Očekuje se da će internetska potrošnja za odmor biti slaba nakon mjeseci ranog sniženja

Nakon mjeseci rasprodaje i sniženja od strane trgovaca koji se bore da isprazne višak zaliha, neće biti lako natjerati kupce da kliknu na ponude ove praznične sezone.

Trgovci na malo već su se borili da premjeste proizvode nakon što su pogrešno izračunali šta bi kupci željeli nakon pandemije. Rastuća inflacija je također pritiskala potrošače, prisiljavajući kompanije da dodatno smanje cijene kako bi ih natjerale da troše. A kako bi se natjecali za prazničnu potrošnju, trgovci na malo nude ponude sve ranije i ranije.

Očekuje se da će svi ti faktori umanjiti potražnju za velikim prazničnim rasprodajama – čak i na mreži, gdje potrošači posljednjih godina sve više kupuju.

"Oblik sezone praznika će izgledati drugačije ove godine, s ranim popustom u oktobru koji će povećati potrošnju do koje bi došlo oko Cyber ​​Week-a", rekao je Patrick Brown, potpredsjednik marketinga rasta i uvida u Adobe, koji koristi podatke o transakcijama od trgovaca da napravite godišnje prognoze za onlajn prazničnu prodaju.

Ove godine se očekuje da će online prodaja na Crni petak porasti za samo 1% u odnosu na godinu dana ranije, dok se očekuje da će prihod od Cyber ​​ponedjeljka porasti za 5.1%, prema Adobe-u. Sve u svemu, predviđa se da će internetska potrošnja tokom praznične sezone porasti za 2.5%, što je najmanji rast otkako je Adobe počeo da prati tu brojku 2015. Adobe je čak upozorio na potencijalni pad, predviđajući da će raspon prodaje biti između 2% i porasta od 5% .

I prošlogodišnja praznična šoping sezona je rano počela. Ali to je bilo zato što su se kupci borili da obezbede poklone jer su uska grla u lancu snabdevanja dovela do nestašice širokog spektra proizvoda.

Sada su trgovci ti koji rano nude ponude, bilo da se riješe zaliha ili da se takmiče za posao. Tekući popust znači da bi se potrošnja mogla više rasporediti ove praznične sezone.

„Ovo je prva godina otkako je e-trgovina došla na svoje, u kojoj su stvari malo nepredvidljivije“, rekao je Taylor Schreiner, viši direktor Adobe Digital Insights.

Amazon održava svoj drugi premijerni dan u godini u utorak, što je prvi put da je online maloprodajni gigant imao dva dana sniženja u godini. Veliki trgovci na malo kao npr meta i Walmart takođe počinju rano.

Walmartov online događaj, Rollbacks & More, traje od ponedjeljka do četvrtka s popustima na elektroniku, igračke, odjeću i još mnogo toga. Target's Deal Days održan je prošle sedmice, a trgovac produžava garanciju usklađenosti cijene od početka tog događaja do Badnje večeri.

Rani dogovori mogli bi značiti da su ljudi već opskrbljeni poklonima i ukrasima u vrijeme kada sezona praznične kupovine tradicionalno počinje nakon Dana zahvalnosti. Samo 20% potrošača kupuje na Crni petak, prema računovodstvenoj kući PricewaterhouseCoopers. To je manje sa 36% u 2019. i 2020. godini; to pitanje nije postavljeno prošle godine.

A u pauzi od prošlih godina, više trgovine bi mogle ostati zatvorene na Dan zahvalnosti ove godine. Walmart i Target su najavili da će njihove prodavnice biti zatvorene za praznike.

Inflacija koja pogađa police supermarketa nije tako velika na mreži, prema Adobe-u. To je uglavnom zato što se gorivo i prodaja prehrambenih proizvoda, koji su doživjeli neka od najvećih poskupljenja, obično kupuju lično.

Ipak, inflacija utiče na navike kupovine putem interneta. Na Amazonov Prime Day u julu, potrošači su se više opredjeljivali za potrepštine kao što su perilice posuđa i pelene, i dalje od razbacivanje predmeta kao što su Instant Pots i Roombas.

Povlačenje potrošnje će se vjerovatno prenijeti i na praznike. Istraživanje KPMG-a pokazalo je da je 85% kupaca na odmoru zabrinuto zbog inflacije, a da će se 34% odlučiti za jeftinije kategorije poklona.

„Potrošači će tražiti promocije ove praznične sezone, a trgovci na malo bi trebali tražiti da odgovore tako što će imati poželjne poklone za potrošače koji paze na budžet“, rekao je Matt Kramer, šef sektora za potrošače i maloprodaju KPMG-a.

Adobe očekuje da će trgovci ove sezone pokušati da privuku kupovinu poklona velikim popustima, posebno na tehnologiju i igračke, za koje predviđa da će cijene biti snižene za preko 20%. Ali čak i ako ti popusti mame kupce, smanjenje cijena će smanjiti profit kompanija.