Detaljan prikaz Pepsi reklame na FedEx Field-u tokom NFL fudbalske utakmice između Washington Football Team-a i New York Giantsa, četvrtak, 16. septembra 2021., u Landoveru, Md.
Aaron M. Sprecher preko AP
Pepsi zadržava svoja sponzorska prava sa NFL-om, ali će se odreći ključne imovine – emisije Super Bowl na poluvremenu.
Kompanija za proizvodnju sokova i grickalica službeno je obnovila skoro četiri decenije partnerstvo sa ligom u utorak nakon proljetnog sastanka NFL-a u Atlanti. Vlasnici timova glasali su za ratifikaciju obnove, što omogućava Pepsiju da koristi NFL premium prava za svoje brendove, uključujući Frito Lay i Tostitos.
Kao dio sporazuma, Pepsi dobiva prava na vrhunske NFL događaje, uključujući NFL draft. Kompanija za proizvodnju sportskih pića, Gatorade, održava svoju veliku vidljivost na marginama NFL-a. Osim toga, Pepsi i NFL se udružuju kako bi ove jeseni predstavili Gatorade proizvod prije treninga za igrače. Očekuje se da će linija biti dostupna potrošačima 2023. godine.
Uslovi Pepsi-jeve obnove nisu objavljeni. Prethodni ugovor je navodno bio vrijedan 2 milijarde dolara tokom 10 godina.
“Naši prioriteti i njihovi prioriteti su evoluirali, i željeli smo da budemo sigurni da dok nastavljamo ovo partnerstvo svi radimo ka istom cilju,” rekla je za CNBC Tracie Rodburg, viša potpredsjednica NFL-a za upravljanje sponzorstvom.
Ovaj put, međutim, Pepsi neće sponzorisati Super Bowl emisiju na poluvremenu. Ovo je drugi put od 2012. da su ova prava izašla na tržište. Proizvođač autodijelova Bridgestone imao je pravo na poluvrijeme Super Bowla prije Pepsija.
Na Super Bowl poluvremenu 2022. nastupili su legendarne hip-hop zvijezde Dr. Dre i Snoop Dogg. NFL je u partnerstvu sa Jay-Z-jevim Roc Nationom u produkciji emisije na poluvremenu.
Snoop Dogg, Mary J. Blige i dr. Dre govore tokom konferencije za štampu Pepsi Super Bowl LVI poluvremena u kongresnom centru Los Angelesa 10. februara 2022. u Los Angelesu, Kalifornija.
Jeff Kravitz | Filmmagic, Inc | Getty Images
CNBC je u oktobru izvijestio da bi prava na poluvrijeme Super Bowla mogla doći na tržište, a NFL će tražiti do 50 miliona dolara za njih. Rukovodioci industrije kažu da je Bridgestone plaćao između 5 i 10 miliona dolara godišnje.
"Postaje teško opravdati", rekao je Tony Ponturo, bivši potpredsjednik globalnog marketinga sporta i zabave u Anheuser-Busch-u, o potencijalnoj cijeni. Koliko god da je Super Bowl veliki, uvek postoje rukovodioci koji će reći da kompanija ima mnogo više posla sa novcem koji uštedi, dodao je.
Kao dio većih poslova sa profesionalnim ligama, kompanije također izdvajaju dio ukupnog novca za kupovinu TV reklama. Za sezonu 2021. Pepsi je potrošio otprilike 114 miliona dolara na NFL utakmice, uključujući i doigravanje. To je manje sa otprilike 127 miliona dolara za sezonu NFL-a 2020, prema kompaniji za mjerenje medija iSpot. Pepsi također ima 15 timskih ugovora sa NFL klubovima, uključujući Dallas Cowboyse.
Vlasnici timova su također odobrili održavanje ligaškog kombiniranog događaja u Indianapolisu 2023. i 2024. godine, objavio je NFL u utorak.
Zvaničnici NFL-a razmišljali su o premještanju skauting događaja prije drafta u Dallas ili Los Angeles. Ipak, logistika oko hotelskog prostora i pristup medicinskim ustanovama igrali su faktor u održavanju kombinata na stadionu Colts' Lucas Oil.
U 2022. događaj je generirao otprilike 9.6 miliona dolara ekonomskog učinka, prema ligi. Indianapolis je domaćin NFL kombinata od 1987.
Izvor: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html