NFL Media, Nedjelja Ulaznice za preuzimanje u strimovanoj borbi

Apple je nov na sceni sportskih medijskih prava, ali već pravi buku.

Prošle sedmice, jabuka objavila da je dobila prava od Major League Baseballa za prijenos igara petkom uveče. Kompanija planira da prenosi uživo emisije prije i poslije utakmice. Igre će biti bez ograničenja lokalnog emitiranja i za sada neće zahtijevati pretplatu na Apple TV+.

Uslovi ugovora nisu objavljeni, ali Izvijestio Forbes Apple bi platio skoro 600 miliona dolara u sedmogodišnjem ugovoru.

Appleov MLB ugovor bi mogao biti samo početak za tehnološkog giganta, posebno s velikim paketom prava Nacionalne fudbalske lige koji je spreman za preuzimanje. Ali kompanija se suočava sa oštrom konkurencijom od strane naslijeđenih medijskih kompanija i tehnoloških rivala, dok sve više igara ide na streaming kuće.

Osim toga, MLB je blizu postizanja sličnog dogovora s Peacockom, CNBC-ovom matičnom kompanijom NBCUniversal-ove usluge streaminga, prema The Wall Street Journal. Taj dogovor vraća MLB igre medijskoj kompaniji po prvi put od 1989. godine, kada je NBC izgubio MLB prava na CBS Sports.

Dugogodišnji savjetnik za medijska prava Lee Berke nazvao je MLB-ov ugovor s Appleom "pravom količinom igara, u pravo vrijeme".

MLB dogovori samo su okus onoga što bi moglo biti sljedeće u ratovima sportskih striminga. Berke, izvršni direktor LHB Sports, koji savjetuje američke profesionalne sportske lige o medijskim ugovorima, rekao je da je najveća preostala prednost na stolu vlasništvo Nacionalne fudbalske lige Sunday Ticket.

DirecTV i dalje ima prava na NFL igre van tržišta još jednu godinu. Ali komesar NFL-a Roger Goodell javno je rekla liga traži model koji je direktniji za potrošača oko Sunday Ticketa. Medijski stručnjaci sugeriraju da Sunday Ticket vrijedi do 2.5 milijardi dolara godišnje. To je više od 1.5 milijardi dolara koje DirectTV plaća u sadašnjem paktu.

Dan Cohen, viši potpredsjednik Oktagonovog odjela za globalno savjetovanje o medijskim pravima, predvidio je traženu cijenu od 3 milijarde dolara.

Nejasno je kakvi su planovi NFL-a za Sunday Ticket. Ugovor o DirectTV-u ističe 2023. godine, tako da nije vjerovatno da će do njega doći uskoro i moglo bi doći tokom sezone 2022. godine.

Berke je sugerirao da bi NFL mogao podijeliti Sunday Ticket među prodajnim mjestima. To bi bilo slično kao da NFL podijeli svoja prava na alkohol. Anheuser-Busch je izgubio potpunu kontrolu nad pravima na alkohol, ali je zadržao pivo i tvrdi seltzer. NFL je zatim dodao Diageo kao nosioca prava za žestoki alkohol vrijedan 30 miliona dolara godišnje.

Ali u ovom potencijalnom podjelu, DirecTV, sada u djelimičnom vlasništvu privatne investicijske kompanije TPG, mogao bi zadržati satelitska prava za svoju bazu potrošača, posebno u ruralnim područjima gdje je streaming još uvijek problematičan. DirectTV bi također zadržao ekrane izvan kuće u komercijalnim objektima kao što su aerodromi, barovi i restorani kako bi zaštitio svoj "značajan posao komercijalnog poslovanja", rekao je Berke.

U ovom scenariju, Apple bi ugrabio prava na streaming Sunday Ticket-a. Taj paket bi mogao uključiti i prava na mobilne uređaje lige, koja je Verizon odustao prilikom obnavljanja prošle godine. CNBC je izvijestio u oktobru u ligaškim krugovima se čulo da je NFL želio namamiti Apple da kupi prava. I druge kompanije bi mogle biti u igri.

CNBC također ranije objavio je da je Amazon prednjači sletjeti za nedjeljnu kartu. Amazon već ima ekskluzivna prava na vlasništvo NFL-a “Thursday Night Football”, uz ekskluzivnu subotnju utakmicu. To je bio dio medijskog ugovora vrijednog preko 100 milijardi dolara koji je NFL sklopio s mrežama i medijskim kućama u martu 2021.  

