Novi izvršni direktor kaže da Kohl's ne treba 'potpuni remont'. Investitori se možda ne slažu

Tom Kingsbury, u svom prvom konferencijskom pozivu o zaradama kao Kohlov novi izvršni direktor, rekao je da želi biti siguran da analitičari shvate da zadatak s kojim se suočava "nije potpuna revizija".

Kohl's, Kingsbury je rekao, ima čvrstu osnovu i niz obećavajućih inicijativa koje će mu pomoći da pokrene rast, efikasnije izvršava i osvoji tržišni udio.

"Razlog zašto sam se vratio u Kohl's je taj što vidim ove prilike i vidim da možemo iskoristiti te prilike u budućnosti", rekao je Kingsbury u pozivu.

No, investitori također vide mnogo problema, pa su na današnje vijesti o zaradi reagovali tako što su Kohlove dionice smanjile za više od 3% nakon poziva.

Kohl's je izvestio da je neto prodaja pala za 7.2% tokom četvrtog tromjesečja, dok je prodaja u comp store pala za 6.6%. Prodavac je prijavio gubitak od 273 miliona dolara, ili 2.49 dolara po dionici za kvartal, umjesto dobiti od 98 centi po dionici očekivan analitičari.

Kingsbury je imenovan za privremenog izvršnog direktora u novembru nakon što je izvršna direktorica Michelle Gass otišla da postane predsjednica u Levi Strauss & CoLEVI
. Kingsbury, bivši član odbora Kohl-a, prošlog mjeseca je postao stalni izvršni direktor.

Jedna od najvećih mogućnosti koju Kingsbury vidi za Kohl's je potencijal da iskoristi svoje partnerstvo sa Sephorom kako bi privukao više mladih ženskih kupaca u Kohl's.

Kohl's, Kingsbury je rekao, dodaje proizvode kako bi privukli oko mlađim kupcima koji dolaze da kupuju Sephora proizvode. „Želimo da budemo sigurni da mogu da kupe i žensku odeću, ženske dodatke, žensku obuću“ i drugu robu, rekao je on.

Partnerstvo sa kompanijom Sephora, koja je u Kohlove prodavnice uvela Sephora prodavnice-unutar radnje, bila je jedan od Kohlovih najvećih uspeha poslednjih godina. 200 Sephora prodavnica koje su otvorene 2021. imalo je visok jednocifreni rast u ovom kvartalu, a 400 prodavnica otvorenih 2022. pokazalo je rezultate bolje od očekivanih, rekao je Kingsberi.

Ovaj trgovac planira otvoriti još 250 Sephora prodavnica ovog ljeta, čime će ukupan broj svojih standardnih Sephora prodavnica od 2,500 kvadratnih stopa povećati na 850. Također planira otvoriti 50 Sephora trgovina manjeg formata i proširiti prisutnost Sephore na sve Kohlove trgovine do 2025. godine.

Prošle godine, osam miliona Kohlovih kupaca kupilo je Sephora proizvode u Kohlovim prodavnicama, a ukupna prodaja ljepote porasla je za 90% u 4. kvartalu, rekao je Kingsbury.

U pozivu za zaradu Kingsbury je iznio proaktivne korake koje je Kohl's poduzeo da smanji zalihe i da preusmjeri menadžment kako bi omogućio kompaniji da djeluje efikasnije i djelotvornije. Napomenuo je da je nedavno zaposlio Davida Alvesa kao predsjednika i glavnog izvršnog direktora i Nicka Jonesa kao glavnog direktora za trgovinu i digitalne poslove.

Kingsbury je rekao da je posljednjih mjeseci posjetio brojne Kohlove radnje i da je uvjeren da Kohl's nastavlja ispunjavati „važnu potrebu na tržištu nudeći visoko relevantne proizvode po velikoj vrijednosti milionima kupaca u povoljno lociranim prodavnicama širom SAD-a i na mreži.”

Međutim, da bi naslijedili Kingsburyja i njegovi novi rukovodioci, morat će kupcima dati više razloga da uđu u Kohl's radnju osim da traže prodavnicu Sephora.