Rast gledanja video zapisa na mreži se smanjuje u SAD, Evropi, ali veliki ekrani, Roku pravilo

Gledano na globalnom nivou gledanost je porasla za 10% u posljednjem tromjesečju, ali taj rast se uglavnom dogodio izvan dva najizgrađenija regiona, Sjeverne Amerike i Evrope, prema najnovijem kvartalnom izvještaju State of Streaming pružaoca usluga Conviva. Dobre vijesti: gledaoci dobijaju kvalitetnije iskustvo.

“Dok se zasićenija tržišta poput Sjeverne Amerike i Europe počinju stabilizirati, još uvijek postoji mnogo prilika za rast širom svijeta”, kaže se u izvještaju. “Svaki rast nakon takve ogromne ekspanzije u posljednje dvije godine dobra je vijest i za pružaoce striminga i za gledaoce striminga.”

Izvještaj također prati rastući interes među brendovima za brzorastuću stranicu društvenih medija TikTok, koja je prošle godine premašila milijardu korisnika. Za sportske franšize u svim ligama mjerenim u izvještaju, TikTok postaje vrijedan saigrač. Oba tima na ovogodišnjem NFL Super Bowlu – Los Angeles Rams i Cincinnati Bengals – vidjeli su da njihovi TikTok pratioci dodaju više od 1 pratilaca u 100,000 sata.

Ali veliki ekran, barem po standardima dnevne sobe, i dalje dominira. Izvještaj Convive kaže da je 77% svih strimovanih minuta gledanih u cijelom svijetu bili veći ekrani, bilo na Connected ili Smart TV-u, gdje je gledanost skočila više od trećine.

“Dok se svijet popravlja nakon pandemije koja je bacila naglavačke tolike obrasce potrošnje medija, striming i društveni svjetovi će početi da se uspostavljaju u novu normalnost, u kojoj je streaming dio svakodnevnog života na način na koji to nije bio prije. a društvene mreže se sve više kreću prema kratkim i dugim video zapisima koje prave i korisnici i iskusni brendovi”, zaključuje se u izvještaju Convive.

Vrijeme gledanja najviše je poraslo u Aziji (osim Kine), za 172% više u odnosu na isti kvartal prethodne godine. U Africi i Okeaniji gledanost je porasla za 50% ili više, a u Južnoj Americi za 34%. Čak i najveća tržišta u Evropi (porast od 9%) i Sjevernoj Americi (porast od 5%) i dalje su zabilježila određeni rast u vremenu gledanja.

Iskustva gledanja generalno su se poboljšala na većinu načina, osim neuspjeha na početku, koji su "bili u cijelosti". Vremena čekanja za početak video zapisa je takođe produžena, za 30% širom sveta i 56% u Aziji, iako se kašnjenja mere u nekoliko sekundi.

Drugi tipični problemi sa strimingom, kao što su niske bitrate ili pretjerano baferovanje, zapravo su poboljšani. Na primjer, u Aziji je došlo do poboljšanja kvaliteta slike od skoro 90%.

„Kako veliki ekrani, posebno pametni televizori, nastavljaju da rastu u udjelu, slijedi da bi moglo biti duže vremena čekanja, ali sveukupno mnogo boljeg kvaliteta“, navodi se u izvještaju.

Streaming oglašavanje također raste, kao što je ranije sugerirao Zaključak Interactive Advertising Bureau o prihodima od digitalnih oglasa za 2021., koji je rekao da je tržište prošle godine generiralo 39.5 milijardi dolara, što je porast od nevjerovatnih 51%.

Prema Convivi, impresije oglasa porasle su za 18%, potaknute velikim sportskim događajima u kvartalu kao što su Super Bowl, March Madness i Zimske olimpijske igre.

“Sve i sve, bio je to mnogo bolji kvartal za streaming oglašavanje, kako u pogledu utisaka tako i po kvalitetu”, navodi se u izvještaju.

Dominacija velikih ekrana nad iskustvom striming video zapisa je "prilično stabilna", navodi se u izvještaju. Jedna suptilna promjena uočena u prolazu: gledanje na povezanim televizorima pomoću eksternog ključa ili uređaja koji podržava internet opao je za 2%, dok je gledanje na Smart TV-ima s ugrađenim mogućnostima poraslo za nevjerovatnih 37%.

Čak je i Azija opsednuta mobilnim telefonima zabeležila veliki skok gledanja na velikom ekranu, sa 27% vremena provedenog na 43% u odnosu na godinu dana. Najveći gubitnici u udjelu pregleda bili su desktop računari i igraće konzole, koji su pali za 15%.

Među platformama (povezanim interno i eksterno sa ekranom), Roku je nastavio da dobija najviše vremena gledanja, 31%, što je otprilike duplo više od Amazonovog
AMZN
Vatrogasne uređaje na 16%. Rokuova dominacija je uglavnom bila posljedica njegove jake dominacije na tržištu Sjedinjenih Država i Sjeverne Amerike. U drugim dijelovima svijeta, njegov tržišni udio ne prelazi 8% (u Okeaniji).

Pametni televizori sa Android TV interfejsima u vlasništvu kompanije Alphabet su najviše porasli u godini, skoro 3 procentna poena na 7.24% vremena gledanja, što je veliki skok u odnosu na još uvek relativno mali udeo na veoma pretrpanom tržištu interfejsa.

Apple TV je zabilježio pad svog udjela za djelić procentnog poena. Samsung, LG i Vizio OEM pametni televizori zabilježili su porast udjela.

Ali kvalitet na barem nekim velikim ekranima ostaje izazov, prema nalazima Convive. Apple TV je imao ogroman napredak u neuspjehu pokretanja, pad za “masovnih 52%,” dok je Android TV imao najveći porast neuspjeha, 26% na 1.6% svih svojih emisija.

Ne samo da Conviva pronalazi probleme s kvalitetom u iskustvu striminga.

Accenture
ACN
je prije nekoliko mjeseci izdao izvještaj, "Streaming's Next Act", koji je iznio nekoliko područja u kojima usluge striminga moraju poboljšati svoje korisničko iskustvo: sučelja kojima je teško navigirati, loši motori za preporuke koji nemaju pojma šta ste gledali negdje drugdje , čak i paketi koji ne funkcionišu kao paketi u pogledu jedinstvene prijave i naplate, između ostalog.

Za sve negativne reakcije Wall Streeta oko Netflixa
NFLX
Osrednje tromjesečje i smjernice naprijed, industrija striminga još uvijek stvara mnogo posla. Većina medijskih kompanija s glavnim odjelima za striming koji nisu imenovani Netflix prijavili su još milione dodavanja u kvartalu.

Trgovinska organizacija Digital Entertainment Group procjenjuje u svom kvartalnom izvještaju od ponedjeljka strimovanje pretplate je poraslo za 17% u odnosu na prethodnu godinu, „s obzirom na to da su usluge direktno za potrošače, uključujući AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock i druge, nastavile da dodaju pretplatnike zdravom stopom.“

Izvještaj je zasnovan na senzorskoj tehnologiji u strimingu programa na uređajima sa više od 500 miliona gledalaca širom svijeta, koji gledaju više od 200 milijardi streamova, saopštila je kompanija. Podaci iz godine u godinu se zatim normaliziraju na Convivinoj bazi kupaca.

Izvještaj više ne uključuje strimovanje podataka sa ogromnog kineskog tržišta "zbog globalnih geopolitičkih uslova", navodi se.