„Mislim da ne žele da sve bude sa Amazonom“, rekao je Berke. “A Apple ima ogromnu potrebu za dodatnim sadržajem ne samo da bi povećao svoju Apple TV+ uslugu već i da poveća prodaju vlastitog hardvera i softvera širom svijeta.”

NFL, Amazon i Apple odbili su komentirati.

Apple, koji ima tržišnu kapitalizaciju od 2.5 bilijuna dolara, koristi svoju ogromnu zalihu gotovine da proširi svoje poslovanje daleko izvan iPhonea, kompjutera, satova i App Store-a. Kompanija je predstavila Apple TV+ 2019. godine kao uslugu pretplate od 5 dolara mjesečno koja će raditi na svim velikim platformama za striming i konkurirati poput Netflixa i Amazona s originalnim sadržajem uključujući serije poput “Ted Lasso” i filmove poput “The Tragedy od Macbetha.”

„Ne postoji nijedna [kompanija] koja ima suvi prah (novac) koji ima Apple — čak ni Amazon uključen na tu listu“, rekao je Cohen. „Ako sam sportska nekretnina prvog reda na tržištu na kojem je Apple TV+ važan za Apple, stajem u red da se spremim,“ rekao je Cohen.

Također, neki na Wall Streetu očekuju da će Apple na kraju preuzeti prava NFL-a. U poruci klijentima od 9. marta, investiciona kompanija Evercore nazvala je Appleov MLB paket „dobar prvi korak“, ali je dodala da bejzbol igre „malo verovatno da će zaista pokrenuti iglu“ za kompanijski servis za striming. "Sunday Ticket bi bila druga priča jer je to jedino mjesto za gledanje tržišnih utakmica najpopularnijeg američkog sporta", navodi se u bilješci.

Dodano Evercore: “Sportska prava uživo su oblast u kojoj Apple može iskoristiti svoju značajnu finansijsku moć da osvoji prava, a također ima tehničku infrastrukturu za pružanje sjajnog korisničkog iskustva.”

Godišnji sastanak NFL-a zakazan je kasnije ovog mjeseca na Floridi. U to vrijeme, Goodell bi mogao pružiti ažurirane informacije o planovima Sunday Ticket-a.

Medijska ruka NFL-a također je predmet spekulacija o dogovoru.

U junu 2021., vlasnik Dallas Cowboysa Jerry Jones i vlasnik New England Patriota Robert Kraft rekli su The Wall Street Journal NFL bi tražio “investicione partnere” za NFL medije. Entitet upravlja NFL mrežom, NFL RedZone, NFL.com i međunarodnom imovinom NFL-a.

"Kako se cijeli svijet komunikacija i digitalnih medija mijenja, želimo pronaći partnera koji nam može dodatno pomoći da maksimalno povećamo doseg i potencijal koji NFL sredstva predstavljaju", rekao je Kraft agenciji.

Apple i Amazon imaju potrošački doseg, podatke i tehnološku infrastrukturu kako bi se uskladili s vizijom NFL-a za rast i pomogli ligi da ostvari svoje međunarodne ambicije. Nejasno je koliko nekretnina vrijedi na tržištu.

Berke je pomenuo sporazum MLB-a da proda svoju imovinu MLB Advanced Media Disney za više od 2 milijarde dolara u 2017. kao primjer šta bi se moglo dogoditi. Taj dogovor je uključivao licencna prava za striming MLB igara. Kompanija je pretvorila BAMTech u Disney Streaming Services.

U avgustu 2021., Disney je kupio 10% udjela Nacionalne hokejaške lige u tehnologiji striminga za prijavio 300 miliona dolara. To je dalo Disneyju 85% udjela, a MLB ima 15% udjela - vrijedno najmanje 750 miliona dolara.  

Odluka MLB-a da proda većinu vlasnika timova sa tehnološkom mrežom za otprilike 50 miliona dolara svaki, prema Sportski poslovni žurnal. Ako Goldman Sachs, koji je NFL odabrao da pomogne u pronalaženju partnera, namami investitore za NFL medije, vlasnici klubova će profitirati, a vrijednosti tima bi se mogle povećati.

Na frontu Major League Soccera, komesar Don Garber je rekao da postoji "veliko interesovanje" na tržištu za MLS prava. Garber je rekao da bi dogovor mogao biti postignut do kraja prvog tromjesečja, što je za oko dvije sedmice.

U decembru je CNBC izvijestio da liga traži $ 300 miliona godišnje, sa otprilike 90 miliona dolara po sezoni. Međutim, rukovodioci medija sugerišu da će ta cifra vjerovatno pasti u rasponu od 150 do 200 miliona dolara, posebno pošto je MLS izgubio kontrolu nad pravima američkog nacionalnog tima, koja je skupila. Reprezentacija je sklopila ekskluzivni ugovor sa Turner Sportsom za a prijavljeno 25 miliona dolara po sezoni.

