Cijene na mreži padaju u julu, okončavajući 25-mjesečni niz inflacije

Cijene e-trgovine pale su za 1% u odnosu na prethodnu godinu, u julu, što je prvi znak da više od dvije godine internet inflacije možda završava, prema Adobe-uADBE
Izvještaj o indeksu digitalnih cijena objavljen je danas.

Na mjesečnom nivou cijene su u julu niže za 2% u odnosu na prethodni mjesec. Elektronika je zabilježila najveći pad u odnosu na prethodnu godinu, pad od 9.3%. Četrnaest od 18 kategorija proizvoda koje indeks prati, zabilježilo je pad cijena iz mjeseca u mjesec u julu.

Kako je internetska potrošnja dramatično porasla tokom pandemije, analitičari kompanije Adobe primijetili su drastičan preokret u uobičajenom obrascu dosljednog pada cijena na mreži svake godine. Između 2015. i 2019. godine, cijene e-trgovine padale su u prosjeku za 3.9% svake godine, i obično su padale za 4 do 5%. U 2019., posljednjem poređenju prije pandemije, online cijene su pale za 5.2% u odnosu na prethodnu godinu, Adobe prijavljeno u julu, 2021.

Kako su potrošači tokom pandemije svoju internetsku potrošnju preusmjerili sa „želja“ na potrebe, poput namirnica, cijene su odražavale povećanu potražnju i manje promotivnih aktivnosti.

Cijene online namirnica nastavljaju da rastu rekordno. Namirnice su u julu porasle za 13.4% u odnosu na prethodnu godinu i 1.4% na mjesečnom nivou, što je najveći porast u bilo kojoj kategoriji u julu.

Patrick Brown, potpredsjednik marketinga rasta i uvida u Adobe, pripisao je julsku deflaciju “pokolebanju povjerenja potrošača i smanjenju potrošnje, zajedno s prevelikom ponudom nekih trgovaca na malo”. Niže cijene u kategorijama kao što su elektronika i odjeća pružaju "malo olakšanja za potrošače, jer cijena hrane nastavlja rasti i na mreži i u trgovinama", rekao je Brown.

Potrošači su potrošili oko 400 miliona dolara manje na internetu u julu nego u junu, što je 73.7 milijardi dolara u online prodaji u julu u poređenju sa 74.1 milijardu dolara prethodnog mjeseca. Međutim, u poređenju sa istim periodom prošle godine, potrošnja u julu porasla je za 20.9% u odnosu na jul 2021., a Amazonov Prime Day je potaknuo rekordnu online prodaju za cijelu maloprodajnu industriju, izvijestio je Adobe.

Adobe Digital Price Index je baziran na podacima Adobe Analytics prikupljenim od triliona posjeta maloprodajnim lokacijama i preko 100 miliona SKUS-a u 18 kategorija proizvoda.

Igračke su pale za 8.2% u odnosu na prethodnu godinu, što je najveći pad cijena u toj kategoriji u odnosu na isti period prošle godine od decembra 2019. Jul je bio 16. uzastopni mjesec deflacije igračaka.

Proizvodi za kućne ljubimce, poput namirnica, također i dalje pokazuju rekordna povećanja cijena na internetu. Cijene su porasle za 12.6% u odnosu na prethodnu godinu i za 1.7% u odnosu na isti mjesec.

Odjeća, kategorija velikog obima koja je ranije pokretala veći dio internetske inflacije, pala je za 1% u odnosu na prethodnu godinu, što je prvi značajan pad u toj kategoriji u odnosu na prethodnu godinu, prema Adobe-u.

Adobe je počeo sa izdavanjem mjesečnog izvještaja o indeksu cijena prije godinu dana, nakon što je vidio da online cijene postaju osjetljivije na ukupne ekonomske trendove, umjesto da rutinski padaju svakog mjeseca.