Tunity koji je nedavno nabavio iSpot.TV mjeri gledanje izvan kuće pomoću aplikacije.
Tunity
U prvih nekoliko mjeseci 2022. došlo je do naleta akvizicija i partnerstava između nekoliko Nielsena
Innovid preuzima TVSquared: Početkom februara Innovid je najavio kupovinu TVSquareda za prijavljenih 160 miliona dolara. Tražeći alternativu Nielsenu, obje kompanije za reklamne tehnologije odgovorile su na širok raspon RFP NBCU-a tražeći poboljšana i transparentna rješenja za mjerenje videa. Osnovna djelatnost Innovida je streaming video zapisa, a TVSquared se fokusira na modele TV atribucije. S obzirom da je osnovna djelatnost dvije kompanije različita, očekuje se da će akvizicija omogućiti kompaniji da pruži potpuniju sliku video pejzaža uz striming i linearnu televiziju i uključi poslovne rezultate iz reklamnih rasporeda.
Tal Chalozin, suosnivač i CTO, Innovid napominje: „Kako konvergentna TV potrošnja i dalje raste, tržište s pravom traži nezavisne alternative mjerenja kako bi zaštitila ulaganja i osigurala povjerenje u kampanju. Kupovinom TVSquareda, unapređujemo višeplatformsko rješenje koje zadovoljava te potrebe. Kombinacija Innovid-a i TVSquareda mapira jedan od najvećih skupova podataka o publici, domovima i uređajima – u velikoj mjeri – na TV-u, CTV-u i digitalnom videu.”
Jo Kinsella, predsjednik TVSquared-a u Innovidu, dodaje: „Ova akvizicija zaista spaja TV i digital, uspostavljajući ogromnu globalnu skalu i probijajući se kroz vrtove ograđene zidinama. Innovidov nezavisni otisak serviranja oglasa, u kombinaciji s TVSquared-ovom nezavisnom platformom za mjerenje i atribuciju, osigurava skalu i tehnologiju potrebnu marketinškim stručnjacima da dosegnu pravu publiku preko linearne, CTV i digitalne mreže.”
iSpot.TV preuzima Tunity: Početkom marta iSpot.TV još jedna kompanija za mjerenje publike i Nielsenov rival kupio je Tunity. Tunity je kompanija za reklamne tehnologije koja je specijalizirana za mjerenje zvuka uživo (uključujući isključivanje zvuka) širom zemlje u mjestima izvan kuće kao što su restorani, barovi, teretane, kancelarije, čekaonice, aerodromi i bolnice. Tunity se oslanja na mobilnu aplikaciju koja preuzima zvuk uživo iz video programa.
„Postojeći modeli ocenjivanja su se pokazali da užasno pogrešno predstavljaju gledanost u javnim prostorima, što utiče na poslovne modele za kupoprodajnu stranu“, rekao je izvršni direktor iSpota Sean Muller u izjavi. “iSpotova kupovina Tunity-a omogućit će nam da zadovoljimo ogromnu potražnju na tržištu s jedinstvenijim, nezavisnijim mjernim sistemom koji prati potrošnju oglasa i programa publike iz sekunde u sekundu, na različitim platformama i iskustvima gledanja.” Ovo je treća akvizicija iSpot.TV-a u posljednjih 14 mjeseci. Prošle godine su kupili DRMetrix i Ace Metrix, obje kompanije mjere TV reklame.
U jesen 2020. Nielsen je počeo da dodaje gledanje izvan kuće svojim TV ocjenama koristeći PPM uređaj koji se prvenstveno koristio za mjerenje slušanja radija/audioa. U decembru 2021. Nielsen je prijavio softverski problem koji je doveo do nedovoljnog broja gledalaca od septembra 2020. VAB je tvrdio da je kvar rezultirao gubitkom od 700 miliona dolara prihoda od reklama, što Nielsen i MRC osporavaju. Uglavnom, sportski i informativni programi su dva žanra koja će doživjeti značajno povećanje gledanosti izvan kuće.
Nekoliko ključnih ljudi iz Tunity-a će se pridružiti iSpot.TV-u. Ovo uključuje Paula Lindstroma, šefa istraživanja i analitike. Lindstrom, dugogodišnji izvršni direktor Nielsena, kaže: „Tunity je mijenjač igre za mjerenje OOH TV-a jer je jedina kompanija koja identifikuje šta ljudi gledaju OOH putem videa, a ne šta mogu čuti mjerenjem zvuka. Kada je Tunity bila samostalna kompanija, klijenti su željeli da vide podatke ugrađene u holistički pristup mjerenju videa na različitim platformama. Kombinacija iSpot-a i Tunity-a povećava vrijednost oba. iSpot stječe konkurentsku prednost jer izvještava o prethodno neizmjerenom udjelu video publike, a Tunity OOH podaci se mogu posmatrati holistički u širem kontekstu sve digitalne i linearne televizije.”
iSpot.TV je pilot testirao svoje mogućnosti mjerenja publike na više platformi sa WarnerMedia-om, kao i NBCU-om i Publicis-om. Koristeći Tunity kao izvor, iSpot.TV je izvestio da je Super Bowl LVI u proseku imao 12.5 miliona gledalaca.
