Nordstromova slaba božićna rasprodaja doprinosi sumornim očekivanjima

Samo smo nekoliko sedmica do kada trgovci na malo izvještavaju o svojim rezultatima za četvrti kvartal. NordstromJWN
prodaja u devet sedmica do 1. januara pala je za 3.5%, a Rack za 7.6%. Ove brojke, koliko god bile strašne, nisu bile iznenađenje jer je nedelju uoči Božića SAD bio prekriven ledom, a oluje su sprečavale kupce da kupuju poklone.

Nordstrom nije jedina kompanija koja je nagovijestila ozbiljnost vremena i apatiju kupaca. Macy's je početkom januara imao vijest da će praznična rasprodaja dovesti rezultat u četvrtom tromjesečju na donji kraj očekivanja. Nacionalna maloprodajna federacija (NRF) je također smanjila svoje optimistično predviđanje povećanja prodaje od 6-8% na 5.3%, a čak je i Lululemon otkrio da će njihovi rezultati biti ispod plana. Nedavne najave Saksa 5^th Avenue, WalmartWMT
, GapGPS
i H&M ukazuju na to da su veliki trgovci smanjili broj zaposlenih. U mnogim slučajevima tehnički odjeli su smanjeni.

Ne izgleda dobro.

Od praznika mnoge tehnološke kompanije najavile su ozbiljno smanjenje broja zaposlenih. AmazonAMZN
smanjuje 18,000 saradnika, MicrosoftMSFT
više od 10,000, GoogleGOOG
12,000 i drugi poput Mete također su najavili ozbiljno smanjenje broja zaposlenih. Ova masivna otpuštanja realna su procjena tehnoloških lidera da je potrošač u SAD-u ostao bez para – da pažljivo broji svoje novčiće i priprema se za teško proljeće. Kao rezultat toga, tehnološke kompanije smanjuju kako bi preživjele svjetlije sutra.

Čini se da se stopa inflacije smanjila. Ipak, potrošač i dalje gleda na visoke cijene hrane bilo u trgovinama ili restoranima. Troškovi transporta i odjeće također su mnogo veći nego u godinama prije pandemije. Za mnoge plate nisu išle u korak sa inflacijom i ljudi su uplašeni.

Napori Federalnih rezervi da zaustave inflaciju imali su određeni pozitivan efekat na smanjenje inflacije i akcije koje će preduzeti u februaru mogu potvrditi da inflacija dolazi pod kontrolu. To će biti dobra vijest za sve. Međutim, to neće vratiti brzo zaposlenje muškarcima i ženama koje su otpustile tehnološke kompanije i koji traže posao u ovo gorko vrijeme.

Nada se da će prva polovina 2023. godine raščistiti veliki dio problema koji su izazvali inflaciju i da će jesenja sezona biti jača maloprodaja i zarada. Slaba božićna sezona koja je upravo prošla i opisana u ovom blogu, svakako unosi optimizam za budućnost maloprodajne industrije.

POSTSCRIPT: Sezonska priroda maloprodaje čini sezonu odmora veoma važnom. Razmijenjeni su pokloni i izražena nada za narednu godinu. Trgovci planiraju za ključni prodajni period u godini i nadamo se da će narednu godinu označiti kao povoljan trenutak za ponovno ostvarivanje prodaje.