Najveća online prodaja od 64 milijarde dolara za veliki praznični vikend, izvještava Adobe

Internet potrošnja dostigla je 64.59 milijardi dolara u prve tri sedmice u novembru, a prodaja je premašila 2 milijarde dolara u jednom danu devet puta tokom tog perioda, prema Adobe-uADBE
Podaci analitike objavljeni danas.

Iznos koji je potrošen bio je u suštini isti u odnosu na isti period prošle godine, porastao je samo 0.1%, prema Adobe-u. Ali Adobe vidi činjenicu da je potrošnja išla ukorak s nivoima pandemijom iz 2021. godine kao znak da potrošači kreću u najveći period kupovine u godini raspoloženi za trošenje.

Novembarski podaci pokazuju da "uprkos izazovnom okruženju potrošnje", sa stalnom inflacijom i rastućim kamatnim stopama, "potrošači i dalje imaju jak apetit za prazničnom kupovinom", rekao je Adobe u objavljivanju podataka.

Vivek Pandya, vodeći analitičar, Adobe Digital Insights, nazvao je prve tri sedmice novembra „snažnim početkom sezone dok gledamo ka sajber ponedjeljku, za koji se očekuje da postavi nove rekorde za online kupovinu“.

Pandya je, međutim, napomenuo da trgovci na malo koriste popuste kao način da ohrabre potrošače da kupuju.

„Počinjemo da uočavamo uticaj ranijih praznika, jer se trgovci bore sa prevelikom ponudom i omekšavanjem potrošačkog okruženja“, rekao je on.

Popusti na igračke dostižu rekordno visok nivo, dostižući vrhunac od 30% niže od navedene cijene, u periodu od 1. do 21. novembra. Nivo tih popusta, kaže Adobe, znači da kupci ne moraju čekati do perioda Crnog petka – sajber ponedjeljka da bi dobili najbolje ponude. Potrošači su odgovorili na to smanjenje cijena povećanjem online prodaje igračaka za 172% u novembru u odnosu na oktobar.

Snažan popust se desio iu drugim kategorijama, uključujući elektroniku (22% snižene cijene), aparate (13%) i televizore (13%). Adobe, međutim, očekuje da će popusti u tim kategorijama biti veći tokom Cyber ​​Week-a, pet dana između Dana zahvalnosti i Cyber ​​ponedjeljka.

Adobe očekuje da će Cyber ​​Week generirati 34.8 milijardi dolara online potrošnje, što je povećanje od 2.8% u odnosu na prethodnu godinu. Očekuje se da će Cyber ​​Week činiti 16.3% potrošnje od novembra do decembra.

Adobe predviđa da će Cyber ​​ponedjeljak ponovo biti najveći dan za online kupovinu u ovoj godini, generirajući rekordnih 11.2 milijarde dolara u prodaji, što je porast od 5.1% u odnosu na prethodnu godinu.

Drugi dani Cyber ​​Week-a, međutim, gube tlo pod nogama jer se online kupovina sve više širi tokom dva mjeseca praznične sezone, izvještava Adobe. Očekuje se da će za Crni petak prodaja na mreži biti 9 milijardi dolara, što je povećanje od 1% u odnosu na prethodnu godinu, dok se za Dan zahvalnosti očekuje pad od 1% u odnosu na prethodnu godinu, na 5.1 milijardu dolara.

Adobe je prošlog mjeseca rekao da očekuje da će online prodaja u novembru i decembru ove godine dostići 209.7 milijardi dolara, što je porast od 2.5%, što je mnogo manji porast nego prošle godine, kada je prodaja porasla za 8.6%, i dramatično ispod 2020. godine, kada je skočila za 32.2%.

Adobeov izvještaj je zasnovan na analizi više od triliona posjeta američkim maloprodajnim lokacijama, pokrivajući 100 miliona SKU-a i 18 kategorija proizvoda. Adobe će ažurirati svoje Trendovi i uvid u prazničnu kupovinu izvještaj tokom cijele sezone