Gledanost je najkritičniji pokazatelj u ugovorima o pravima.

U prve tri sedmice sezone 2022, MLS u prosjeku ima 298,000 gledalaca za nacionalne utakmice. U regularnoj sezoni MLS-a 2021., liga je u prosjeku imala 276,000 gledalaca za 31 utakmicu regularne sezone na ESPN kanalima, uključujući ABC. To je više u odnosu na prosječne 233,000 gledatelja koji su 39. pratili 2020 MLS igara na ESPN platformama. Fox je rekao da se gledanost povećala za 4% na svim njegovim platformama.

“Izazov za njih je da razviju rast što se tiče njihove televizijske gledanosti,” rekao je Berke. “Do danas, nije narastao u velikoj mjeri. Tu je prednost za (MLS), tako da moraju smisliti pravi miks medija da bi se to dogodilo.”

MLS-ov paket će uključivati ​​striming na lokalne utakmice i novi mjesečni prvenstveni turnir koji počinje 2023. Nazvan “Liga kup,” turnir će uključivati ​​MLS timove koji će igrati protiv klubova meksičke Liga MX lige.

Garber je prava nazvao „neviđenim, jedinstvenim paketom sa svakom igrom, bilo da je to tradicionalno nacionalna linearna igra ili lokalna igra — ili globalna igra“.

Dodao je: „Razgovaramo sa svima koji se bave ovim poslom. Bilo da se radi o streameru ili tradicionalnoj medijskoj kompaniji. Ohrabren sam interesovanjem i nadam se da ću uskoro moći nešto da finaliziram.”

NASCAR-ovi ugovori sa NBC-jem i Foxom istječu 2024. NASCAR donosi više od 800 miliona dolara zajedno u ugovorima i mogao bi doživjeti povećanje koje dostiže milijardu dolara godišnje.

NASCAR se oporavio od Covid pandemija sa svojom Daytonom 2022 iz 500. Događaj je u prosjeku imao otprilike 8.8 miliona gledalaca za Fox, u odnosu na Kišu odloženu Daytonu 2021 500, koja je u prosjeku 4.83 miliona gledalaca. Obilježila je najslabije gledanu Daytonu 500 u istoriji trke. Otprilike 7 miliona gledalaca pratilo je događaj 2020.

Oglašivači su povećali potrošnju oko NASCAR događaja. Prema podacima kompanije za mjerenje, nacionalna potrošnja na reklame za Kup seriju 2021. iznosila je 93.7 miliona dolara iSpot. To je više u odnosu na 80.2 miliona dolara za Kup seriju 2020.

“Ja sam nastrojen prema NASCAR-u,” rekao je Cohen. Pohvalio je predsjednika NASCAR-a Stevea Phelpsa za "preispitivanje" sporta. NASCAR je dodao zemljane staze, preuredio svoje automobile i predstavio vlasnike poznatih ličnosti kao što je Michael Jordan, a Phelps je rekao da će NASCAR-ov promicanje raznolikosti pomoći da sport raste.

„Ako razmislimo o tome kuda ide ovaj sport, raznolikost igra veliku ulogu u tome“, rekao je Phelps za CNBC „Tech Check“ prošlog mjeseca. “Radimo to i sa našom bazom obožavatelja, našom bazom vlasništva i, iskreno, sa našom bazom zaposlenih. To je namjerno i veoma je važno za ukupni uspjeh sporta.”

NCAA Big Ten bi također mogao biti u redu za povećanje medijskih prava.

Konferencija će privući svoj prvi sporazum o medijskim pravima pod komesarom Kevinom Vorenom. Velikih deset ulazi u posljednju godinu dogovora vrijednog 2.6 milijardi dolara sa ESPN-om, Foxom i CBS-om o kojem je bivši komesar Jim Delany pregovarao 2017.

Big Ten sadrži elitne fudbalske programe kao što su Ohajo State i Univerzitet Michigan, koji su u prosjeku privukli 15.8 miliona gledalaca za njihov meč u decembru. Neki posmatrači sportskih medija imaju sugerirao da bi Velika desetka mogla tražiti milijardu dolara godišnje.

„Mislim da je velika desetka spremna za neke ozbiljne dobitke“, rekao je Cohen. „I imate velike brendove u Big Ten koji prevazilaze samo Ohio State i Michigan.”