ograničeno vrijeme u bioskopima, dovoljno dugo da izazove borbu za Oskara, prije nego što se preselio u svoj dom na Netflix. Činjenica da je film bio dostupan samo na strimingu vjerovatno je razlog zašto je doživio najveći skok potražnje.

Ovo također objašnjava zašto za film nema podataka o blagajnama.

Na suprotnom kraju spektra, “Avatar: The Way of Water” i “Top Gun: Maverick”, najveći pad blagajne u 2022. godini, zabilježili su pad potražnje.

Za "Maverickom" je vjerovatno pad potražnje jer je film u javnosti od maja i dostupan za strimovanje od kraja decembra. “Put vode” je još uvijek u bioskopima i neće biti dostupan za strimovanje do kraja ovog mjeseca. Oni koji su hteli da pogledaju ove filmove imali su dovoljno vremena da to urade ili su ih gledali tako nedavno, da nisu imali potrebu da ih ponovo gledaju ili da ih piratiraju.

„Nedeljni televizijski program će služiti kao trosatni plus informativni reklamni spot koji prikazuje filmove i performanse koji su najistaknutiji u godini“, rekao je Dergarabedian. „Ovo bi trebalo da se pretvori u povećanu želju gledalaca da ove filmove traže kod kuće.”

Otkrivanje: Comcast je matična kompanija NBCUniversal i CNBC. NBCUniversal je distribuirao “1917” i “The Fablemans”.

ISPRAVKA: Ovaj članak je ažuriran kako bi se pokazalo da su 2020. nominirani zaradili oko 201 milion dolara na domaćim blagajnama nakon što su nominirani sredinom januara.