Optika i činjenice; Šta nas suđenje Džoniju Depu i Amber Heard uči o moći PR-a

Nedavno je svijet zabave zauzela oluja jer se Johnny Depp suprotstavio svojoj bivšoj ženi Amber Heard tužbom za klevetu, tražeći odštetu od 50 miliona dolara. Karipski pirati Zvezda je lako jedno od najprepoznatljivijih lica u Holivudu i jedan od najtraženijih glumaca dugi niz decenija, sve do njegovog javnog razvoda od Heard, i njenih kasnijih optužbi za seksualno zlostavljanje koje su ga potom zaustavile.

Od razvoda 2016. do danas, Depp više ne leti tako visoko kao nekada u Holivudu, a izgubio je bogatstvo u potencijalnoj zaradi, barem tako on tvrdi.

Međutim, otkako je pokrenuo svoju nedavnu tužbu za klevetu, čini se da se stvari pomalo iznenađujuće okreću, s hashtagom na društvenim mrežama #Johnnydeppisinnocent koji je dobio preko 1.4 milijarde pregleda.

Dakle, šta se promijenilo? Osim neuobičajene medijske pažnje koju je izazvalo ovo suđenje, čini se da je Johnny Depp također imao koristi od „premium prikaza najbolji PR“, prema Justinu Aliju, osnivaču CherryRed PR-a, PR agencije sa sjedištem u Australiji koja se bavi isključivo međunarodnim slavnim ličnostima i influencerima.

Ali je pomno pratio događaje i imao je svoj dio upravljanja vrlo javnim PR poslovima od pokretanja CherryRed-a. Njegova lista klijenata sa zvijezdama uključuje velike organizacije, poznate ličnosti i utjecajne osobe poput Moke Internationala, Exodusa, Daniela Maca, Dannija Harwooda i Anne Shumate.

Po svom profesionalnom mišljenju, Ali sugerira da, „Ovo suđenje dolazi već dugo, Depp izgleda vrlo dobro pripremljen iz PR perspektive i naravno da bi bio veliki plus za njegovu kampanju ako je njegova verzija prava verzija stvari. .” Ali dalje objašnjava da "uz kulturu suđenja na društvenim mrežama i bijes javnosti na kapu, PR nikada nije bio toliko važan kao danas."

Čini se da su Aliine tvrdnje tačne kada se uzme u obzir da je Heard nedavno otpustila svoje predstavnike za odnose s javnošću, Precision Strategies, usred suđenja i osigurala usluge veterana PR stručnjaka Davida Shanea iz Shane komunikacija. Ovaj potez je uslijedio u kritičnom trenutku, neposredno prije nego što je Heard ušao u ložu za svjedoke, što je Ali smatrao „odličnim i spoznaja da će se ovaj slučaj voditi i dobiti na PR sudovima, jednako kao i na sudu zakona.”

Predstavnici za odnose s javnošću obično šute i naizgled neutjecaju izvana, ali ako nas je ovaj slučaj nečemu naučio, onda je to da je PR moć dalekosežnija nego što smo mislili.

Izgradnja optike

Deppove borbe od razvoda 2016. nisu samo zbog optužbi koje su upućene njemu; to je i zato što se vjerovalo ovim navodima. Naš kulturni duh vremena i povećana društvena inteligencija o rodno zasnovanom kriminalu i uznemiravanju poboljšali su se što je dovelo do trenutnog i pozitivnog razumijevanja prema optužbama žrtava. Nije bilo mnogo odbijanja iz Deppovog tabora 2016. godine, ali 2022. godine, čini se da su se vratili kako bi se snažno suprotstavili optužbama.

“Kao i kod advokata, uvijek pomaže ako je vaš klijent na strani istine. Hrani vašu strast i domišljatost. To je svakako ono što bih više volio.” Ali objašnjava: „Međutim, na kraju krajeva, ono što sjajna PR agencija radi jeste da pokušava da oblikuje percepciju. Percepcija istine moćnija je od same istine, a s različitim mišljenjima i pozadinom na javnom trgu, gotovo je sigurno da ćete pronaći bazu koja je spremna dati vašem klijentu šansu da postoji i napreduje.”

Neki ljudi imaju "kontroverznu vrijednost" i zarađuju na tome da budu kontroverzni i govore šta god žele. Međutim, kako mnoge poznate ličnosti uče u žaru trenda kulture otkazivanja, riječi se mogu vratiti da vas progone.

Postoji nivo uticaja i ozloglašenosti do kojeg influencer ili slavna ličnost dođe, a koji se ne može adekvatno upravljati bez pomoći iskusne PR agencije.

Priča o krizi

Optužbe o seksualnom zlostavljanju i kontranavodi o fizičkom zlostavljanju svakako predstavljaju dobro pokriveno sudsko suđenje. Ipak, ako malo bolje pogledate, vidjeli biste rasplet PR suđenja u slučaju Depp and Heard. Čini se da Depp osvaja ovo drugo, ako su društvene mreže nešto što treba ići.

Ali objašnjava kako i zašto percepcija Deppa se sada promijenila; “Postoji element u Johnnyjevim svjedočenjima koji je vezan za njegovu ličnost, ali uglavnom bi istrenirano oko PR-a vidjelo više pripreme nego temperamenta; odmjerene riječi, spore reakcije i stoičko pridržavanje scenarija. Zanimljiv je fenomen gledati kako je Johnny skoro potpuno obnovio svoju reputaciju od onoga što je bio prije otprilike 4 godine na ono što šira javnost percipira danas. Ako to nije čudo, ja iskreno ne znam šta je.”

Snažan PR se često više vidi tokom krize i u njegovoj sposobnosti da iskoristi tu krizu. Razlika između adekvatnog obavljanja toga i rušenja i spaljivanja često se vidi u tajmingu. Značajno je da je Depp podnio tužbu šest godina nakon što su ranije optužbe utihnule, sjećanja su postala maglovita, a ubrzo nakon toga svijet je prošao kroz pandemiju.

Kakva god da je strategija, cilj velike PR agencije je izgraditi, obnoviti ili održati reputaciju svog klijenta po svaku cijenu, prije i za vrijeme krize. Na kraju, reputacija može biti važnija od stvarnosti.

Suđenje Deppu i Heardu nije toliko vezano za 50 miliona dolara koliko o pokušaju da Deppu pruži novi život u njegovoj karijeri. Čak je pokrenuta i peticija da se glumac vrati na posao Pirati s Kariba franšiza nakon saznanja o Heardu kako vrši nuždu u glumčevom krevetu. Zabrana bilo kakvog užasno implicirajući dokazi, Deppova reputacija bi vjerovatno bila jača.

“Utjecaj rađa reputaciju, reputacija izaziva kontroverzu, kontroverza privlači krizu, a kriza zahtijeva mjesto na PR-u.” Ali zaključio je u vezi sa slučajem.

Hoćemo li gledati Pirati s Kariba 6 s Johnnyjem Deppom u glavnoj ulozi možda će biti na suđenju pred sudovima, ali to može biti više u rukama njegovih PR predstavnika.