Predviđa se da će online prodaja alkohola porasti za 34%

Novi podaci IWSR-a predviđaju da će prodaja alkohola putem e-trgovine porasti za 34% između 2021. i 2026. godine. Rast prati rast vrijednosti od 12% u 2019. i 43% u 2020. godini.

I dok je ovo pozitivan rast, to je pogodak sa ranije očekivane putanje kanala. IWSR je ranije predviđao da će vrijednost e-trgovine alkohola porasti za 66% između 2020. i 2025. godine.

S povratkom na uobičajene brojke, e-trgovina se usporava. Pad je uzrokovan slabijim makroekonomskim izgledima i povratkom na kupovne navike prije pandemije.

“Poslije pandemije, prodaja e-trgovine alkohola će se smanjiti u narednih nekoliko godina. Međutim, kanal je i dalje ključni faktor rasta za ukupno tržište alkoholnih pića,” napominje Guy Wolfe, Strategic Insights Manager, IWSR Drinks Market Analysis. “Gotovo sav porast obima u ukupnoj vantrgovini između 2021. i 2026. dolazi od e-trgovine, uprkos usporavanju stopa rasta.”

Novi IWSR podaci pokazuju da se pokretači potrošača za kupovinu putem interneta počinju mijenjati, pri čemu kupci 'favoriziraju pouzdane brendove' i 'snažne ponude vrijednosti'. Kako troškovi života rastu i recesija se nazire, potrošači daju prednost vrijednosti.

“Potrošači koji kupuju alkohol preko interneta mijenjaju se kako se troškovi života povećavaju”, primjećuje Wolfe. “Ostvarivanje prethodnih stopa rasta pandemije bit će nerealno, ali prilagođavanje trenutnoj ekonomskoj situaciji trebalo bi osigurati da vlasnici brendova koji posluju u kanalu e-trgovine i dalje mogu ostvariti zdrav rast. Značajne mogućnosti i dalje se predstavljaju u prostoru e-trgovine alkohola.”

Pogodnost je još jedan veliki pokretač online prodaje - prošle godine je trećina anketiranih potrošača izjavila da kupuju na mreži kako bi se počastili. Godine 2022., taj potrošač je odgovorio da je naručio putem interneta kako bi se "napunili".

Najveći rast e-trgovine alkohola doći će iz Kine i SAD-a. Postoji prostor za rast ove kategorije na američkom tržištu — trenutni udio e-trgovine u ukupnoj trgovini izvan trgovine je nizak, a baza potrošača na mreži je manje zrela.

Analitička firma također nalazi da će SAD generirati najviše dodatne vrijednosti, iako će Kina donijeti najviše prodaje. Kina manje ovisi o utjecaju pandemije, a tržište će stabilnije rasti.

IWSR se fokusira na 16 tržišta: Australija, Brazil, Kanada, Kina, Kolumbija, Francuska, Njemačka, Italija, Japan, Meksiko, Holandija, Nigerija, Južna Afrika, Španija, Ujedinjeno Kraljevstvo i Sjedinjene Američke Države.

Spirits će doprinijeti najviše vrijednosti kanalu e-trgovine u periodu od 2021. do 2026. godine. IWSR predviđa da će viski i alkoholna pića od agave voditi rast na američkom tržištu, s očekivanim povećanjem vrijednosti od 16% odnosno 30% CAGR.

Firma za analizu očekuje da će bezalkoholna žestoka pića, indijski viskiji i irski viski pokazati najbrži rast na internetu.