Old Forester Birthday Bourbon 2022. prvi put će se prodavati putem nagradnih igara širom zemlje

Za burbon entuzijaste, špekulante i kolekcionare, 2. septembar^nd je datum zaokružen u kalendaru. Tada Old Forester odbacuje svoje godišnje ograničeno izdanje Birthday Bourbon, povodom proslave rođendana osnivača Džordža Garvina Brauna za javnost. Dostupna samo na odabranom broju maloprodajnih mjesta širom zemlje, boca brzo nestaje. Za većinu onih koji piju, jedini način da ga osiguraju bio je da odlete u Louisville, Kentucky, i odu u destileriju na dan puštanja u prodaju kako bi kupili jedan od ograničenog broja koji se prodaje u slobodnoj prodaji.

To je dovelo do karnevalske atmosfere, sa dugim redovima koji su se formirali na ulicama u centru Louisvillea nekoliko sati prije nego što je destilerija otvorila svoja vrata. Ono što je bilo na prodaju brzo se rasprodalo mnogo prije zalaska sunca.

Dok je Old Forester pozdravio taj entuzijazam, shvatili su da je većina njihovih obožavatelja isključena. Dakle, prvi put otkako su lansirali Birthday Bourbon 2002. godine, neće prodavati boce u svojoj destileriji Whisky Row. Umjesto toga, pokreću nagradnu igru ​​koja će svima dati jednaku šansu da osvoje jednu od svojih boca od 149.99 dolara.

Popularnost boca ograničenog izdanja i izdanja je a fenomen koji se posljednjih godina proširio viskijem. Većina destilatori duž čuvene Bourbon Trail u Kentuckyju i širom zemlje sve nude boce koje su dostupne samo na licu mjesta ili u malim maloprodajnim ponudama. Osim što nagrađuju svoje vjerne kupce nečim rijetkim, oni također grade buku oko brenda i povećavaju svoju prisutnost na mreži.

Starom Foresteru ovaj trend nije stranac. Osim spomenutog Birthday Bourbon, jedne od prvih boca ograničene serije u zemlji, kompanija nudi još nekoliko. Njihov Presidents Choice i serija 117 dostupni su samo nekoliko puta godišnje na odabranim maloprodajnim lokacijama u Kentuckyju, u destileriji, a nekoliko se prodaje na mreži.

“Daleke 2002. godine, kada smo predstavili Birthday Bourbon, nismo mogli bukvalno dati stvari. Pomama za burbonom nije pogodila i ljudi nisu znali šta da naprave od jednokratnog proizvoda,” kaže Chris Poynter, menadžer za odnose s javnošću i partnerstvo u Brown-FormanuBF.B
za Woodford i Old Forester. “Sada, ljudi se raduju tom izdanju svake godine i jure ga. Prepoznajući to, željeli smo nešto posebno za posjetitelje tokom godine, pa smo dodali nekoliko proizvoda koji se upravo ovdje prodaju. Naš najnoviji, 117 serije, omogućava nam da predstavimo neke nove proizvode i testiramo tržište, a istovremeno pomažemo u razvoju brenda.”

Odluka da se njihov Birthday Bourbon ne nudi na licu mjesta bio je samo posljednji korak koji je brend poduzeo da obuzda preprodavače koji gutaju rijetke boce Old Forester-a koje se često pojavljuju u njihovoj sobi za degustaciju. Poput efekta koji preprodavci/skalperi mogu imati na cijenu ulaznica za koncerte, progutajući ih sve i onda podižući cijene do neba, viski ima isti problem. Boce Old Forester Birthday Bourbon, Presidents Choice i 117 Series koje se prodaju online mogu imati cijene od stotina do hiljada dolara.

"Postoje neki ljudi ovdje u Kentuckyju koji zarađuju za život odlazeći u različite destilerije i kupujući dodijeljene i posebne burbone i preprodaju ih", kaže Poynter. “To je nešto što ne možemo kontrolisati i ne ohrabrujemo to. Stoga smo uspostavili politiku da samo jednu bocu ograničenog izdanja mjesečno može kupiti neko na licu mjesta.”

Izvođenjem nagradne igre širom zemlje koja sretnim dobitnicima nudi priliku da kupe bocu Birthday Bourbona, Old Forester će ponuditi pijani ekvivalent Zlatne ulaznice Willyja Wonke. Od 24. do 31. avgusta potrošači se mogu registrovati putem interneta na adresi Oldforester.com. Dobitnici će biti obaviješteni putem e-maila 2. septembra. Morat će doći u destileriju kako bi lično kupili svoju bocu, napunjenu tečnom rukom koju je odabrao Master Distiller Chris Morris. Iako bi ova promjena mogla uznemiriti neke vjerne navijače u njihovom rodnom gradu, ona izjednačava uslove za sve one koji piju.

“Rođendanski Bourbon zauzima posebno mjesto među ograničenim izdanjima Old Forestera, slaveći naslijeđe porodice Brown,” kaže Morris. “Uzbuđeni smo što otvaramo priliku ljubiteljima burbona širom zemlje da se dočepaju ovog voljenog burbona.”