NFL, Svjetsko prvenstvo u prihodima od reklama povećava rezultate

Fox Corp rekao je u srijedu da će ostvariti rekordan iznos prihoda od Super Bowl reklama jer je prijavio povećanje svojih fiskalnih rezultati drugog kvartala.

Jaka četvrtina je dobrim dijelom nastala zbog sportskih događaja koji su uključivali Svjetsko prvenstvo za muškarce i NFL nedjeljne utakmice. Akcije kompanije klase A porasle su u srijedu za oko 5%.

povezane vijesti o investiranju

Kompanija je saopštila da je njen prihod od oglašavanja tokom kvartala porastao za 4%, pripisujući to događajima uživo kao što je Svjetsko prvenstvo u Kataru, koje je emitovano tokom novembra i decembra. Prihodi od reklama su također povećani od političkog oglašavanja zbog izbora na sredini mandata, kao i od Foxovog besplatnog streamera Tubi koji podržava oglase. 

Pozitivna reklamna slika nastala je kada se industrija borila sa a izazovno tržište oglašavanja. Posljednjih mjeseci velike medijske kompanije poput Paramount Global i Warner Bros. Otkriće, koji pored sportskih i informativnih kanala imaju portfelje zabavnih kablovskih TV kanala, upozorili su na pogoršanje tržišta reklama koje opterećuje njihovo poslovanje. 

Igre NFL-a i koledž fudbala pomogle su u povećanju rejtinga i prihoda od oglašavanja, rekli su u srijedu čelnici Foxa. 

Izvršni direktor Foxa Lachlan Murdoch rekao je u srijedu da kompanija ne vidi tržište mekog oglašavanja koje su njegovi kolege opisali posljednjih mjeseci. Umjesto toga, rekao je, oni vide da je tržište "tečno i novac dolazi sa zakašnjenjem", ali Fox i dalje postiže ciljeve i prihode, pripisujući to svom portfelju sportskih događaja uživo i vijesti.

Mreža kompanije za emitovanje će u nedelju emitovati Super Bowl, za koji se zna da je glavni događaj za oglašivače. Murdoch je u srijedu rekao da će to biti rekordni Super Bowl za kompaniju sa oko 600 miliona dolara bruto prihoda od oglašavanja.

"Novac je kasnio za oglašavanje Super Bowla, tako da smo imali nekoliko nervoznih trenutaka", rekao je Murdoch. “Ali to će za nas biti rekordni Super Bowl u smislu ukupnog prihoda i onoga što smo postigli za svako mjesto.”

Fox je rekao da je rasprodat na komercijalnim mjestima za Super Bowl, s najvišom cijenom od više od 7 miliona dolara za spotove od 30 sekundi. 

Fox je rekao da su njeni prihodi u drugom fiskalnom tromjesečju porasli 4% na 4.61 milijardu dolara u poređenju sa istim periodom prošle godine. 

Murdoch je u srijedu u razgovoru s investitorima rekao da je kompanija "procvjetala" otkako je svoje zabavne imovine predala Dizniju, jer je fokusirana na sport uživo i vijesti. 

Besplatni streaming servis kompanije, Tubi, i dalje bila svetla tačka kao Foxov odgovor na strimovanje ratova. Tubi je zabilježio povećanje prihoda od reklama za 25% tokom kvartala i rast gledanosti, a decembar je bio mjesec sa najvećim brojem gledanosti i angažmana ikada. Murdoch je rekao da će kompanija nastaviti ulagati i razvijati Tubi, napominjući da zahtijeva minimalna ulaganja u poređenju sa svojim kolegama u striming prostoru.

U srijedu se i Murdoch kratko osvrnuo da on i njegov otac otkazala predloženo spajanje između Foxa i News Corp u posljednjih nekoliko sedmica nakon utvrđivanja da nije bilo optimalno vrijeme za održavanje kombinacije. Dodao je da je razlog za dogovor bio obim, fleksibilnost i sinergija.

Murdoch je dodao da je kompanija otvorena za potencijalne mogućnosti spajanja i preuzimanja. „Danas nemamo ništa na stolu, ali mislim da smo u jakoj poziciji“, rekao je Murdoch.