VideoAmp partnerstvo sa Comcast & Discovery
Prošlog oktobra VideoAmp je obnovio ugovor o licenciranju sa Viziom, proizvođačem Smart TV-a. VideoAmp takođe ima ugovore o licenciranju sa RPD-om iz The DISH Network
Također, u februaru su Discovery i oglasna agencija Omnicom najavili da će administrirati pilot test koristeći podatke o publici iz VideoAmp-a (i Comscore-a). Ovo je najnovije najavljeno partnerstvo koje su programeri i agencije imali sa Nielsenovim rivalima na čelu. Prethodno je VideoAmp najavio testiranje valute oglasa sa nekoliko istaknutih agencijskih holding kompanija. Pored toga, Paramount je najavio da će koristiti VideoAmp za prodaju i garanciju reklamnih poslova sa svojom hiper-ciljanom i naprednom reklamnom platformom Vantage.
„VideoAmp je laserski fokusiran na povećanje vrijednosti oglašavanja redefiniranjem načina na koji se mediji vrednuju, kupuju i prodaju“, rekao je Michael Parkes, predsjednik, VideoAmp. „Nastavljamo da podstičemo usvajanje našeg rešenja za valutu u saradnji sa oglašivačima, agencijama i vlasnicima medija. Naša nedavna najava s Comcastom dokazuje našu predanost pružanju podataka najboljih u klasi. Discovery i OMG koji najavljuju svoje partnerstvo sa VideoAmp-om pokazuju da je tržište spremno za ovu promjenu. Otključavamo novu vrijednost za one koji trenutno obavljaju transakcije mjernim metrikama koje su potpuno nepovezane s onim kako cijene svoje medije. Tu se dešava uništavanje vrijednosti. Pružanje valutnog rješenja koje omogućava transakcije na naprednom dosegu publike i učestalosti i atribuciji približava metriku medijske vrijednosti transakciji, stvarajući efikasnost za cijelu industriju – nešto što joj je očajnički potrebno i samo VideoAmp može pružiti,” dodao je.
Samba TV partnerstvo sa Disneyem: Nedavno je Disney najavio da povećavaju svoje mogućnosti mjerenja na više platformi sa Samba TV-om. Disney će imati pristup Sambinom višeplatformskom alatu za doseg i učestalost za dijeljenje i procjenu sa zajednicom oglašavanja. Samba koristi vlasničku tehnologiju ugrađenu u 24 miliona Smart TV-a i ima pristup podacima o publici sa 46 miliona uređaja.
Ashwin Navin, suosnivač i izvršni direktor, Samba TV kaže. „Marketeri se bore sa fragmentiranim TV tržištem, a Samba TV već godinama pruža višekanalno, deduplicirano mjerenje dosega i frekvencije (i drugih zasnovano na rezultatima) klijentima marketinga, agencija i izdavača. Ovonedeljna najava menja igru za trgovce i govori o tome da Disney i Samba TV zajedno rade kao partneri za merenje valute u prvom ugovoru koji rešava bolne tačke marketinških stručnjaka tako što olakšava razumevanje pravog dometa i učestalosti širom svih. Disney inventar i na svim Disney platformama.”
Osim toga, Disney je također radio sa Comscore i Nielsenom na nekoliko testova mjerenja publike i sarađivao sa reklamnim agencijama Omnicom i Publicis. Dok Disney posjeduje ABC i nekoliko vrhunskih kablovskih mreža, oni izvještavaju da se 40% njihovih reklama sada gleda na platformama za striming kao što su Hulu i ESPN+. Taj procenat će rasti u godinama koje su pred nama.
Kompanije za mjerenje publike koje su bile dio NBCU RFP-a ne samo da se takmiče u zamjeni Nielsena, već se takmiče i jedna s drugom. Programeri i oglašivači sprovode pilot studije kako bi procijenili mogućnosti. Među kriterijumima koji se ocjenjuju su međuplatformsko mjerenje publike, multimedijalna atribucija, poslovni rezultati, mogućnosti deduplikacije, mjerenje demografije i zajedničkog pregleda i status MRC akreditacije, između ostalog. Kao rezultat toga, mogu se predvidjeti daljnje akvizicije, partnerstva, povećanje njihovih rezultata i dijeljenje resursa.
Izvor: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/