Saradnje s brendovima potaknute nostalgijom vraćaju estetiku 90-ih i Y2K

Psihologija marketinga nostalgije je jednostavna: brendovi izazivaju emocije i budi uspomene suočavajući potrošače s prošlošću, što dovodi do emocionalne reakcije i kupovine.

Prema GlobalWebIndex, osam od 10 korisnika interneta kaže da barem povremeno doživi osjećaj nostalgije, a četiri od 10 kaže da to čini često.

A sada, nostalgijom potaknute suradnje su u porastu.

Jedan primjer toga može se vidjeti u partnerstvu između gaziranog napitka Soulboost nakita i brenda odjeće DANNIJO. Njihov kobrendirani ograničeno izdanje Mood Ring (98.00 USD) kapitalizira pomamu iz 1990-ih za prstenom koji mijenja boju i koji pokazuje nečije "raspoloženje" putem termogenih kristala.

U ovom slučaju, saradnja je ukorijenjena u dobrotvorne svrhe: Za svaki kupljeni prsten, 100% prihoda će biti donirano Project Healthy Minds, neprofitnoj organizaciji posvećenoj rješavanju rastuće krize mentalnog zdravlja.

Modni brendovi su također u velikoj mjeri u skladu s ovim trendom.

U proljeće 2022. predstavio se Marc Jacobs raj— nostalgijom inspirisana 90-im, difuzna linija usmjerena na mlade. Napravljena imajući na umu milenijale, ova kolekcija je takođe izazvala interesovanje kupaca generacije Z, koji su razvili eklektičan i fluidan modni ukus mešajući vintage reference sa trenutnim trendovima.

Prema riječima dizajnerice kolekcije Ave Nirui, današnji mladi potrošači su kulturno osviješteni i napredni kada je moda u pitanju. Kao rezultat brzog trenda ciklusa i snažnog utjecaja društvenih medija, generacija Z se prisjeća vremena u kojem se malo ili nimalo sećaju.

Još jedna saradnja koja ima za cilj da izazove nostalgične osjećaje kod potrošača je Bella Hadid x O TEBI zbirka. Online modni shop lansirao je svoju prvu kolekciju u ko-marketingu sa poznatim supermodelom, inspirisanu njenim eklektičnim stilom.

Kolekcija uključuje polo majice, krojene kombinacije odijela u ravnim krojevima, hlače ravnih nogavica i lepršave hlače, kratke lepršave suknje i razigrane topove inspirisane modom 90-ih i Y2K. Dizajni odražavaju kapsulu garderobe za model koji nije u funkciji i uspostavlja ravnotežu između muških i ženstvenih elemenata.

U drugom slučaju, ovaj trend možemo vidjeti u suradnji od 17 dijelova između njujorške marke MadeMe i umjetnika/modnog dizajnera Paula Franka. Njihova ko-brendirana kolekcija sadrži crtanog lika Majmuna Julija na duksericama na rajsferšlus, moher pleteninama s uzorkom leoparda, tartan pidžamama, kariranim kiltovima, kapama i još mnogo toga.

Čak su i kozmetički brendovi u trendu.

U saradnji sa kultnim brendom vrućeg kakaa Swiss Miss, lansiran je beauty brend Glossier švicarska Miss Balm Dotcom—višenamjenski balzam za usne i melem za kožu sa suptilnom nijansom kesten-braon boje za usne u stilu 90-ih i mirisom kakaa i vanile. Prema brendu, saradnja je inspirisana omiljenom nostalgičnom poslasticom - šoljicom toplog kakaa nakon aktivnosti po hladnom vremenu.

Nostalgija je uobičajeni mehanizam suočavanja za ljude koji pokušavaju da pronađu duševni mir u nesigurnim vremenima, tako da ne čudi da su suradnje s brendovima koje potiču nostalgija popularnije nego ikad.

Od suradnje s jedinstvenim proizvodima do opće estetike i dalje, vidjet ćemo da brendovi koriste nostalgične elemente u svojim marketinškim naporima kako bi podsjetili potrošače na prošla iskustva i (nadajmo se) pokrenuli pozitivna udruženja.