topline
Internet prodaja tokom praznične šoping sezone 2022. mogla bi dostići 209.7 milijardi dolara podaci iz Adobe Analytics-a, iako taj broj predstavlja najsporiji tempo rasta od 2015. godine zbog očekivanih rekordno visokih popusta jer se kompanije bore s viškom dionica, a potrošači zabrinuti zbog inflacije.
Žena kupuje na svom laptopu.
getty
ključne činjenice
Predviđena prodaja od 209.7 milijardi dolara od 1. novembra do 31. decembra predstavlja samo povećanje od 2.5% u odnosu na isti period tokom 2021. jer se očekuje da će veliki popusti smanjiti prodaju i pošto se neki kupci takođe odlučuju da se vrate u prodavnice pošto pandemija Covid-19 popušta. .
Popusti za računare mogli bi dostići čak 32%, u odnosu na 10% u 2021., dok bi sveukupno smanjenje cijena elektronskih proizvoda moglo doseći 27%, što je rast od 8% prošle godine, prema Adobeovoj prognozi, koja se zasniva na podacima od 85% od 100 najboljih trgovaca e-trgovine.
Ostali veliki potencijalni popusti uključuju igračke (22%), televizore (19%), odjeću (19%) i uređaje (18%). Popusti se očekuju ranije nego inače ove godine, sa smanjenjem cijena od 15% u prosjeku već u drugoj sedmici oktobra, dok će najveće ponude biti ponuđene između Dana zahvalnosti i sajber ponedjeljka, saopštio je Adobe.
Veliki prodajni dani poput Crnog petka i Dana zahvalnosti "gube na značaju", rekao je Adobe, napominjući da će prodaja na Dan zahvalnosti pasti za 1% u odnosu na godinu prije, jer kupovina putem interneta postaje svakodnevnija aktivnost za američke potrošače i kako kompanije nude veće popuste tokom cele sezone praznika.
Veliki broj
590 milijardi dolara. Toliko su potrošači već potrošili na ukupne online kupovine ove godine, što je 8.9% više u odnosu na isti period prethodne godine, prema Adobe-u. Online prodaja se utrostručila otkako je pandemija počela usred karantina, a ljudi su se okrenuli e-trgovini umjesto kupovini osobno, navodi analiza iz Barronsa.
Što gledati
Adobe predviđa da bi najbolji pokloni za ovu sezonu mogli uključivati Nintendo Switch OLED; Dyson Airwrap Styler; Apple Watch Series 8/Ultra; AirPods Max/Pro; PlayStation 5; Xbox Series X; Stanley Čaše i poklon kartice, prema tržišnim trendovima i interesu društvenih medija.
Ključna pozadina
Ovogodišnja sezona godišnjih odmora dolazi nakon što su potrošači smanjili potrošnju u određenim područjima jer su ove godine skočile cijene brojnih artikala, uključujući namirnice, plin i stanarinu. Nekoliko glavnih trgovci ove godine bili su primorani ponuditi velike popuste u nastojanju da se riješe mnogih proizvoda iz ere pandemije koji još uvijek stoje na policama, uključujući odjeću za aktivnu i razonodu, vanjski namještaj i nekoliko proizvoda i uređaja za dom. Promjene u preferencijama potrošača nakon više od dvije godine nakon pandemije Covid-19, kašnjenja u lancu nabavke i ograničena diskreciona potrošnja neki su od glavnih razloga za prezasićenost zalihama, što je dovelo do toga da kompanije nude ranije popuste i potencijalnog smanjenja kupovine tokom sezone praznika. . Godine 2021. „nije bilo puno proizvoda“ pa trgovci na malo „nisu morali da popuste“, Brian Yarbrough, analitičar Edward Jonesa, rekao je Bloomberg. „Pređimo naprijed na ovu godinu i mi smo u potpuno suprotnoj situaciji“, rekao je on.
Daljnje čitanje
Kupovina na Internetu za Dan zahvalnosti opada prvi put od 2015 (Axios)
Amazon i Walmart započinju praznične rasprodaje sa očekivanim "masivnim" ponudama (Bloomberg)
Izvor: https://www.forbes.com/sites/madelinehalpert/2022/10/10/online-holiday-discounts-could-reach-record-highs-report-says-but-inflation-is-expected-to- rez na potrošnju/