New York Yankees rade sa legendama u potrazi za inauguralnim sponzorom zakrpa za dres

New York Yankeesi su na tržištu za kompaniju koja će služiti kao njen sponzor zakrpa na dresu počevši od sezone 2023, prvi put da će Major League Baseball dopustiti timovi da prodaju prostor na rukavima svojih uniformi.

Yankeesi rade s Legendsom, kompanijom u kojoj imaju udio, kako bi upravljali potragom. Chris Hibbs, predsjednik odjela Legends' Global Partnerships, rekao je da Yankeesi žele potpisati višegodišnji ugovor sa sponzorom, ali je odbio razgovarati o potencijalnim finansijskim parametrima.

Ipak, Hibbs je napomenuo da su Yankeesi odlučili da nemaju ugovor o pravima imena za svoj kultni stadion Yankee, tako da organizacija gleda na zakrpu na dresu kao na to što bi ugovor o pravima imena stadiona bio za veliku sportsku franšizu. Najveći broj za pravo imenovanja stadiona dogodio se krajem prošle godine kada su Los Angeles Lakersi potpisan 20-godišnji ugovor sa Crypto.com u ukupnom iznosu koji bi mogao premašiti 700 miliona dolara ili 35 miliona dolara godišnje.

“Okarakterizirao bih investiciju kao vrhunsku investiciju tipa prava na ime”, rekao je Hibbs. “To je prilično dobro poznato u Sjevernoj Americi, za šta znači ugovor o pravima imena za vrhunsko mjesto na vrhunskom tržištu. Imamo takve ambicije.”

MLB bi navodno mogao da generiše kombinovanih 350 do 400 miliona dolara godišnje kroz sponzorske zakrpe za prosečno do 13.3 miliona dolara po timu. Ali Yankeesi bi vjerovatno dobili mnogo više od prosjeka s obzirom na njihovo prisustvo na najvećem medijskom i finansijskom tržištu u zemlji, legendarnu historiju (27 titula Svjetske serije) i trenutni uspjeh jer imaju najbolji MLB rekord 61-26.

Jenkiji su vrednovan prema 6 milijardi dolara Forbes, što ih čini drugom najvrednijom franšizom na svijetu iza Dallas Cowboysa (6.5 milijardi dolara). Prosječna vrijednost MLB franšize je 2.07 milijardi dolara.

“Rekao bih iz perspektive vrijednosti, govorite o najuspješnijoj franšizi u možda globalnom sportu, svakako sjevernoameričkom,” rekao je Hibbs. “Oni su univerzalno priznati... Nekima su modni brend. Oni su ikona bejzbol tima za druge. Stavljanje brenda na trake po prvi put ikad je super jedinstvena prilika.”

Yankees i Dallas Cowboys osnovan Legends 2008. godine, s kompanijom se u početku fokusirala na vođenje koncesija i maloprodaju na svojim stadionima i drugim sportskim objektima i zabavnim kompleksima. Od tada, Legends je postao glavni igrač u sportskom poslovnom ekosistemu i proširio se na ugostiteljstvo, sponzorstva i brojna druga područja.

Sixth Street, multi-strateška investiciona firma sa više od 60 milijardi dolara imovine pod upravljanjem, stečeni većinski udio u Legendsima u poslu koji je kompaniju procijenio na 1.3 milijarde dolara. Yankees i Cowboys sada posjeduju značajne manjinske interese u Legends.

Legends' Global Partnerships divizija, koja je formirana u februaru 2020. godine, predstavlja franšize, fakultete i mesta u ugovorima o pravima na ime, sponzorstvima za dresove, razvoju nekretnina, događajima i drugim oblastima. Klijenti divizije uključuju SoFi stadion, dom NFL-ovih Los Angeles Rams and Chargers; Allegiant Stadium, dom NFL Las Vegas Raidersa; i Univerzitet Notre Dame.

Što se tiče zakrpa na dresu MLB-a, Legende su pristale da rade samo sa Yankeesima, izbjegavajući bilo kakve uvertira iz drugih klubova. Hibbs vodi zadatak Yankeesa s kolegama Danom Migalom, kopredsjednikom i glavnim službenikom za prihode Legends Global Technology Solutions; i Doug Smoyer i Chris Foy, obojica stariji potpredsjednici u Legends Global Partnerships. Oni će biti partneri sa nekoliko izvršnih direktora Yankeesa, uključujući Michaela J. Tusianija, starijeg potpredsjednika organizacije za partnerstva.

Zakrpe će biti 4x4 inča na desnom ili lijevom rukavu uniformi igrača. U aprilu, San Diego Padres postao prvi MLB klub koji je najavio zakrpu na dresu, potpisavši ugovor sa Motorolom.

NHL će dopustiti zakrpe na dresovima po prvi put u sezoni 2022-23, dok NBA ima zakrpe na dresovima od 2017. Boardroom, medijska kompanija u vlasništvu zvijezde Brooklyn Netsa Kevina Duranta i dugogodišnjeg sportskog direktora Richa Kleimana, prijavljeno krajem prošle godine da će ukupna vrijednost NBA zakrpa za sezonu 2021-22 biti 225 miliona dolara, u odnosu na 100 miliona koliko je komesar lige Adam Silver zamislio nekoliko godina ranije.