Nike se oporavlja u Kini, potencijalno dobar znak za trgovce na malo

Tračak nade za nike u Kini bi mogle biti dobre vijesti za druge trgovce na malo s velikim poslovanjem u regiji, jer se kompanije bore s produženim oporavkom od pandemije i globalnim nemirima.

Dionice Nikea su u utorak ujutro porasle za više od 5 posto gigant patika rekao je da se njegovo poslovanje u Kini poboljšava uprkos nedavnoj reakciji na zapadne brendove i nedostatak robe na tržištu. Nike je pokazao, barem za sada, da se nosi sa širim makroekonomskim izazovima, uključujući tekuće zaostatke u lancu nabavke, bolje nego što su mnogi očekivali. Prije izvještaja od ponedjeljka, dionice Nikea su ove godine pale za 22%.

Rezultati iz Nikea su dobri za druge prodavce atletske odjeće kao što su Adidas i Puma koji imaju sličnu globalnu izloženost, kažu analitičari. Svakako, Nike tek treba da pruži izglede za narednu fiskalnu godinu, koja počinje u junu, zbog brojnih promenljivih faktora koji bi se mogli promeniti od sada do trenutka kada Nike objavi rezultate za četvrti fiskalni kvartal. To i dalje ostavlja prostora da se trendovi okrenu u drugom smjeru.

Za tromjesečni period završen 28. februara, Nike je rekao da je prodaja u Kini pala za 8% u odnosu na prethodnu godinu, što je bolje od pada od 12% koji su analitičari očekivali. To je također bio značajan napredak u odnosu na pad od 24% koji je Nike zabilježio u prethodnom tromjesečju. Kina je posebno Nikeovo najprofitabilnije tržište.

Analitičar Wedbusha Tom Nikić rekao je u napomeni klijentima da je najveći rast Nikeovih dionica bila Kina, ali da se sada region "kreće u pravom smjeru".

„Sa značajnim zamahom brenda i dugoročnom snagom [zarade] koju pokreće inicijativa direktnog potrošača, vjerujemo da Nike ostaje jedna od najkvalitetnijih priča o rastu najveće vidljivosti u našem prostoru“, rekao je.

Tokom razgovora sa analitičarima nakon zarade, Nikeov menadžerski tim je objasnio korake koje je kompanija preduzela da pridobije naklonost kupaca u inostranstvu. Na primjer, Nike se udružio s dva kineska maloprodajna distributera, Top Sports i Pou Sheng, kako bi proširio svoj doseg u regiji. Takođe se navodi nedavna kampanja brenda koja je bila vezana za Olimpijske igre u Pekingu.

„Ohrabreni smo ovim zamahom i onim što on govori u smislu našeg optimizma da možemo da se vratimo na dugoročni algoritam rasta“, rekao je glavni finansijski direktor Matthew Friend. „Kratkoročno gledano, operativno pratimo blokade na tržištu povezane s Covidom, a utjecaj na četvrtu četvrtinu ovih zatvaranja je u ovom trenutku nejasan… ali se osjeća drugačije.”

U četvrtom fiskalnom tromjesečju, Friend je rekao da Nike očekuje da će vidjeti uzastopna poboljšanja u Kini jer nastavlja pratiti nedavni porast slučajeva Covida i obnovljena blokada.

Evercore ISI analitičar Omar Saad nazvao je ovo tromjesečje “prekretnicom” za Nike u Kini. “Smatramo da snažan učinak ublažava ključnu zabrinutost zbog toga što je Covid značajno skrenuo potražnju u Kini,” rekao je u bilješci klijentima. “Također smatramo da ovo dovodi do zabrinutosti da bi bilo kakav pomak u potražnji prema domaćim brendovima značajno ometao Nikeov rast.”

Analitičarka Atlantic Equitiesa Daniela Nedialkova ponovila je ovo mišljenje, napisavši u istraživačkoj bilješci da su se očekivanja za Nikeov izvještaj za treće tromjesečje kretala niže posljednjih sedmica, zbog čega su dionice niže, posebno zbog povećane zabrinutosti oko Kine.

Postojala je i bojazan da će Nike izgubiti udio u odnosu na domaće brendove zbog ograničenja lanca snabdijevanja i nemogućnosti da se u potpunosti zalihe zaliha, rekla je Nedialkova. Ali u ponedjeljak je Nike uvjerio investitore da će i dalje moći postići dugoročne ciljeve koje je postavio prošle godine, rekla je ona.

Za svoju tekuću fiskalnu godinu, Nike je ponovio svoja očekivanja da će prodaja rasti na srednji jednocifreni broj u odnosu na prethodni 12-mjesečni period. Analitičari su predviđali da će prihod biti veći za 5.3%.

Osim što pokušava da se vrati rastu u Kini, Nike se snalazi u složenom okruženju na svom domaćem terenu i najvećem tržištu u Sjevernoj Americi.

Dok se čini da je potražnja potrošača za njegovim patikama i odjećom snažna, problem u lancu opskrbe i dalje predstavlja problem. Nike je rekao da je vrijeme transporta i dalje povišeno u Sjevernoj Americi u odnosu na druge regije. Za nabavku robe potrebno je šest sedmica duže u poređenju sa nivoima prije pandemije, saopštila je kompanija, i dvije sedmice duže nego u istom periodu godinu dana ranije.

Kako bi se pripremio za jesenju sezonu, Friend je rekao da je Nike pomjerio rokove kupovine kako bi osigurao dovoljno robe za povratak u školu.

"Ostajemo u napadu", rekao je izvršni direktor John Donahoe. “Naše samopouzdanje, kako izgledamo dugoročno, nije se ni malo promijenilo.”