Novi izvještaj pokazuje da su podkasti jednako sigurni za oglašivače kao i tradicionalni mediji

Zvuči profitabilno, medijska kompanija koja, između ostalog, podiže svijest o tome kako se novac može zaraditi na podcastingu, održala je webinar pod nazivom “Sigurno i zvuk” o sigurnosti brenda u oglašavanju na podcastima. Domaćin je bio partner Tom Webster kako bi najavio rezultati interne ankete slušalaca od 1,038 ljudi o tome kako uvredljivi sadržaj u zvuku određuje njihove navike slušanja podcasta.

Tom je započeo prezentaciju poređenjem nedavnog uvredljivog ponašanja između Kanyea Westa kao pojedinca i Davea Chappellea u nedavnoj epizodi Saturday Night Live. Istakao je da su mnogi brendovi odustali od veze s Kanyeom jer su se bojali da će negativna povezanost s njegovim brendom naštetiti njihovom proizvodu, ali nijedan sličan bojkot oglašivača nije naškodio Saturday Night Live. S pravom je istakao da je medij od Saturday Night Live nije kažnjen zbog nesigurnosti brenda jer je to bila samo jedna epizoda serije, dok bi brendovi koji su bili povezani s Kanyeom Westom gotovo sigurno stradali.

Iskoristio je ovaj primjer kako bi se okrenuo svijetu podcastinga kako bi objavio rezultate, kako vjeruju, prve velike istraživačke studije o tome kako slušatelji podcasta osjećaju sigurnost brenda i uvredljive teme, te šta će ih natjerati da prestanu da slušaju emisiju i čak i bojkotovati oglašivače.

Evo njihovih ključnih nalaza iz njihove ankete na 1,038 slušalaca:

• „Kada brendovi sponzorišu sadržaj koji slušaoci smatraju uvredljivim, podcasting se ne razlikuje od ostalih medija: neki slušaoci povezuju brend sa tim sadržajem“

• “Ono što zapravo vrijeđa većinu slušatelja podcasta spada u uski raspon”
• U ogromnom procentu, rasistički jezik od 34%, bio je najveći odgovor u istraživanju o tome šta bi slušaocu izazvalo nelagodu ako bi se čulo u podcastu
• Razotkrivajuće anketno pitanje postavljeno je da li slušaoci slušaju podcaste koji uključuju psovke, suprotstavljene političke stavove, vakcine, rodni identitet itd., a podaci su pokazali da će slušaoci mlađi od 55 godina slušati podcaste s uvredljivim sadržajem, ali ne i s rasističkim sadržajem
• Slušaoci stariji od 55 godina vjerovatnije će ne samo izbjegavati uvredljiv sadržaj, već će promijeniti svoje navike slušanja da ga ne čuju.

• “Redovni slušaoci inače neuvredljivih emisija vrlo će se vjerovatno vratiti na podcast nakon jedne epizode koja sadrži neuobičajeno uvredljiv sadržaj.”
• “Ljudi koji su strastveni prema sadržaju koji može biti uvredljiv ili uznemirujući za druge, izuzetno su pozitivni prema brendovima koji podržavaju taj sadržaj.”

Ovo ide ruku pod ruku sa njihovim sljedećim otkrićem da:

• “Reputacija domaćina je veća od podcasta; Sigurnost i prikladnost domaćina su važniji od detalja jedne epizode.”

Još jedna ključna poslastica koja se pojavljuje u ovoj i drugim anketama je da će slušaoci podcasta vjerovatnije glasati za demokrate nego republikance i vjerovatnije je da će kazniti oglašivače povezane s brendovima koje smatraju uvredljivim. Međutim, vjerovatno ne slušaju emisije koje smatraju uvredljivim. Zbog toga:

• “Političko oglašavanje je opasno”

Drugim riječima, za brendove koji su bliže povezani s političkim sadržajem vjerovatnije je da će imati poteškoća u pronalaženju oglašivača koji su spremni da ih se pridržavaju iz straha od povratka od strane slušatelja. Međutim, ima dosta slušatelja koji preferiraju neke uvredljive sadržaje i protiv čega su oni ovisi o njihovom političkom uvjerenju. To također znači da ljudi koji nikada ne bi slušali Rachel Maddow ili Bena Shapira neće znati koje brendove reklamiraju u tim emisijama jer vjerovatno nikada neće slušati.

Na kraju, Tom je završio prezentaciju tvrdnjom da se „nijedan medij ne može zaštititi od izvan kamere ili izvan mikrofona svog talenta“, ali podcasting ima bolje alate od drugih medija i obično nije uživo, što ga čini vrlo sigurnim izborom za oglašivače. da ulože svoje dolare sve dok istražuju emisije koje su brend sigurne.